品牌投资,消费者支出,中国品牌:5个有趣的统计数据开始您的一周

我们为您准备下周所需的所有统计数据,并帮助您了解行业的大趋势。

营销人员致力于投资品牌

尽管受到Covid-19大流行的影响,仍有超过60%的全球公司仍致力于投资其品牌。 IT和技术服务部门最有可能将品牌支出保持在41%,其次是制造/工程/工业,占34%,专业服务(34%)。

超过三分之二(68%)的营销商还表示,由于危机,业务弹性已变得越来越重要。现在,它是最重要的业务重点,而去年则排在第四位。认为未来现金流水平的保证更为重要,达到59%,而利润增长却使那些将其列为优先事项的下降了28%。

资料来源:IPA /《金融时报》

上半年数字广告支出下降了5%

由于大流行对该行业的影响,今年前六个月,数字广告支出下降了5%。但是,鉴于第二季度英国GDP下降了20.4%,并且预计2020年广告总支出将同比下降15.6%,因此下降幅度相对较小。

展示广告市场小幅增长0.3%,视频广告支出增长5.7%,反映了数字流媒体的增长。搜索广告投资下降了3.7%,而移动设备上的投资下降了1%。

分类广告支出同比下降了33%。

资料来源:英国IAB

Growth of 中国’顶级品牌超过全球品牌

中国’2020年,全球100个最大品牌的价值增长了12%,价值增加了​​1068亿美元,达到9964亿美元。

阿里巴巴仍然是中国最有价值的品牌,增长9%,达到1,533亿美元,其次是腾讯,增长9%,达到1,510亿美元。高档酒品牌茅台是增长最快的公司之一,其价值增长47%至538亿美元,位居第三。

24个类别中有14个类别的价值增长,其中技术贡献了四分之一的排名’总价值和零售额约为五分之一。娱乐业务连续第二年实现了最高增长,随着人们在锁定时间上花费更多的时间,其价值增长了221%,而教育增长了92%,这是由于Covid-19进一步刺激了在线学习的日益普及。

涨幅最大的包括教育服务提供商雪儿斯,增长120%;酒类品牌五粮液,增长116%;金融服务公司Lufax,增长80%。

资料来源:Kantar BrandZ

消费支出增幅创2月以来最高

9月的消费者支出同比增长2%,是2020年2月以来的最大增幅。

基本用品支出增长6.1%,杂货店支出增长15.4%,因为四分之一的消费者承认会在罐装食品和卫生纸等库存不足的情况下存放物品。

非必需品支出仅增长0.6%,尽管这是自2月以来的首次增长。家居装修和DIY支出增长25.7%,家具增长28%。

服装支出增长了4.2%,而在酒吧和酒馆的支出增长了9%,消费者表示,他们现在对访问当地商店感到更有信心。

下降的领域包括总体旅行支出,下降了63.1%,而酒店,度假村和住宿表现更好,支出下降了18.1%。餐厅支出下降了18.7%。

资料来源:巴克莱卡

消费者越来越关注环境

在过去六个月中,社交媒体关于我们污染足迹的对话增加了400%,而73%的全球消费者认为与Covid-19之前相比,环境问题同等重要或更重要。

约72%的人认为公司有责任解决这些问题。另有26%的人说他们发现以目的为导向的品牌更具吸引力,还有30%的人说他们更有可能推荐目的导向的品牌。

大多数人(92%)渴望过上可持续的生活方式,但只有16%的人对此有所作为。

资料来源:Kantar

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