频道4 reveals new brand purpose in digital focus

广播公司希望数字增长优先于传统电视收视率“在数字世界中生存和发展”.

频道4揭示了新的品牌目标,作为五年战略的一部分,该战略旨在在不断变化的观看者习惯和日益激烈的竞争中,将广播公司的重点放在数字受众和收入流上。

由首席执行官Alex Mahon在今天较早的活动中启动, 频道4‘s new purpose is to ‘通过娱乐创造变化’。它计划通过三个旨在解释业务代表的承诺来做到这一点。

这些声音代表未曾听到的声音,包括各种声音,也包括未广泛代表的声音,例如老年人或区域性声音;有目的的挑战,这包括保持权力去问责和检验成见,同时保持公正;并重塑娱乐业,它着眼于电视,电影,流媒体和社交媒体的创新,并以新的方式吸引受众。

马洪说:“所有这些都说明了为什么第4频道与其他媒体公司不同以及我们为什么继续如此。我真正相信,随着该国力求从这一大流行中恢复过来,现在对第4频道及其核心实力的需求比以往任何时候都更加重要。”

此目的是渠道4的一部分’的新策略Future4,旨在确保广播公司“在这个数字时代生存和发展”马洪说。目的是加速第4频道’推动数字化以推动在线观看和收入。

频道4’首席营销官(CMO)利用其力量和影响力来解决种族主义

该策略有四个支柱:使观众成为决策的核心,在线性评级之前优先考虑数字增长,使收入流多样化,并专注于战略合作伙伴关系以在全球范围内更有效地竞争。

它的雄心包括在未来五年内将其点播视频平台All4上的观看次数增加一倍,并将数字广告收入增加到其总收入的30%。数字广告占第4频道的14%’的收入在2019年将占今年的17%,而数字化整体收入(包括All4的联合组织)有望从去年的17%增长到2020年的20%。

“过去几年的工作意味着我们拥有雄厚的财务基础,品牌实力和创新记录,” explained Mahon. “我们的下一阶段将看到第4频道进行创新并调整我们的模型。我们需要保持相关性,重新定义我们的目标,以应对21世纪的挑战ST 世纪。”

营销将在这一新策略中扮演关键角色,首席营销官Zaid Al-Qassab解释说,营销是建立在对广播公司试图服务的观众的理解基础上的。他说,尽管消费者的要求越来越高,但第4频道处于“strong place”由于拥有丰富的第一方数据,其中包括注册使用All 4的将近2400万人。

我们需要保持相关性,重新定义我们的目标,以应对21世纪的挑战ST 世纪。

Alex Mahon, 频道4

它计划将其与更深入的研究相结合,以研究英国公众对政治,环境以及他们是否喜欢杰里米·克拉克森(Jeremy Clarkson)等话题的态度。此外,它将使用通过其新的数字内容中心4Studio从社交媒体收集的见解。

第4频道指出了4Studio迄今为止在改善广播电台方面所取得的成功’在社交媒体上的影响力。特别是,与Snapchat达成的交易成功,使Channel 4重新发布了诸如Hollyoaks之类的流行程序的内容,成为具有近200万独特视图的较短剪辑。

Al-Qassab说,第4频道希望在同意的情况下使用所有这些数据来“delight viewers”通过其程序,建议和交流方式提供更多个性化的体验。

“我们会将观众置于每个决定的核心,以告知我们如何调试,安排,计划,开发,销售和营销,正确的是,” he added. “数字观众对我们理解它们并提供为他们带来的体验寄予很高的期望。”

英国广播公司面临来自其他广播公司以及流媒体服务,YouTube和社交媒体等在线视频服务的日益激烈的竞争,因此,针对数字技术的战略和重点正面临困难。随着冠状病毒大流行打击广告销售,他们也面临困难,许多品牌尤其在首次锁定期间拉高了支出。

但是,第4频道遇到了£在其2019财年的收入增加了1000万£尽管面临这些挑战,但仍为985m。广播公司声称这是十年来首次增加其市场份额,并扩大了其在年轻观众中的吸引力。

马洪说:“大流行已证明是第4频道’的灵活性,财务可持续性和模型的实力。但是,我们不断发展至关重要,因为媒体格局正在发生变化。我们’已经很好地定位了我们应对这些变化的位置。”

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