频道4’s CMO on using 它 s 功率 和 influence to tackle racism

频道4 has made 反对种族主义的六项承诺 in light of recent global events 和 hopes 它 can use 它 s influence to accelerate real, tangible change across the industry, both on- 和 off-screen.

频道4’s The School 那 Tried To End Racism

频道4 wants to use 它 s 功率 和 influence as one of the UK’最大的广播公司在一个种族和种族主义仍然存在许多问题的社会中加快系统的变革。

该广播公司是200多个新宝2国签署人之一,该新宝2是针对本月早些时候乔治·弗洛伊德(George Floyd)逝世和“黑人生活问题”(Black Lives Matter)运动的回应,来自新宝2界的一封公开信。‘take action’在仍然是白人的行业中反对种族主义。

频道4 has also made 反对种族主义的六项承诺,包括确保20%的员工–以及前100名薪酬最高的员工中的20%–到2023年成为黑人,亚洲和少数民族(BAME)。它还承诺到2023年将BAME主导的独立生产商的数量翻一番,并在2020年将剩余的调试开发支出的50%用于BAME主导的国家&地区或小型独立人士。

“我们现在做出承诺的原因是我们认识到我们可能没有’取得了长足的进步’s still more to do,” 频道4’的首席营销官Zaid Al-Qassab告诉《营销周刊》。“查看这些内容是正确的,请确保我们拥有正确的团和目标,并确保我们’重新尝试加快进度。”

频道4 has a long history as a champion of diversity 和 inclusion but declaring 它 self ‘anti-racist’是一种新的承诺。

品牌需要在其核心业务上做出明显的改变,而不仅仅是发表声明。

Zaid Al-Qassab, 频道4

“根据乔治·弗洛伊德(George Floyd)的事件,我们认为做出承诺并加倍努力是适当的,特别是在建立一个多元化,包容的社会(种族,种族,”Al-Qassab解释。“我们认为,在宣布自己为故意的反种族主义组织之前,应比以往采取进一步行动。那’是我们的新术语,我们认为这是正确的说法。”

许多品牌和代理机构已利用世界各地发生的时事事件作为宣布自己为反种族主义者的机会。卡萨布说,尚有待观察的组织中有多少采取了具体的行动并做出了明确的改变,但第4频道的进展将继续保持透明,以便让自己和员工承担责任。

If ‘Black Lives Matter’对于品牌,您的黑板成员在哪里?

“I can only be responsible for what 频道4 is doing 和 making sure that we have a plan, we’re measuring 它 , we’让我们的员工参与进来,我们’重新尝试更快地改善” he says.

“我们内心深处是制作精彩内容的广播公司。我们可以做出的最重要的改变是,内容在多元化和平等的整个主题上具有相关性,教育性和吸引力,在这种情况下尤其是反对种族主义。那’我们尝试做的事情:委托相关内容来显示BAME观众的生活和经历,确保’反映在编程和输出中,因为’是我们业务的核心。”

频道4 recently commissioned a series of long- 和 short-form factual films called Take Your Knee Off My Neck, which explores race in modern Britain following the killing of George Floyd in the US last month.

The broadcaster is also airing a new series called The School 那 Tried to End Racism, which explores a programme that tests for unconscious racial bias in a class of 11- to 12-year-old pupils.

频道4 consulted with many of 它 s ethnic minority employees, particularly black staff, when 它 was drawing up 它 s commitments, which Al-Qassab says have been received “pretty positively”整个组织。

“在社会上,对于品牌和组织应做出什么样的承诺,以及在如何适当地教育员工,恰当地衡量这些承诺方面,各种不同的想法不断涌现,存在着各种各样的意见,” he says.

“It’这不是一个简单的领域,其中许多事情都不容易衡量。我们’我们有一些领域’在能够非常清晰地衡量我们的目标方面取得了非常好的进展,但是’我们总是可以做的更多。”

Currently, 17% of 频道4’其员工和14%的屏幕人才是黑人,亚裔和少数族裔,后者与全国平均水平相当。

频道4 is striving to improve these numbers, as well as 它 s “significant”BAME薪酬差距和BAME在其供应链中的代表比例为15%–谁在相机后面。 Al-Qassab说这很难衡量,但是它知道其主要渠道中11%的供应商是BAME。

另一个频道4’我们的六项承诺是围绕其作为新宝2商资助的广播公司的影响力,以确保黑人,亚洲人和少数民族在新宝2中的代表性。它将致力于下一届年度新宝2多样性大奖,该奖项旨在£获胜者可获得价值100万的商业通话时间,并专门针对BAME表示法进行新宝2宣传。

“这样做的结果是激励业界更全面地思考该主题,并在获得奖项的基础上发展新宝2,” says Al-Qassab.

“That’我们可以用自己的力量来实现这一目标。我们 ’在利用我们的影响力,我们的研究工具,不同受众的知识等方面研究了其他方面的内容,以鼓励新宝2中更多形式的代表。”

为什么多样性和包容性比现在更重要

Al-Qassab is clear that 频道4 does not see 它 self as the arbiter of what is or isn’t acceptable.

“Channel 4’我们的观点是,它可以与众多新宝2客户合作,我们’将确保所播发的新宝2合法,并有助于确保其遵守ASA CAP代码,” he says. “It’我们应该朝着正确的方向鼓励行业,并鼓励品牌所有者做正确的事情。”

Al-Qassab加入英国电信之前是首席营销官 频道4 in September 2019。在BT任职的四年中,他对新宝2进行了年度审核,以确保其代表所有不同群体。

“这些都是我们行业中的CMO可以做的相对容易的事情,它们可以改变人们实际看到的东西以及人们在屏幕上看到的东西,对社会如何看待这些事情产生重大影响,” he says.

“[Channel 4’s]方法一直专注于我们可以采取的具体步骤,而不是空洞的承诺。”

卡萨布(Al-Qassab)认为,就种族和多样性而言,营销行业远远落后于或落后于社会的任何其他方面。

“It’是一个更广泛的社会挑战,一段时间以来,营销行业的许多人都在刻意朝着多元化和包容性迈出积极的一步,” he says. “But there’认识到’还有很多事情要做,并非所有公司都处于同一阶段,也不是所有品牌都学会了如何以平等的速度衡量和进步。

“在这里提出真正的要点:’与过去的行业无关,’关于它现在可以做出多大的改变和做出的承诺。”

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”