嘉士伯’s ‘Probably Not’年度加冕运动

嘉士伯’s的竞选活动是其口号的颠倒,在一场激烈争夺的决赛中被评为2019年度最佳。

营销周readers have voted 嘉士伯’s ‘Probably Not’作为2019年最佳营销活动

该活动受到决赛入围者Tesco的激烈竞争’s ‘100年的巨大价值’运动。尽管获得了近20,000票,但结果几乎以50/50的比例分配,嘉士伯仅以135票获胜。

这两个活动都与其他14个活动进行了激烈的竞争,在三轮投票中淘汰了Monzo,Warburtons和ITV等广告。

2019年最佳营销活动:第一部分

嘉士伯’s ‘可能不是世界上最好的啤酒’广告活动,由广告素材代理商Fold7设计, 是它的倒置‘可能是世界上最好的啤酒’ tagline。承认它追求的是体积而不是质量,因此它着手彻底改造产品。

其中包括“head to hop”再造,新包装和玻璃器皿,以及更高级的丹麦比尔森啤酒定位。

嘉士伯 '可能不是世界上最好的啤酒'这场竞选活动宣告了嘉士伯迷路了,这是该品牌理所应当担心的一种做法,但这也表明了诚实对待消费者的重要性。到目前为止,随着对嘉士伯的了解,它似乎已经获得了回报’广告活动期间,英国消费者的广告在YouGov BrandIndex上翻了一番,达到10.5’s first four months.

广告系列发布后不久,在“营销周”上发表讲话,英国嘉士伯’营销总监Lynsey Woods表示,该品牌一直“overwhelmed”到目前为止,受到了消费者的回应。

“[发射前]我们很紧张,因为我们还没有’以前没有做过这样的事情,” Woods explained. “We hadn’真的抬起锅盖,说实话,我不’认为很多品牌都没有,但实际上我们’正面的反应让我不知所措。”

嘉士伯(Carlsberg)刚刚将乐购(Tesco)推到了头把交椅,其结果可能还差得远。超市’BBH制作的s广告系列, 庆祝成立100周年 有趣而怀旧的广告系列,展现了数十年来的标志性时刻。

首先,有一则广告刊登了布洛比(Blobby)先生,角斗士(Gladiators)的沃尔夫(Wolf),轻便摩托车上的60年代改装者和70年代的滚筒女孩。然后,乐购(Tesco)带回了Morph,他的伴侣Chas,90多岁的健身大师Motivator先生和身穿连身衣的Anneka Rice。

2019年最佳营销活动:第二部分

除了因创造力而受到赞誉外,它还对业务产生了影响。该活动中特色商品的销售量猛增,乐购在网上销售了1,980万克大教堂之城奶酪,超过63,000份Peperamis,是披萨Express大披萨数量的五分之一。

根据YouGov BrandIndex数据,Tesco对品牌的认知度一直在提高’的质量得分同比提高1.9点,价值提高1.3点。而且,重要的是,英镑在上涨,上半年利润增长了12.6%,税前利润增长了6.7%。

Congratulations to 嘉士伯 和 Fold7 for winning 和 乐购 和 BBH for coming in a close second.

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