2019年最佳营销活动:第一部分

From 寒意ed-out bulldogs 和 record-breaking vegan snacks, to 可能不是世界上最好的啤酒 和 艾伦·帕特里奇’s ‘back at the 英国广播公司’ memo, here’市场营销周的一部分’s campaigns of 2019.

艾伦·帕特里奇

英国广播公司– 艾伦·帕特里奇(Alan Partridge)回归

啊哈!英国广播公司带回英国’在2月的24年之后,是最无能为力的广播主持人和全职女同性恋者艾伦·帕特里奇(Alan Partridge)– but with a twist.

放弃了英国广播公司(British Broadcasting Corporation)可能期望的通常的《无线电时报》列表和电视宣传片,20,000名BBC员工– “colleagues” –收到了一封历来令人讨厌的标题为Alan Partridge的电子邮件,要求他们收听他的新节目《 This Time With 艾伦·帕特里奇》。

内衬主题:‘Clearing the Air’,该电子邮件不仅巧妙地编写和发送,而且使其能够在社交媒体上占有一席之地(而不必花一分钱),而且还嘲笑了BBC,因为它在互联网上正面临严格的审查。时间,并感谢史蒂夫·库根(Steve Coogan)’决定在2012年将Alan Partridge从Beeb转到Sky。

为您的2019年竞选投票:第一轮

“It’是时候清理板岩了,没有难受的感觉,” Partridge wrote. “因为我爱BBC,而且我一直都有。虽然其他人可能会说’这是一个自欺欺人的时代错误,充满了无聊的,无知的机会,向他们无所事事的牛津布里奇(Bridge)配偶付出丰厚的佣金,我不’t。我认为BBC很棒,无论其质量如何,都可以观看节目。”

它还包括一个平均分配外出的答复。

开幕集吸引了近600万观众。也许更重要的是,公关活动向英国广播公司展示了一个幽默,不那么保守,淡淡的英国广播公司,无疑使它在办公室和社交媒体上赢得了一些支持。 H

吉百利x 英国时代– Donate your Words

吉百利(Cadbury)和英国时代(Age UK)于9月联手抗击晚年的孤独感。这项运动是针对英国时代的统计数据而设计的,该统计发现有140万老年人说他们在孤独中挣扎,而225,000的人整整一周没有与任何人交谈。

为了帮助理解那种极端的孤独感,电视节目主持人苏·珀金斯(Sue Perkins)承诺完全孤立地度过30个小时,而不对任何人说任何话。

探索了孤独的影响后,吉百利 ’s然后将其Dairy Milk bar的包装变成空白,每售出一包,向Age Age UK捐赠30便士。为了支持打包活动,吉百利与创意机构VCCP合作制作了一系列情感广告,旨在提高人们对老年人所面临的孤独危机的认识。

英国时代基金会将使用这些捐款,通过其国家咨询专线和电话友谊服务等举措来支持老年人。

YouGov品牌跟踪数据显示,吉百利’在发布第一则广告并启动广告系列之后,65岁以上的人的suzz分数显着提高。在全国范围内,嗡嗡声得分在竞选的前两周增加了2.3点,达到11分;在65岁以上的人群中,得分上升了5.1点,达到8.9。

吉百利的知名度’65岁以上的用户的广告也增加了11%,而全国范围内的品牌’的注意力得分上升3.7点至20.4,而口碑暴露则上升2点至17.8。

YouGov发现吉百利和英国时代的知名度都有所提高。消费者不仅注意到并讨论了广告,而且购买吉百利产品的可能性增加了4.6点。 CR

嘉士伯 – Probably Not

嘉士伯 '可能不是世界上最好的啤酒'嘉士伯’s inversion of 它 s ‘可能是世界上最好的啤酒’标语牌赢得了营销界内外的尊重。

The genuinely brave move was a huge brand risk, putting 它 s reputation on the line, 和 one that 嘉士伯 was all too aware of.

啤酒商彻底改造了产品,从“from head to hop”. It plastered “可能不是世界上最好的啤酒”跨户外广告和社交媒体展示其优先级“数量超过质量”。同时,嘉士伯推出了新包装和玻璃器皿,旨在加强变化和比尔森啤酒’新的,更高端的定位。

这项由创意代理商Fold7策划的活动表明,嘉士伯迷路了,这是该品牌理所当然的担心方法,但同时也表明了诚实对待消费者的重要性。

广告系列启动后不久,在营销周刊上发表讲话’营销总监Lynsey Woods表示,该品牌一直“overwhelmed”到目前为止,受到了消费者的回应。

“[发射前]我们很紧张,因为我们还没有’以前没有做过这样的事情,” Woods explained. “We hadn’真的抬起锅盖,说实话,我不’认为很多品牌都没有,但实际上我们’正面的反应让我不知所措。”

在嘉士伯(Carlsberg)的意识下,它无疑推动了对话’广告活动期间,英国消费者的广告在YouGov BrandIndex上翻了一番,达到10.5’s first four months.

