Can 阿斯达 be a mum’s best friend?

玛丽·卢·科斯塔

来自Asda的见解’s first ‘Mumdex’结果可能表明,英国的妈妈们不仅在寻求财务上的帮助,而且也在寻求应对经济危机整体影响的支持,这可能为零售商提供强大的优势。

阿斯达’s Mumdex是一个聪明的工具。对于没有提供与其竞争对手相匹配的会员卡计划的超市,Mumdex不仅用于研究目的,还满足了会员计划赢得的品牌参与度标准’无法实现。

Mumdex作为一种PR工具也正在获得发展,它以崭新的角度处理了我们从所有超市中获得的关于价格优惠和新产品的疲倦信息。

2,141的调查结果“Asda mums”本周发布的新闻不仅表明该人群正在经历艰难的征途,而且还向零售商提供了有关如何更紧密地与受众互动的直接反馈。

Many of the findings will act as affirmations for 阿斯达, not least to reassure 它 that positioning 它 s messaging around saving money is really hitting the right spot for 它 s target audience.

And there are other insights that will take little reading between the lines for 阿斯达, or any other brand reading the report for that matter, that can help devise specific activities to meet a certain attitude or need.

正如三分之二的Asda妈妈说,他们现在的预算比一年前要多,该品牌推出了一个易于使用的在线预算计划器。然后,Asda会收集结果,向个人展示他们如何与国家抗争,这是该品牌保留此数据以备将来使用的聪明方法。

十分之一的人说,他们正在购买更多的信用卡,而令人担忧的23%的人说,他们难以实现收支平衡并且正在借钱以赚钱,因此该品牌有机会提供可获取的财务建议,例如通过举办研讨会在其商店中。这也将对16至29岁的Asda妈妈中的43%表示有用,他们说他们是在借钱买基本物品。

Eighty-eight per cent of 阿斯达 Mums say they feel proud of saving money. To leverage this “财务感觉良好因素”, 阿斯达 already offers price comparison 和 price matching services, but 它 could also offer specific rewards to 它 s top money savers.

同样,它可以为那些接受调查的妈妈提供特别的奖励,比如说他们向孩子分配的预算是孩子的两倍,是他们为储蓄分配的预算,以坚定的努力避免他们在这样艰难的时期中浪费精力。 。这些奖励可能不仅针对儿童,还针对例如通过呵护美食帮助他们感到特别的妈妈。

家庭活动和假期也变得越来越难以捉摸,因为三分之二的人说他们现在在家庭活动上的花费减少了,而22%的人说他们希望今年度过一个便宜的假期。对于品牌合作伙伴而言,这是一个显而易见的角度,并且与12%的人认为阿斯达应该更多地参与当地社区相关联。

通过对话,阿斯达与妈妈们’在超级面板上,超级市场的​​定位确实不仅仅是向竞争对手提供更便宜的选择,而且是倾听和关心的最好的朋友。听起来有些俗气,但它’朝着超越二维价格属性的品牌个性发展的正确方向迈出了战略性一步。

但是,调查中92%的妈妈确实表示,他们对Asda的主要要求是继续提供便宜的价格。它可能证实了Asda’价格定位对受众群体来说是正确的,但我希望它不会’•掩盖了Asda设法挖掘出的所有其他担忧。

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