英军希望围绕战役的批评能帮助吸引更多新兵

‘这属于2018’竞选活动被指控为‘soft’但卡皮塔(Capita)认为,将鼓励年轻的新兵。

的British Army says that criticism around 它 s latest campaign will “帮助挑战观念”并鼓励更多新兵加入。

的‘这属于2018′ campaign, created by Karmarama, shows a series of short films that address questions of faith 和 mental health. 的videos are meant to attract potential soldiers from a broader range of backgrounds.

“The fact that you’我已经看到了对它的反应程度,表明它’开始以前所未有的方式挑战人们的观念,”英国陆军市场总监Gordon Lee’的招聘机构Capita告诉《营销周刊》。

他补充说:“我认为这有助于人们谈论它。我们正在努力吸引年轻人加入我们的军队,与我们社区的其他部分以及那些’ve served before.”

上周末发布的广告中包含回答诸如以下问题的视频‘我可以在部队当同性恋吗?’并强调包括‘keeping my faith’其中有一名穆斯林士兵祈祷。但是,他们也遭到了高级士兵的批评‘soft’,理查德·肯普上校告诉英国广播公司,他没有’认为签约的人是“担心他们是否会被听或是否在那里’s an emotional issue”.

阅读更多:英国陆军提出个性化‘front 和 centre’在招募中

“我们准备让人们对这场运动有强烈的意见,因为我们’重新尝试改变观念。”陆军招募助理主任西蒙·斯托克利上校在《营销周刊》上说。

尽管存在批评,但有大量研究表明该运动将增加招聘人数。李解释:“我们进行长期的品牌跟踪,实际上是跟踪兴趣和知名度,并通过哪种渠道对我们的受众最有效。”

这通过长期的细分研究得到支持,这些研究可以找出人们加入的最大障碍。因此,尽管一般的瞄准策略已保持多年不变,但陆军正在寻求改变他们传达的信息。

“What we’现在,我们已经向那些听众传达了更直接的信息,即关于如何更有效地加入军队的特定信息。它’关于亲自解决他们的担忧,” Lee says.

但是,一个明显的变化是对数字渠道的依赖程度,包括较不传统的平台。李说:“数字频道已成为日程安排的重要组成部分,我们’与UNILAD等有影响力的人以及像这样的人合作,这些人为我们赢得了真正的吸引力,但是’几年前还没有引起我们的注意。”

你的事实’我已经看到了对它的反应程度,表明它s beginning to challenge perceptions in a way that campaigns like this have never done before.

李嘉欣(Gordon Lee),人均

军队’招聘短缺已得到高度宣传。根据国防部截至2017年4月的数据,有12950名新兵加入常规武装部队,但同期有14970名服务人员离职。招聘人数的下降部分是由于较少的白人年轻人报名参加,这是新运动试图鼓励多样性的原因之一。

“我们的传统队列应该是白人,男性,白种人,年龄在16至25岁之间,周围的人数并不像以前那样多。因此,对我们来说,尝试并扩大影响范围以获得所需的人才以维持这种战斗力是完全适当的,” 总参谋长尼克·卡特将军告诉英国广播公司第四电台。

竞选活动中的所有士兵都在服役,这对于保持广告的真实性至关重要。“他们都没有戏剧背景,都在一个潮湿的星期四下午被赶出了营房。….We couldn’还没有让人们相信我们在使用演员是真实的,坦率地说,士兵们做得比任何演员都好,” Stockley says.

现在来看该运动是否成功还为时过早,但Capita会每季度评估一次变化,并将在六个月内审查应用程序的多样性。

李说:“The 广告系列及其结果完全符合我们的设想。它’它具有真正的突破潜力,这就是我们喜欢的潜力。

“I don’认为有很多人可以说他们对自己的多元化政策很明确,也像陆军一样热情。”

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