Why 吉百利’营销人员拥抱的感觉‘uncomfortable’

吉百利 is challenging 它 s marketers to think differently about advertising while still harking back to 它 s brand heritage 和 positioning.

吉百利 拥抱的感觉“uncomfortable”因为它看起来可以制作更具想象力的广告系列,从而可以更好地吸引客户。

本月初,其Heroes系列推出了该品牌’的焦点运动集中在数字内容上,该系列展示了父母试图通过参与兴趣爱好来与十几岁的孩子重新建立联系。

此前,吉百利乳品公司(Cadbury Dairy Milk)首次从酒吧中删除了该词,以支持英国时代(Age UK)及其打击老年人孤独感的使命。

为了确保品牌在市场中脱颖而出,需要勇敢地进行营销,这推动了新的营销活动。这是由Mondelez(拥有吉百利(Cadbury)的欧洲)首席营销官Debora Koyama及其团队领导的。

“[他们]鼓励我们在评判新的创意或思考新的想法时要勇于尝试,并变得不自在,”吉百利牛奶公司高级品牌经理克劳迪娅·米斯利(Claudia Miceli)说。

她承认,接受这种不舒服的感觉并不总是那么容易,并且说’总是做正确的事。但是她认为,营销人员会知道什么时候有对的东西,即使这会让他们感到不安。

“It’寻求安全和已知选择的人性,有时候我们仍然会这样做并且应该这样做,” she admits. “有一种直觉。您可能会感到不舒服,但是有些事情告诉您’正确的事情。”

当试图决定是否投放不是安全选择的广告时,Miceli建议您将广告投放过去“你认为勇敢的人”。其中包括营销团队之外的人–商业,家人或朋友中的其他人。

You might feel 不舒服 but there is something that tells you 它 正确的事情。

克劳迪娅·米塞利(Claudia Miceli)

她解释说:“我与我们的财务团队和人力资源团队进行了非常深入的合作,因为[他们]有时会有不同的思维方式,这令我们大多数人感到惊讶。

她警告说,营销人员必须警惕的是,要勇敢一点,不能确保信息传递的一致性和品牌的一致性。’s positioning.

她解释说:“您必须确保做到的一件事是回到品牌宗旨,并扎根于这一真理。”

她补充说:“我们从许多来源中找到灵感,但它始终植根于消费者的见解中。”

建立基于消费者洞察力的营销

消费者洞察力和品牌定位是吉百利乳业牛奶的核心’与Age UK的合作,Miceli说“彰显我们的传统” 和 ‘glass 和 a half’标语。目的是提高人们对孤独问题的认识,并为慈善事业筹集资金(所售出的每个无语酒吧的30便士将捐给Age Age UK)。

“我们想以孤独为目标,这就是我们所有人慷慨的本能。我们与社区合作已有悠久的历史,Age UK被视为完美的合作伙伴,” says Miceli

这项运动基于一项研究,发现英国225,000名老年人经常整整一周不与任何人交谈。

Miceli说品牌“真的很想表达对它的同情’s like”对于遭受孤独感的老年人。到目前为止,这项运动已经成为全国头条新闻,米斯利说,反应是“astonishing”,尽管现在还看不到它对品牌的影响。

上周,它启动了竞选活动的第二阶段,电视主持人苏·珀金斯(Sue Perkins)孤立地度过了30个小时。 Sky制作了两个广告,展示了她的经历,她无法使用电话或上网,只有很少的阅读材料’的内部创意店Diagonal View并在天空播出。

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 格里夫回合 2019年10月23日

    嗯这是令人兴奋的,创新的还是完整的游戏?

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