2020年最佳营销活动:第2部分

From 乐购to 星巴克to 里昂, the 营销周team chooses the second set of eight campaigns that make up our best marketing of 2020.

吃吧 – 有人说过吃吗 feat Snoop Dogg

据报道,说唱歌手,善意信奉者和自food的美食家史努比·道格(Snoop Dogg)得到报酬£Just Eat广告系列中有530万个广告出现,但鉴于其在2020年的表现,这对于外卖巨头来说似乎是一笔不错的投资。

与第三季度相比,英国第三季度的订单量增长了43%,达到4,640万,而迄今为止,由于Covid-19的限制推动了外卖行业的增长,迄今为止,英国人的订单量增长了27%,达到1.232亿。

5月发布的Snoop Dogg广告直接融入了品牌’广泛的媒体组合,帮助其‘有人说过吃吗’通过增加一些明星力量来提升概念。竞选活动中看到说唱歌手退伍军人与现有的Just Eat叮当有关,促使他创建了自己的版本,分享了他对获得“婴儿床的鸡翅” 和 ordering “tacos to the chateau”.

该广告由麦肯·伦敦(McCann London)制作,由于Just Eat营销人员获得了全国报道,因此推迟了五个星期’的心情。该团队对500名消费者进行了调查,以了解他们在大流行期间是否对某些轻松的广告抱有正确的心态。绝大多数情况下,人们都表示笑意。

吃吧’的首席营销官,她的任务是减轻锁定生活的压力

英国市场总监马特·布什比(Matt Bushby)表示,从支持锁定和支持性消息传递到锁定庆祝活动的转变“step-change” for the brand.

“考虑到大流行的大范围背景以及采取行动拉动广告支出,把它放在纸上,听起来很冒险。但是我们跟踪数据并听取了我们的消费者和我们餐厅的意见,以评估何时应该改变方法,” says Bushby.

广告以15秒的数字预告片追踪,并包含Snapchat,YouTube,TikTok和游戏平台Twitch的定制内容,补充了电视推送和更广泛的赞助策略。上 仅YouTube一项,该视频就被观看了950万次。

此外,YouGov BrandIndex广告知名度得分还显示了该广告系列的持续影响。吃吧’的广告知名度从5月份的29.4分上升到11月的37.1分。该品牌还设法超过了竞争对手Deliveroo(11月的广告认知度得分为27.4)和Uber Eats(18.5)。

布什比(Bushby)相信,当人们 “渴望积极”并归功于Just Eat的发布“同比大幅增长”整个2020年下半年。 CR

肯德基– 肯德基is back

市场行家的汤姆·菲什伯恩(Tom Fishburne)在今年的精彩演讲中’在广告中运用幽默的美德营销节。在其中,他谈到了幽默是一项与众不同的资产,它将提升您的沟通能力,从而彰显其显着性和杰出性。

他认为,这在2020年尤其重要,当时有很多品牌倒下了,制作的广告带有认真的配音和优美的配乐,宣布它们在这段前所未有的时代或类似时代站在你的身边。

Fishburne在他对幽默的出色运用的分析中并未提及肯德基,但他应该这样做。英国和爱尔兰团队与母亲合作创建了幽默交流大师班,完全由该品牌负责’s tone of voice.

‘We’re back’:肯德基在重新投放时会投放嘲讽广告

为了纪念5月份500家餐厅的重新开业,肯德基发起了一项独特,有趣且引人入胜的运动。一个视频片段使用了从其#RateMyKFC社交媒体活动中拍摄的图像,该图像鼓励人们制作自己的餐食版本并将其发布到社交网站上,以便品牌进行评论– often harshly.

该广告结束时,肯德基向消费者保证,“we’ve missed you too”但坚持认为会“take 它 from here”。这很有趣,值得庆祝,并穿越了一片相同的海洋。它’品牌产品本身,风格和受众都可以放心使用。 RP

里昂 – Feed NHS

里昂 food delivery NHS George Shelley在封锁开始时,莱昂有了一个计划。餐饮连锁店并没有因为对酒店业的限制而让其店铺陷入休眠状态,反而将注意力转向了应对一线工人应对Covid-19的猛烈袭击。

莱昂创建了一个平台,使公众能够捐款为NHS工人提供热食资金,从而组成了饭店连锁店联盟–包括玉米粉圆饼,Dishoom,HOP和芥末–帮助提供一些饭菜。在活动开始的四个小时内,£150,000家餐厅和Leon餐厅将其四家餐厅专门服务于NHS。

由于国家似乎在封锁开始之初就团结在一起,因此莱昂将其11家餐厅改建为小型超市,以迎合居住在选定商店附近的当地居民,包括在长期轮班结束时寻找食物的主要工人。从销售牛奶,面包和鸡蛋等基本知识开始,团队加速了Leon的发展’自己炖煮成袋装餐,这是该品牌开始在塞恩斯伯里(Sainsbury)尝试的一项创新’s.

