汉堡王创意总监CMO：我们不追求随机想法
汉堡王全球CMO费尔南多·马查多（Fernando Machado）四年获得94部戛纳国际创意节狮子奖“100％专注于这个想法”，只要它与品牌和业务策略相关联即可。
汉堡王（Burger King）在创造力方面享有盛誉。在过去的四年中，这家快餐连锁店将其古怪的，违反直觉的个性引入了94部戛纳电影节，其中包括四次大奖赛和2017年全球CMO年度创意营销家Fernando Machado的荣誉。
活动包括“ McWhopper”，该活动始于2015年，是《纽约时报》的公开信，提议与主要竞争对手麦当劳休战以纪念和平日。当时的想法是联手McWhopper，这是Whopper和巨无霸的结合。
尽管麦当劳拒绝了该提议，但该活动在全球范围内产生了89亿次印象，在全球范围内保持趋势，并为汉堡王创造了2.2亿美元（1.74亿英镑）的收入。
同样引人注目的是快餐连锁店的Google入侵-一段15秒的电视广告，触发了任何Google Home设备，并立即告知其所有者有关Whopper汉堡的所有信息。 “ Google，购物者的故乡”在全球赢得了93亿次印象，获得了1.35亿美元（1.06亿英镑）的收入，成为汉堡王迄今谈论最多的电视广告。
对于马查多来说，成功源于100％专注于这一想法。他告诉《营销周刊》：“我们从来没有简要介绍过适用于X渠道的想法，而是专注于提供能够实现我们的品牌和业务目标的出色想法。”
马查多说，汉堡王并不是为了创造而从事创造。该品牌从为新工作做简要介绍的那一刻起就设定了明确的目标和明确的KPI。团队会评估所有内容，并向创意代理商明确说明他们想要实现的目标。
“我们不追求随机想法。我们正在寻求能够与我们的业务和品牌战略相联系的想法，这些想法和目标都有明确的目标。”马查多说。
“并非所有的竞选活动都会做任何事情，但是他们应该朝着您的目标方向做一些事情。”