品牌转型需要很长时间才能实现,但无疑在整个啤酒界引起了巨大轰动。 中频

READ MORE: 嘉士伯 admits 它 probably isn’彻底改变品牌和酿造工艺,成为世界上最好的啤酒

丘吉尔– Chur-chill

沿着街道溜达的CGI斗牛犬听起来可能不像是一个保险品牌的明显广告活动,但是那’正是丘吉尔(Churchill)对其品牌进行了大刀阔斧的改革,以使其更加现代和相关。

市场营销主管露西·布鲁克斯班克(Lucy Brooksbank)对丘吉尔的批评很诚实’的先前品牌,承认这一点“缺乏真正的特色” 和 was seen as “过时的和老式的”.

“Our audience’与品牌的关系只有皮肤深厚,严重依赖狗的爱,但即使是他的明星也开始褪色,”她当时告诉《营销周刊》。

一些品牌可能已经开始,但丘吉尔知道其品牌吉祥物的资产太多,无法销毁他。相反,它更新了熟悉的斗牛犬,使他从点头的木偶变成了滑板CGI杰作,这是Engine旨在向客户展示能够“chill”,安全地知道他们被丘吉尔覆盖’s policies.

鉴于这项运动的目的是引起人们的情感反应,早期迹象表明变革正在取得成果。根据市场研究机构System1的数据,该机构根据广告产生的情感和情感共鸣的强度对广告进行评分,丘吉尔竞选活动在所有广告中排名前5%。

在其排名中,它的得分为4.6(满分5分),这意味着这是一次情感上的打击,并有可能为该品牌创造强劲的长期增长。

全面检查心爱的资产可能会带来风险,数据显示品牌流利度略有下降(人们认出品牌的速度有多快),但是其对于保险业可以放松的核心见解引起了共鸣。

“This is a big ‘oh yes’对于丘吉尔而言,并有可能成为一项全新的长期战役的基础,”System1营销主管Tom Ewing说。 SV

阅读更多:丘吉尔获得了CGI改造,因为品牌希望重新获得优势

吉列– The Best Men Can Be

1月,吉列(Gillette)发出号召人们做得更好的集会呼吁时,在全世界引起头条新闻。

由灰色纽约(Gray New York)策划的美国广告大肆宣传,导致该品牌受到赞扬和滥用的轰炸– with P&G’全球美容业务的GEO,Gary Coombe甚至收到了来自股东的威胁性电话。

该广告呼吁男性停止对不同年龄段的女性进行客观化和欺凌,这些特征来自其自己的一些旧广告。这场运动引起了整个行业的冲击,许多人迅速将其打上了烙印,成为灾难,并有虚假的教训。

该品牌透露,大部分在线批评是由美国两个另类权利组织共同导致的,该组织在影片发布后的头24小时内使用机器人在影片上发布了数千条负面评论。

为了应对这种反应,Coombe和他的团队每小时召开一次危机会议。该品牌几乎将视频记录下来,但Coombe表示,最终,坚持下去是值得的。

一周之内,该广告获得了1.1亿的观看次数和180亿的媒体印象。利息很高,以至于吉列取消了所有计划中的媒体投资,导致媒体总账单为104美元(£81)。

库姆承认吉列知道自己必须变大或回家:“I don’t think we could come at this challenge incrementally, 我不’认为我们可以谨慎或轻柔地做到这一点;我们需要一些东西来改变业务,这就是我们要做的。”

该品牌6月份发布的数据显示,自广告投放以来,有65%的消费者更有可能购买吉列。在千禧一代中,这一数字甚至更高,有84%的女性和76%的35岁以下的男性表示,他们更有可能从该品牌购买商品。 中频

阅读更多:吉列老板:通过#metoo广告活动疏远一些消费者是值得付出的代价

格雷格斯– 素食香肠卷

营销周’年度最佳大师品牌Greggs于1月份推出了纯素香肠卷,引起了轰动。

力图“own Veganuary”,格雷格斯(Greggs)在推出纯素食小吃方面大放异彩,“下一代香肠卷技术”在模仿苹果产品发布会的过程中,配有光滑的品牌和iPhone风格的包装盒,可将产品分发给媒体。

