不会在不利新闻上做广告的品牌会损害自己以及新闻业

作为营销社区，最近与许多组织和发布者进行了有关关键字广告阻止的大量讨论，着重指出如果广告客户在危机期间撤出广告，这对于发布者的收入来说是一个严重的问题。

但它’远未解决，而且实际上对广告商和发布商都有影响，随着限制的放宽和营销商开始重新考虑支出，这种影响将会持续下去。

无论如何’是时候重新考虑新闻和优质新闻的价值了。在冠状病毒危机期间，人们以前所未有的速度消费新闻’很久没见到了。他们’重新寻找内容，特别是他们’重新寻找他们的世界的最新见解。

然而，在全球大流行的背景下，对于公众来说，以准确，可靠的信息武装自己已变得比以往任何时候都更为重要，广告主正在无意中通过避开它来伤害自己。不仅如此，它们还危害着更广泛的新闻生态系统，’s already hurting.

优质的发布商已经看到广告商缩减预算不可避免地导致需求下降，但是关键字屏蔽以及针对新闻和Covid相关故事的普遍广告厌恶情绪也加剧了这种情况。因此，当消费者积极搜索此内容时，品牌却避免使用它，这正威胁着广告资助的模式以提供广泛可用的高质量新闻。

对负面故事的非理性恐惧

It’是可以理解的反应，但是’也是下意识的。营销人员被品牌安全丑闻所困扰，那里’担心与否定内容和有争议的主题有任何联系。但是消费者’自己的态度和行为表明这种恐惧也是不合理的。

除了大量阅读有关我们这个时代定义性问题的内容的人之外，Verizon’的全球研究表明，消费者非常满意品牌针对新闻报道做广告，包括有关冠状病毒的内容。什么’更有什者，有91％的消费者表示希望在大流行期间听取他们信任的品牌的信息，其中29％的消费者更喜欢在可信赖的新闻环境而不是社交媒体中接收这些消息。

IAB，ISBA和主要代理商控股集团之类的公司也指出了新闻报道周围关键字被过多屏蔽的危险。

新闻内容驱动意图

什么时候品牌’反对新闻做广告通常意味着他们’在社交媒体上这样做。但是社交媒体和品牌安全领域’必须对齐。

It’很明显，围绕冠状病毒的虚假新闻是一个问题，而且许多错误信息和未经证实的推测已通过用户生成的内容在社交平台上共享。那’这就是为什么人们蜂拥而至，纷纷选择传统新闻的可信赖来源来获取新闻。新闻网站上广告投放的增加，在很大程度上取决于这种信任关系。

Research shows consumers are perfectly happy for brands to advertise against news reporting, including content about 新冠病毒.

那里’很明显，社交媒体在品牌中的作用’计划，但消费者会积极寻找并更有可能信任来自经过验证的新闻来源的内容，实际上，他们更有可能参与并记住优质内容环境中的广告。

除了在新闻内容上避免针对新闻内容投放广告的不合理性之外’不仅影响广泛，而且值得信赖，但有更聪明的方法可以过滤掉新闻平台上不需要的关联。关键字阻止工具已经变得更加复杂，以至于品牌采取自欺欺人的态度‘easy option’完全阻止新闻。

同样，正在产生大量令人愉悦的内容，许多消费者正在寻找这些内容，但是可能由于使用诸如“‘coronavirus’设置场景并根据社论进行情境化。

那里’人们也倾向于认为社交媒体可以吸引更多的人。实际上，即使是最大的社交平台，在新闻环境中也有无数的重复受众。

许多品牌都默认他们认为’必须在Facebook，Instagram和Google上露面，因此他们在他们周围建立广告素材，然后担心将广告系列扩展到他们外面可能很麻烦。但是，当您与Verizon 媒体 等合作伙伴合作时，我们的平台可以采用相同的广告素材并对其进行调整–因此您的Instagram Stories格式可以吸引人’例如，使用相同的广告素材

更多‘experiential’需要广告

体验式广告比以往任何时候都更加重要。在我们的平台上，例如Yahoo!新闻和HuffPost，我们’设置了特定的内容细分以涵盖良好的故事，可通过我们的DSP进行定位。这是鼓舞人心的内容，可为消费者创造积极的体验，并为广告客户提供支持–59％的消费者表示，在危机期间，保持积极的心态是他们的首要任务，而广告则有能力实现这一目标。

这可能与许多品牌的想法背道而驰，在低迷时期，他们觉得有必要发布以销售为中心的信息。但是，’根本不是正确的时间。正如许多消费者所不愿看到的那样，品牌市场应该更加注重体验’现在不想被卖给 ’不必因为他们的购买习惯发生了巨大变化。

一些品牌的回应是完全停止广告。但是那’并不是消费者想要的。坎塔尔（Kantar）最近的一项研究发现，在30个国家/地区中，只有8％的消费者认为停止广告应该是品牌的优先考虑事项。相反，在这种危机下继续做广告的品牌会变得更强大。解决方案可以通过丰富的经验而不是直接的销售来专注于情感，积极性和品牌建设。

那里’另一个更实际的原因是品牌应该转变为更具体验性的语气，而不是停止投放广告，这与迫切需要找到可替代Cookie的定位解决方案有关。在今年和明年，Google将淘汰其Chrome浏览器中的第三方Cookie，并加入Safari和Firefox，这将对跨站点跟踪产生重大影响。通过现在停止活动，营销人员不仅会错过了解和影响广告行业的机会’的技术解决方案，也有机会对他们的第一方消费者数据进行过时的验证。

营销人员必须对媒体购买产生浓厚的兴趣

并非所有内容都应放在营销人员的门口。虽然品牌最终控制着他们的媒体预算，但他们的媒体代理商对这些媒体的支出有重大影响。

但是，在涉及诸如关键字屏蔽和黑名单之类的做法时，营销人员确实需要注意自身的利益。确保你’重新吸引您的代理商：询问他们他们的标准品牌安全惯例是什么，他们提供了什么解决方案，如果他们为与之合作的所有品牌都具有默认设置，他们会面临挑战。

最终，每个品牌都有自己独特的定位，自己的目标受众和自己的品牌价值。代理商合作伙伴代表您提供的安全性和适用性保护应反映这些特定条件。

如果您有顾虑，请保持规范。如果您想确保自己在新闻中做广告，有很多方法可以做到并保持品牌安全。例如，广告商应考虑从关键字阻止列表中排除受信任的新闻提供者。他们还可以将受信任的新闻站点首页和版面页面添加到页面例外列表中。您可能仍然不想出现某些主题，并且该技术使您可以通过不断增加的内容分类类别来使自己变得更加复杂。

而且，当然，与发行商和Verizon 媒体 之类的技术提供商进行对话，并与您的代理机构进行对话，可以帮助您解释如何在您希望以品牌安全的方式吸引人们的环境中露面。

米克（Mick Loizou Michail）是欧洲，中东和非洲产品营销高级总监 Verizon 媒体 .