Why 吉百利 won’t ‘把婴儿和洗澡水一起扔出去’谈到创新

吉百利’的高级新宝2经理说,重要的是要考虑产品开发,同时在推出新产品时支持其核心新宝2£Twirl的3m广告系列。

尽管创新很重要, 吉百利确保它是“pulling both levers”在平衡新产品开发和推广知名新宝2方面。

“我们想创新,但我们同样不’不想用洗澡水把婴儿扔出去,所以我们需要确保那些珍贵的新宝2也得到照顾,” 吉百利Singles的高级新宝2经理Richard Weisinger告诉《营销周刊》。

作为这项努力的一部分,吉百利拥有 launched a £根据Weisinger的资料,Twirl是英国最受欢迎的单身酒吧3m营销活动。通过这两个电视节目,吉百利希望重新定位新宝2并吸引年轻的观众。

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魏辛格解释说:“我们要确保在10年内’时间Twirl仍然是我们最强大和最受欢迎的新宝2之一。

“尽管创新很重要,但我们想庆祝我们所有其他新宝2的传承 并确保消费者不要’不要忘记他们’仍然是英国的全部比赛’最喜欢的巧克力。”

该活动代表了该新宝2的新方向,该新宝2正在寻求与消费者建立更多情感联系。

通过为期11周的竞选活动,吉百利希望引起人们对安静的反思时刻的关注,电视广告中放映了两个朋友,他们在思考旋转的原因“so twirly”和其他奥秘。

The creative will run across TV, social 和 digital, with 吉百利 also exploring partnerships with content provider LadBible.

尽管吉百利在此次活动中专注于Twirl的传承,但Weisinger暗示了Boost等其他产品的潜在创新。他补充说:“睁大眼睛,等待新事物很快出现。”

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