‘Not just for Christmas’: The bigger idea behind the 约翰·刘易斯和怀特罗斯festive ad

围绕圣诞节广告的话题可能始于一月，但是到三月时，约翰·刘易斯和怀特罗斯才知道他们今年必须做“完全不同的事情”。

当大流行爆发时，零售商正处于早期计划阶段，尚无定论，更不用说脚本了。与往年不同，在决定正确的概念之前，他们可能会看到数百个概念，而今年集中在Covid-19期间在英国展示的善举是镇上唯一的手稿。

怀特罗斯（Waitrose）的高级营销经理乔安妮·马西（Joanne Massey）解释说：“我们每年都会看到数百个脚本，但是当流感大流行发生时，我们正处于早期计划阶段。这是自然的演变，因为我们从全国各地发生的善举中汲取了灵感。我们的社交活动平台“给一点爱”是在整个夏天逐渐演变的。”

尽管该广告系列可能是2020年的产品，但Massey渴望明确指出这则广告“不仅仅用于圣诞节”。她认为，这是约翰·刘易斯（John Lewis）今年早些时候宣布的更广泛的战略，它是一个更具目标性的品牌，对社会产生积极影响。