Brewdog,欧莱雅,Specsavers:本周重要的5件事以及原因

使用Specsaver’的首席营销官凯瑟琳·惠顿(Katherine Whitton)离开,布鲁格’的广告禁令和广告行业’气候危机采取行动,这是本周的一些’最大的营销故事。

L’Oré在大流行中,al加快了数字化计划

Covid-19加速了许多品牌’数字计划,但适用于L’Oré它在八周内实现了以前需要三年的时间。

这家美容巨头一直在努力将其营销重新构想成数字优先,但是在冠状病毒感染期间,它的电子商务翻了一番,从其业务的18%增长到4月高峰时的34%。

此后略有下降,但仍然表明,大流行已经加快了已经进行了半年的大修工作。

L’Oréal’它的成功证明了其早先的数字计划已经在消费者习惯被迫改变之前很早就开始运转了。

该公司在整个团队中招募了3,000名数字专家,以期在几年前提高现有员工的思维数字能力。提升其现有团队的技能以及吸引更多人才对于其成功至关重要,现在,其劳动成果已开始显现。

这种新策略可以在公司看到’创新。最近L’OréAl创立了一个仅限数字的彩妆品牌,’似乎在《黑镜》中显得格格不入,并且肯定会与精通社交媒体的Z代做得很好。

阅读更多:加速器和压力测试:Covid如何彻底改变L’Oréal’s digital plans

酿酒狗 falls foul of ASA as climate action ad is banned

酿酒狗 forest酿酒狗 is serious about tackling climate change. The beer giant is aiming to create a “c负负集体”,并承诺为每位签署其“朋克股权”众筹计划的新投资者种一棵树。 

However, not everyone agrees with the way 酿酒狗 is going about 它 . This week the 广告 Standards Authority (ASA) banned the brand’的气候行动广告“likely to offend”.

该广告包含大字体阅读“F ** K您二氧化碳。 酿酒狗啤酒现在的碳负值”F和K之间的字母被一罐BrewDog Punk IPA遮盖了。这项运动于8月在伦敦的三个广告牌上进行,其中一个靠近学校,一个位于纽卡斯尔,另一个位于格拉斯哥。与海报相同的整版和双页广告也发表在《地铁》,《本周》和《经济学人》上。

This is not the first time 酿酒狗 has been banned by the ASA, falling foul of the regulator last year over 它 s ‘Sober as a motherfu’宣传非酒精性啤酒朋克AF的户外广告。

In 它 s defence, 酿酒狗 claimed 它 “想让人们思考地球,并减少和消除大气中的碳含量”.

酿酒狗’毫不妥协的身份和语气帮助该公司轻松成为英国公司之一’最大的啤酒品牌。该企业无意淡化’s personality 和, frankly, 它 s legions of equity punks would probably not appreciate 它 if 它 did. Plus, while having ads banned is a pain, the publicity of being the bad boy of beer only fuels 酿酒狗’s mystique.

电信标准化局邀请学徒加入‘the 驾驶座’

学徒制多元化的商业案例很明确。多元化的团队等于高绩效的团队。这是TSB的基本原理,目前正在寻找两名学徒来帮助推动业务发展。

一名学徒将加入银行’的数字营销团队,而另一个将在其内部创意代理机构Kindred内部工作。首席营销官皮特·马基(Pete Markey)说,现在正是在TSB进行人才多元化的正确时机,尤其是在营销团队内部正在积蓄动力的时候。该银行濒临在Kindred内部策划重新启动品牌的边缘,而随着TSB寻求重新强调数据,其他学徒将获得Adobe Experience Platform的动手经验。

Markey希望学徒在“driving seat”这些业务中令人振奋的发展,并与更广泛的营销团队分享他们的想法和经验。

TSB正在与市场营销学院基金会合作开展学徒计划,该基金会旨在帮助具有挑战性背景的年轻人开展营销和传播方面的职业。其中包括花费时间照顾,具有难民身份或在被划为贫困地区的年轻人。

现在,开始搜寻营销学徒的决定是TSB的真实意图声明。在大流行初期,人们担心学徒计划将首先被削减,因为各品牌试图节省开支并担心远程引进新人才。厌恶风险的公司是否会简单地求聘具有相同背景(受过教育的人,中产阶级)的人?

TSB的这一决定表明,现在是品牌支持多元化并做出正确决定的时候了。

阅读更多:TSB搜索学徒以促进品牌增长

Specsavers CMO叶子

SpecsaversSpecsavers首席营销官凯瑟琳·惠顿(Katherine Whitton)离开该品牌三年后。

尽管任期短,惠顿显然已经留下了印记,致力于Specsavers的效率,数字通信以及最显着的品牌重塑。

惠顿从标志性建筑中退了一步‘Should’ve…’标语,旨在将目的灌输到品牌中’的电视广告活动,并努力确保Specsavers不仅以幽默闻名于世,同时又不失去品牌的这一重要组成部分。

在与“营销周”交谈时,她显然很喜欢这个品牌,但正准备前往大城市。这种大流行使我们所有人都重新评估了我们的优先事项。对于许多人来说,这意味着希望花更多的时间在大自然中,但对于惠顿和她的伴侣来说,’点亮了他们对伦敦的怀念。

在惠顿市度过了整个职业生涯之后,Specsavers所在的小岛根西岛(Guernsey)并不是她想要的东西,因此她职业生涯中第一次选择了生活方式而不是工作。它’这是一项大胆的举动,鉴于最近发生的事件,可能还会有更多的人采取行动。

阅读更多:Specsavers首席营销官凯瑟琳·惠顿(Katherine Whitton)讲述她的品牌建设传承

广告业应对气候危机

广告协会(AA)正在召集整个行业,包括联合利华(Unilever),天空(Sky)和卫报(Guardian)等品牌,以帮助在2030年之前实现广告的净零碳排放。

零广告网络是跨越发展,生产,媒体投放和活动的五点策略,朝着正确方向迈出的重要一步,但可以说,它可以做出更有效,更大的声明。

阅读更多:Sky和联合利华支持解决气候危机的行业倡议

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