Covid-19迫使品牌‘step up’对社会问题采取战略方针

品牌品牌 are taking a 更多 strategic 和 holistic approach to social 和 environmental issues, putting pressure on NGOs not to focus on one issue to the exclusion of everything else.

根据一份新报告,品牌在整体解决环境,社会和治理问题方面比非政府组织(NGO)更好。

C&《企业非政府组织伙伴关系晴雨表2020》发现,非政府组织为解决此类问题而采取的方法通常是被动和零散的,而不是战略性的和整体的。总体而言,这与解决广泛问题的品牌不同。

“部分原因是非营利组织的存在是为了解决社会问题和环境问题,无论是否’s poverty or cancer,” explains C&E咨询首席执行官Manny Amadi。“That’是他们存在的理由。他们做得很深入,但是是垂直的。”

这项研究调查了110家总部位于英国和国际的领先公司和非政府组织,这些公司与公司与非政府组织建立了伙伴关系,以评估公司的动机,驱动因素,障碍,推动者,榜样,趋势和预测–NGO partnering.

超过三分之一(37%)的非政府组织和大约四分之一(26%)的企业品牌表示,他们自己的非营利组织或NGO合作伙伴都没有整体的环境,社会和治理(ESG)计划或框架到位。

实际上,只有超过三分之一的公司(35%)和非政府组织(37%)认为其慈善机构或非营利合作伙伴已制定了整体ESG计划。另有39%的公司和27%的非政府组织受访者不确定其非营利合作伙伴’ or charities’在此问题上的状态。

对于品牌来说,大流行是关键时刻,因为他们分享了以目标为导向的故事。

曼尼·阿马迪(C)&E Advisory

研究发现,尽管非政府组织经常深入解决一个核心问题,但许多组织在其他领域却失败了。例如,一个大型的扶贫行动慈善机构从飞到全世界的不同组织中,碳足迹很高。另一笔印刷的筹款T恤衫是从一家工厂采购的,付给工人的工资远低于生活工资。

这些失误不仅威胁着非政府组织的声誉,而且还需要警惕那些有能力解决一系列问题的公司。

“危险在于我们实际上不做消费者’不管好在哪里。我们希望品牌,政府和非营利组织都行善,而我们的领导者无论从何而来都行善,” says Amadi. “There’如果非营利组织不这样做,则有风险’为了解决这个问题,他们可能会冒着名誉或其他方面的风险。”

为什么企业与非政府组织的伙伴关系现在越来越重视知识和现金

Covid-19只是加剧了这种差距,因为品牌必须在危机时期证明自己的目的。

“对于品牌来说,大流行是关键时刻,因为他们分享了以目标为导向的故事。他们已经加强,他们’由于不同利益相关者的压力,我们加大了工作力度,” Amadi explains.

Coronavirus has not dampened the importance of NGO 和 corporate 合伙s, with the overwhelming majority of practitioners from both sides expecting 合伙s between companies 和 NGOs to become even 更多 important over the coming three years.

越来越多的非政府组织(98%)预计跨部门合作的重要性将比企业同行高,但近十分之九(87%)的企业希望各部门之间的伙伴关系将发挥更大的作用。‘more’ or ‘much 更多’在未来三年中扮演重要角色。

最受尊敬的合作伙伴

根据Corporate-NGO Partnerships Barometer的数据,今年,Boots UK和Macmillan Cancer Support合作伙伴关系再次荣登最受尊敬的合作伙伴名单。

该活动旨在确保英国癌症患者获得当地社区的最佳信息和支持,该活动已连续第二年被评为最受赞赏的合作伙伴。由于Covid-19,这种合作伙伴关系成功实现了在线适应,从大街到数字世界。

每年,晴雨表都会考察哪些伙伴关系被认为是最典型的。晴雨表调查的受访者被匿名问及他们特别钦佩哪些其他公司与非政府组织的伙伴关系,以及为什么这样做。

其次,乐购与世界自然基金会之间的伙伴关系的大胆目标是将英国普通购物篮的环境足迹减少一半。同时,乐购’s ‘有益于健康生活’与英国心脏基金会(British Heart Foundation),英国癌症研究(Cancer Research UK)和英国糖尿病(Diabetes UK)的合作在此次调查中名列第三。

Amadi解释说,领先的合作伙伴都是长期的战略合作。“前三名的合作伙伴大多是战略合作伙伴,合作伙伴的承诺期限通常为五年。他们专注于解决问题,将他们的资产整合在一起。”

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