吉百利(Cadbury)在六年后放弃了喜好定位,以“回归品牌根源”

巧克力品牌’的新全球运动将重点放在“genuine acts of 善良和慷慨”就像它的创始人John 吉百利的慈善事业一样。

吉百利(Cadbury)摆脱了‘Free the Joy’广告系列,而是将营销活动的重点放在品牌及其创始人慈善家约翰·吉百利(John 吉百利)的展示上,“善良和慷慨”.

从吉百利乳业牛奶品牌开始,这一变化将在整个吉百利产品组合中实施。 VCCP制作了一项新的电视广告,该电视广告将于明天(1月13日)首次播出,讲述了一个年轻姑娘想为妈妈买一盒牛奶的生日礼物的故事,但是却没有’没有钱可付,只有小玩意儿。

令人惊讶的是,店主接受了这些小饰品,包括纽扣和假钻石戒指。但是他没有’拿她最喜欢的微型独角兽,小女孩和妈妈一起离开商店’最喜欢的巧克力棒和她脸上的微笑。

吉百利(Cadbury)已经开始摆脱对 去年’的“牛奶运动”(Nairy Milk)与口号一致‘像这样的味道’。现在,该品牌通过将欢乐的时刻转移到友善的时刻上进一步迈出了一步,吉百利品牌资产负责人贝纳齐尔·巴莱特-巴达达(贝纳齐尔·巴雷特·巴塔达)表示,这将有助于该品牌“reconnect”与国家建立联系,同时又回到其创始人’在1800年代的慈善事业。

“我们的创始人约翰·吉百利(John 吉百利)是一位慈善家,他做过很多善举的事例。最好的例子是创建Bournville,他在那里为工厂工人提供住房,还有一个医生。’的手术以及板球和足球场。那是他慷慨大方的一个真实例子,我们希望我们新的全球品牌平台能够为我们的根源锦上添花,同时也可以为当今存在的善行提供点赞,”她说,在营销周刊上发言。

当销量下降时,请紧记

Barlet-Batada否认先前围绕欢乐的定位已经过时或缺乏效力,这表明英国的品牌渗透率很高(约90%)。她说,相反,公司只是在寻找“寻找创新和发展品牌的新方法”.

“我们想改变脚踏实地的位置来庆祝我们一直存在的品牌价值,” she adds.

但IRI数据显示,英国12个最大的巧克力品牌已经亏损£过去一年中,随着消费者不再使用含糖食品,其价值销售额达到了7800万。吉百利牛奶 价值下跌了4.2%,等于£19.9m。吉百利提供的尼尔森数据显示,截至2017年12月2日的四个星期,吉百利的总销售量同比增长1.9%。

我们希望我们新的全球品牌平台能够为我们的根源锦上添花,同时也可以为当今存在的善举提供点睛之笔。

贝纳齐尔·巴雷特·巴塔达

鉴于喜悦的定位是 打算成为十年的品牌平台 当它在2012年推出时,似乎还没有’引起了消费者的共鸣。 YouGov’的BrandIndex数据显示,吉百利’的指数排名(衡量一系列指标,包括质量,印象和声誉)从2012年2月的43.8降至本月的25.6–尽管它仍然是该类别中的顶级品牌之一,但在统计上有明显的下降。

的£1200万广告系列将以数字,社交,公关,体验和采样激活以及今年晚些时候的第二个电视广告为基础。

户外活动将包括著名的吉百利乳制品玻璃杯和一半带有其他积极符号的牛奶图标,例如心脏,笑脸和竖起大拇指。那里’没有吉百利品牌,其海报仅包含新的吉百利乳品牛奶标语‘There’每个杯子一个半’.

的brand is also opening a pop-up shop in London between 25 和 28 January, where consumers can get a chocolate bar in exchange for their trinkets.

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评论

There are 4条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 尼尔·霍普金斯 2018年1月12日

    我们是商店老板的国家–正如有人曾经说过的那样。

    您可以将此行应用到工作中,这将是对本地专卖店所有者的一次美好庆祝。

    我知道吉百利在这里想要做什么。都非常令人心动。

    但是,对我而言,叙事更多地是关于压力过大的母亲,她可能是单亲父母,可能会工作多个工作,因为她的国家支持不大。’t enough to live on.
    作为一块social commentary, that will ring true with many people.

    是否使品牌定位足够粘滞?一世’m not sure.

    的‘moments of kindness’职位也对当前的文化气候有很好的反应,尽管比‘moments of joy’.

    作为一块‘now’, 它 ’很好。它会在一年内工作吗?我们’我必须拭目以待。

  2. 皮特·奥斯汀 2018年1月15日

    很好的广告。我最喜欢店主,但所有3个角色的上映时间都相当可观。真正的消息似乎是吉百利’巧克力是送礼的好选择,而你不’不必选择高级品牌。

  3. 彼得·金 2018年1月15日

    让新老板感到羞耻的是,所有人都喜欢过去的收藏夹

  4. 艾玛·克罗夫茨(Emma Crofts) 2018年1月15日

    嗯赢得所有令人心动的营销’如果品牌没有,就不会有所作为’实际上,它不符合吉百利的价值观。自卡夫(Kraft)/蒙德雷斯(Mondelez)进驻以来,吉百利(Cadbury)员工商店中的工人目前正在接受零工时合同,终身/退休员工的福利稳步下降。…

    更好的办法可能是返回原始配方和真实值。毕竟,您的员工可以成为您最好的PR。

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