汉堡王: Creativity makes marketing more effective

汉堡王 looks outside 它 s sector 和 beyond 它 s own agencies for creative ideas as 它 looks to engage consumers around issues such as waste 和 sustainability.

汉堡王为了使创造力蓬勃发展, 汉堡王 相信品牌必须对来自任何地方的想法持开放态度,即使这超出了他们的创意代理机构或其部门之外。

汉堡王’英国的营销总监凯蒂·埃文斯(Katie Evans)告诉《营销周刊》,她避免了“formal process”在可能的情况下进行音调和注释:“如果有人想给我发电子邮件或有个好主意与我们联系,我们’非常乐于讨论和研究它。”

这种开放性适用于其代理商,汉堡王(Burger King)热衷于聆听与他们合作的任何公司的创意。“We’对思想非常开放。那’不仅来自我们的创意机构,’是我们的PR代理,我们的数字代理。我们与团队合作非常好,并分享想法和讨论,并在简短,” she says.

Evans, who joined 汉堡王 less than two years after a career working at brands including Heinz 和 Gourmet Burger Kitchen, says a key part of broadening 汉堡王’我的观点一直是其代理关系。

她解释说:“我们的代理机构(参与其中)的利益涉及不同行业中多个品牌的多个不同活动。

“We’如果我们只看我们自己的领域,我会自言自语。各行各业都有一些令人难以置信的创新工作–科技,生活方式和大街零售–我们需要继续关注。”

汉堡王 CMO on creativity: We are not in the pursuit of random ideas

Creativity is a key part of the way 汉堡王 works as a business, with the fast-food giant seeing an intrinsic link between 它 和 effectiveness.

埃文斯(Evans)解释说:“毫无疑问,创造力使营销更加有效。如果客户能够以正确的方式参与构想,以帮助其定位信息,那么就吸引我们想要与之交谈的听众。它使运动更加令人难忘,更具破坏性,并且可以在不同层次上与消费者建立联系。”

We’如果我们只看我们自己的领域,我会自言自语。

Katie Evans, 汉堡王

而品牌“显然有业务目标和清晰的计划”在考虑新的营销理念时,它希望其内裤有“娱乐的空间,并以一种真正引人入胜的方式呈现出来”.

将创造力置于可持续发展的核心

汉堡王就是一个例子’在英国的最新广告系列。为配合其从所有儿童中移除塑料玩具的决定’英国各地的餐食有助于保护环境,因此发起了一项名为‘The Meltdown’呼吁公众从任何零售商那里捐赠不需要的餐食玩具,以回收再利用作为娱乐场所。

推广该计划的运动包括数字内容,户外,店内PR和体验活动。由Jones Knowles Ritchie开发,其中包含融化角色的演员表–包括吉普车驾驶的兔子Beep Beep和Roary,发条的T-Rex–突出一次性玩具引起的环境问题。

汉堡王 'The Meltdown' campaign“我们举起手来,自90年代以来我们就一直在提供塑料玩具,我们需要认识到这一点并加以研究,看看我们可以做些什么,” Evans explains.

Evans believes 崩溃 highlights how 汉堡王 uses “解决业务问题的创造力”并说明它如何鼓励“doing more”不仅仅是从自己的饭菜中取出塑料玩具。

她解释说:“We’当然不是有趣的警察[谁想要]带玩具出来的,’是的。我们想创造一些有趣的事物并邀请人们加入。”

汉堡王 has positioned the move as part of a wider sustainability effort. But Evans admits 它 took campaigners –特别是黑斯廷斯的两个年轻女孩的请愿书– to push the agenda.

“我们认识到’这是一个公共利益问题,年轻的消费者对此特别感兴趣。他们比以往任何时候都对环境问题和做正确的事情有更多的了解和教育,” Evans says.

Despite 汉堡王 being “渴望尽快做到这一点”, 崩溃 has been in the works for 18 months to ensure the brand could provide “唯一的透明度和可见度” with the process.

The move comes as part of a commitment from 汉堡王 to offer bio-degradable plastic toys by 2025. While such sustainability goals are about “做正确的事”,埃文斯(Evans)指出,他们也有助于品牌发展。

最终她说:“[具有可持续性]的成功在于以一种我们可能的避风港方式吸引新消费者 ’在向我们的客户展示之前,我们对此深为关注。”

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