“进化还是消亡”：与赢得文化相关性竞赛的品牌会面

很难确定文化相关性的定义。 2020年的事件肯定会破坏任何标准词典的定义，大流行，不堪重负的黑人生活运动和迫在眉睫的气候危机都凸显了健康方面的不平等现象，这一切都在大规模影响文化。

品牌从未像现在这样需要在对消费者重要的问题上采取立场，并被视为有所作为，否则就有可能变得微不足道。

根据体育创意代理商Ear to the Ground的新排名，尤其是在体育界，正确行事的品牌是用行动来兑现承诺，致力于鼓励合作并乐于破坏规范的品牌。

阿迪达斯（Adidas）在该机构的首届运动中与文化相关性最高的品牌40强榜首，其次是乔丹（Jordan），NBA，英超（Premier League）和耐克（Nike）。巴塞罗那足球俱乐部，洛杉矶湖人队，利物浦足球俱乐部，EA体育和芝加哥公牛队排名前十。

为了定义文化相关性的含义，该机构调查了其拥有11,000名粉丝的Fan Intelligence Network，并与部分成员进行了访谈，以获取定性见解。

定义了六个特征，其中最重要的是推动积极变化（55％），其次是打破规范（37％），庆祝体育遗产（33％），代表某种东西（29％），鼓励文化合作（23） ％）并建立真实的合作伙伴关系（23％）。