吉百利 hopes to avoid ‘wallpaper’以数字为先的营销活动进行营销

吉百利 is launching a digital content series for 它 s 英雄 brand that 它 hopes will build engagement 和 brand love.

吉百利 is launching a campaign for 它 s 英雄 miniatures range that will focus on digital content in a move 它 hopes will engage consumers more than a traditional media plan.

自2013年以来,该公司的首个广告活动的特色是父母试图通过参与兴趣爱好来与少年儿童重新建立联系。由VCCP创建, ‘Families Reunited’该活动以一系列数字内容短裤为特色,其中包括展示一位父亲学习骑BMX自行车的短裤。

“我们推出了一些东西’娱乐性比纯粹的广告宣传要好一些,因为互动从未像现在这样重要,”吉百利玫瑰与英雄品牌经理Aislinn Campbell告诉《营销周刊》。

吉百利 ditches joy positioning after six years to go ‘back to brand roots’

The digital-content series is a first for 英雄, which wants to ensure 它 s marketing stands out in an increasingly competitive market.

坎贝尔解释说:“对我们来说,关键的事情是从一个重要的信息发展而来,并以一种与消费者交谈的方式发展到让他们选择参与他们认为有吸引力并与我们的广告系列相关的事物。

她补充说:“与传统媒体计划相比,它建立了更深的联系和更丰富的消费者体验。”

英雄’ target audience is families with teenagers 和 the hope is this series will tap into the reality of modern family life, as well as reconnecting teens 和 parents by watching the series 和 eating 英雄.

“我们知道现代家庭时间不是’真的是过去的样子。星期六晚上再也没人坐在电视旁了。青少年经常在做自己的事情,在手机上,可能和父母在电视上同时在笔记本电脑上看东西。”

吉百利’品牌宗旨只是‘woke-washing’

吉百利 is pushing consumers to engage with long-form format in order to build more brand love 和 ensure that 英雄 cut through the noise online.

坎贝尔解释说:“曾经真正新颖和与众不同的东西现在可以很容易地变成墙纸。切入并吸引人需要更多的时间’的注意。广告活动和品牌联系的价值非常重要。”

该活动是在Heroes推出新包装的同时,纸箱变成了共享托盘。它还在今年早些时候更新了产品范围,增加了两种新巧克力–Dinky Deckers和脆脆碎屑。

“非常受欢迎。消费者在媒体中的反应以及他们的观点和评论使我们震惊。看到人们对英雄如此满意,真是太好了,尤其是当我们还没有’长期以来一直支持该品牌,” she says.

“我们希望但我们没有’确保品牌爱仍然存在。”

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