汉堡王:有了创造力,最大的风险就是不冒险

年度戛纳创意节营销商汉堡王(Burger King)解释了该品牌在有竞争对手的情况下如何脱颖而出“always outspend” 它 .

汉堡王 表示其广告系列中的创造力使品牌“an edge”,而营销人员必须“walk the talk”为了在混乱的媒体环境中脱颖而出。

这个汉堡品牌在今年的戛纳电影节上被评为年度创意营销商。其品牌营销负责人Fernando Machado今天上午(6月19日)在《营销周刊》上谈到了该品牌’s “对创造力的长期承诺”以及它在与竞争对手区分开来中如何发挥关键作用。

“在广告方面,总会有更大的参与者花钱超过我们。但是创造力才是我们的优势。我们’真的很会说话,并有真正的往绩记录,” he said.

Machado指出了其2014年’Proud Whopper’广告系列,它以彩虹包装纸覆盖了所有汉堡,以支持LGBTQ社区,并传达了以下信息:‘We’里面都一样’展开时显示自己。

“顺其自然,我的意思是要有最大的风险,根本不承担任何风险。对于任何品牌在任何市场上可能发生的最糟糕的事情,都不会引起注意–您在媒体上浪费了一大吨钱,只是在后台变成噪音。为了赢得胜利,我们需要珍惜创造力,突破界限并实现梦想,” he explained.

马查多相信这是天生的营销’ biggest challenge – to be brave 和 “做一些可以推动品牌或行业前进的事情”.

“There’在事物上有所作为的巨大压力。最大的挑战是畅所欲言,勇于胆量,勇于做在广告方面脱颖而出的事情,” he concluded.

“在问题上拥有品牌定位需要勇气,您需要对问题有意见,并且可以’成为所有人的一切。”

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 埃勒·C 2017年6月20日

    就我所欣赏的品牌宣传社会责任问题而言,在Google搜寻了一下之后,’找不到任何通过慈善捐赠或招募活动来实际帮助LGBTQ +社区的BK牵头倡议。
    这种缺乏行动使汉堡王的透明度蒙上了阴影,最终使他们似乎为商业利益而为骄傲而感到骄傲,却没有提供任何回报。

    从略带俗气到有点泥泞。

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