为什么选择吉百利 ’s ‘Gorilla’ ad nearly didn’t get made

吉百利推出时‘Gorilla’在2007年,该品牌因沙门氏菌恐慌而遭受重创,尽管该品牌’前市场总监承认这是他最难的概念 ’曾经不得不销售,广告继续使销售增长了10%。

想象一下音高:’一个90秒的广告’没有对话,我们赢了’t显示产品;相反’只是一个穿着电子大猩猩套装的人,在空荡荡的房间里打鼓。你会买吗?

幸运的是,吉百利的菲尔·朗伯’然后是新任命的市场总监,‘Gorilla’已经成为2000年代初期最知名的广告之一。“当我们听到剧本时,我只记得自己和我的团队走进客厅,彼此耳目一笑。我没有’不一定完全理解为什么,但是我知道在那一刻我们只需要这样做,” he says.

Juan 卡布拉尔, who was with the agency Fallon at the time 和 came up with the idea, also knew 它 was something special.

“那是有史以来最好的一次聚会,” he says. “我的同事按下了剧本,[菲尔·柯林斯(Phil Collins)’] ‘In the Air Tonight’开始演奏,我开始阅读剧本。到最后,我绝对知道发生了什么事,’不知道是好是坏,但肯定有转变。 [Phil和他的团队]走出房间一秒钟,当他们回来时,他们告诉我他们喜欢它。我们都对这个主意很高。”

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卡布拉尔’s original idea wasn’实际用于广告;它始于同事之间的激烈讨论。“有人说,我们正在讨论谁有史以来最好的鼓独奏,‘it’s this one’, another said, ‘no, 它 ’s this one’ 和 then I said, ‘no, no 它 ’绝对是菲尔·柯林斯’.

“我开始告诉他们为什么。我说‘He’s animalistic, he’就像大猩猩的鼓声’我一说完,那只大猩猩的形象就挂在我身上。”那天晚上,卡布拉尔带着“burning desire”写他想象的短片。一周后,吉百利来到法伦。

我花了很长时间推销和说服人们,这将是很棒的,并且有太多的期望,几乎不可能兑现它。

菲尔·朗伯

Rumbol一年前加入吉百利,负责恢复国家’s love for 吉百利’的巧克力。这家糖果业巨头在2006年陷入沙门氏菌恐慌之中,导致召回了超过一百万条巧克力,因此消费者对此有所警惕。

“这样做的目的是让爱回到失去的一代,并在情感上重新与品牌建立联系。我告诉代理商我想要一个广告,它像吉百利酒吧一样有趣’s chocolate,” Rumbol explains.

他被说服了‘Gorilla’是这样做的方法,但这是说服公司其他部门的艰巨任务。

“They said, ‘因此您想制作一个比普通广告长三倍的广告,’里面没有巧克力’s no message?’这是最难的事情’在我的职业生涯中不得不卖掉]” he says.

吉百利 大猩猩

尽管吉百利(Cadbury)有所犹豫,但卡布拉尔(Cabral)决心实现他的梦想,并已经找到了大猩猩套装。他’d还找到了一位演员,并教他如何从电子动画服内部演奏鼓。“He couldn’看不到东西。西装里藏着一台照相机,他不得不一边玩一边在监视器上看着自己。”

大猩猩’正确的面部表情更加困难。“[有一个用于眼睛和眉毛的遥控器,我们都在交流。我正想‘眉毛左耳耳朵’.”

卡布拉尔 says he was “super happy”最后的剪辑,但他记得Rumbol不太满意。

“我们展示了剪辑,他去了,‘oh that’s shit. Juan that’s really bad, I don’t like 它 at all – 它 ’s a three out of 10’,” he recalls. “我被毁了。但是第二天他回来说:‘我把它展示给我的家人,我太残酷了,我的孩子有点喜欢,所以也许’s a six out of 10’.”

“我以为从一开始就喜欢它,” says Rumbol. “直到最近[某人]纠正了我。它’有点像分娩,您忘记了最糟糕的事情。

“我花了很长时间推销和说服人们,这将是很棒的,并且有太多的期望,几乎不可能兑现它。我一直在想‘会像我所说的那样惊人吗?’”

The ad was put on the back burner, according to 卡布拉尔, who thought 它 was destined for the rubbish heap, until research came back showing an “overwhelming”对大猩猩的反应。最初的推销六个月后,它在《老大哥》的现场决赛中首次亮相。

我们展示了剪辑,他去了,‘oh that’s shit. Juan that’s really bad, I don’t like 它 at all – 它 ’s a three out of 10’.

Juan 卡布拉尔

“数小时之内,我们手上的东西变得非常明显,”朗伯说。该广告立即受到热烈欢迎,到周末结束时,在当时还相当新生的YouTube上获得了250,000次观看。

And the good news kept coming. 大猩猩 won a host of awards, including the Grand Prix at Cannes Lions 和 吉百利 saw a 10% sales boost. Phil Collins also prospered with ‘In the Air Tonight’在展示广告的每个市场中排名第一。他甚至给Rumbol发了一封信,感谢他。

十多年来,它仍然仍然受到公众的欢迎,在《营销周刊》和《 YouGov Omnibus》中,有24%的人选择它作为该时代最喜欢的广告’的民意调查。尽管它完全不含巧克力,但仍有76%的人记得它’s an ad for 吉百利.

但是,这并不是唯一一个以动物为主题的广告。 91%的人记得Comparethemarket.com’s ‘Compare the Meerkat’ campaign –鉴于角色仍然存在,也许并不难。但是当涉及到人时’最喜欢的大猩猩获胜一个百分点。

Rumbol或Cabral都没有期望它会继续取得成功,并且无论他们走到哪里,它都在专业和个人方面一直追随他们。卡布拉尔没有’不用一周就去(“我几天前开了一个银行帐户,那个帮我的女士提到了”). And Rumbol says: “我听说今天进入代理商的品牌说:‘give me a 大猩猩’.”

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