该活动与Splendid Communications合作设计,引起了从纯素食者到全国广播公司的所有人的共鸣,包括早安英国主持人Piers Morgan。摩根在推出纯素香肠卷后在推特上发了怒,随后格里格斯用一条推文传播了他脾气暴躁的言论,以此来回应。

纯素香肠卷变成了Greggs’过去五年中销售最快的新产品。在截至2019年2月16日的七周内’受到纯素食香肠卷推出的热议的推动,总销售额增长了14.1%,同类产品增长了9.6%。

据估计,公关覆盖率达到英国成年人的69%,超过11倍,而该活动的自然Twitter覆盖率达到2400万。仅发行电影就被观看了800万次。

在发布周期间,格雷格斯’与麦当劳等竞争对手相比的发言权份额’S,肯德基,哥斯达黎加和Subway的峰值为71%,是迄今为止的最高水平,而此前为17%。格雷格斯社交社区增长了23%,2019年1月的参与度超过了整个2018年的所有互动。

品牌知名度达到2012年以来的最高水平,增长了13%。约有90%的消费者表示纯素香肠卷的推出对品牌认知度产生了积极的影响,而80%的消费者表示,现在他们会与Greggs一起购物。 CR 

阅读更多:Greggs如何吸引客户以新的眼光看它 

喜力啤酒– 去地方 2.0

喜力啤酒去地方 2.0喜力为雇主树立品牌标杆 当它推出时‘Go Places’ 在2016年。当时的目标是“tell the world”它不仅是一个品牌,而且还招募了新一代员工。

三年后,喜力想“rejuvenate”该活动的重点是展示员工故事并提高意识和敬业度。它讲述了喜力33名员工的故事–来自负责喜力(Heineken)的卡洛斯(Carlos)’的电子商务业务Sub,交给Marcel试图在南非出售苹果酒–强调他们面临挑战但设法将其转化为机遇的时间。

该活动围绕三个支柱:品牌的真实性,透明度和长期管理。目的是推动工作申请的质量和数量不断提高,而不仅仅是“inspirational spike”。此外,该活动是通过营销,人力资源和喜力之间的合作而创建的’的代理商CloudFactory。

“只要我们继续将喜力啤酒卖给消费者,我们就需要一个能够做到这一点的品牌。那’是使我们始终活跃于Go Places品牌的心态,” says 喜力啤酒’公司全球人才招聘负责人本杰明·克拉克(Benjamin Clark)。

但是,该广告系列不仅仅是一个广告。喜力推出了一个交互式网站,并将其全球和本地职业网站纳入同一平台,以改善其面试和招聘流程以及绩效管理。

喜力还进行了一次内部竞选’是Facebook的内部协作工具Workplace,旨在引起自豪感并将员工转变为倡导者。 SV

阅读更多:意识,参与度,自豪感– How 喜力啤酒is ‘rejuvenating’其雇主品牌战略

汇丰银行– 我们共同成长

在2019年的头几天,没人会相信这将是声音识别的一年。然而,尤其是金融品牌,已经开始需要音频定位,以帮助他们在混乱的海洋中以及在可能没有视觉化方式展示其品牌的环境中(以语音搜索为例)来区分其品牌。

正是汇丰银行以‘Together We Thrive’,这是一部定制音乐作品,由七种不同的编辑组成,旨在与它所运营的66个市场相关。由电子音乐制作人让·米歇尔·贾尔(Jean-Michel Jarre)创作,其中包括‘stadium’它将用于赞助橄榄球比赛“香港国际七人榄球赛”等活动,以及‘in-flight’.

它会出现的最明显的地方是在银行’的联络中心,同时也已合并到汇丰银行’的应用和营销,最明显的是电视广告结尾的一小段。

万事达卡也有 引入了声音识别 将会显示在其广告,赞助或客户进行交易时。

轻易将声音标识和音乐徽标(或mogos)作为营销手段来消除。然而,不断增加的使用量背后有一个合理的策略,美国运通(American Express)是最新推出的品牌。

万事达卡首席营销官拉贾·拉贾曼纳尔(Raja Rajamannar)明确表示,品牌将越来越需要考虑在消费者处于非正常情况下如何注册’视觉上互动。“Alexa,Google Home,智能扬声器,您问他们一些东西,然后继续购买就可以了,根本没有视觉资产可以展示我的品牌。那么我们如何注册我们的存在呢?那是巨大的挑战,” he says. SV

阅读更多:汇丰银行启动‘sound identity’在下一阶段的全球品牌更新中

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”