Next, 里昂 turned 它 s attention to helping out food growers 和 producers, with an idea that would connect the supply chain going into restaurants 和 food operators direct with consumers.

里昂 on 它 s new mission – feeding the NHS

Feed UK平台允许许多消费者(由于存货而被遮蔽并难以购买食物)购买水果,蔬菜,乳制品和食品的杂货箱,以便在线订购。除了运营该站点所需的任何其他收入外,所有收入都捐赠给了NHS。

对于Leon可持续发展和价值总监Kirsty Saddler而言,Feed NHS平台的推出显示了组织携手并存竞争优势的力量。她认为,这种大流行迫使品牌不得不考虑自己的行为,而不仅仅是躲在目标声明的后面。

“It’淘汰了一些胡扯和矮小的人’s patience for the ‘deeds not words’ point,” she states.

里昂’围绕Feed NHS任务组建联盟的举动引起了公众的想象,并在锁定期间为消费者提供了支持一线工人的渠道。品牌清晰,信息即时。

The food-to-go brand was able to pivot at speed to create a solution that made a tangible difference to NHS workers 和 showed the power of collaboration, a mentality 里昂 hopes to take forward into 2021. CR

救生圈– 比什·巴什·波什

救生圈今年返回英国,并发起了一项名为“‘Bish Bash Bosh’ 和 a £1200万美元的投资旨在使品牌重新回到消费者的心中。

由英国MullenLowe集团发起的这项运动是基于这样的见解,即随着限制的放宽,人们可能不再倾向于坚持洗手。为了打破噪音,它创建了一个乐观的动画,该动画利用诸如上公交车,去超市和使用芯片和别针设备等时刻提醒人们何时洗手和消毒手法。

Lifebuoy还与学校营销机构We Are Futures合作,对小学生进行洗手的好处方面的教育,并向学校分发免费的手卫生用品。其中包括学习材料和工具,以帮助教给孩子手卫生和灌输良好习惯的知识。

It’这是该品牌重振其对新人群的目标的重要一年。 中频

国家家庭暴力中心–滥用者总是在家工作

如果说支持一线工人是大流行开始时出现的关键信息之一,那么令人震惊的事实是,封锁使家庭暴力的受害者面临更大的风险。

由于英国工人抱怨Zoom呼叫和在哪里设置计算机,在春季禁售期,滥用行为上升了49%,而幸存者的安全空间在全国范围内都被关闭了。

国家家庭暴力国家中心的信息是由英国Wunderman Thompson开发的,它与在家中工作的新颖性和鲜明的事实形成了鲜明的对比:对于施虐者而言,家庭一直是他们经营的场所。

一场户外运动得到了一段视频的模仿,该视频模仿了用户生成的锁定内容,该视频描绘了一个生活在虐待阴影下的貌似幸福的家庭。

妈妈,爸爸和孩子都参与其中‘Clap for Carers’,将彩虹的图片贴在窗户上,将Skype贴在他们的家人上,暴力犹如阴影一般。发ç当父亲在楼上追赶母亲时,ade崩溃了,母亲将自己锁在浴室里,并试图向孩子们保证一切都会好起来的。

广告活动在锁定期间与演员进行了远程拍摄,由一个全女性的创意团队执导,该活动采用了Vicky McClure的配音,Vicky McClure去年出演的是一名妇女,她是第4频道中的控制恋人’我是尼古拉。为了帮助进一步传达信息,户外媒体所有者JCDecaux和Clear Channel捐赠了免费的广告空间用于户外活动。

国家家庭暴力中心的首席执行官马克·格罗夫斯(Mark Groves)说,该运动得到了支持“amazing”。该组织颠覆了每天在家工作的观念,以表明对于某些人来说,家不是安全的地方,强调了这样的信息,即无论在禁闭之内还是在禁闭之外,家庭虐待都是社会上不可接受的。 CR

星巴克– 每个名字’s a story

今年年初,星巴克推出了‘Every name’s a story’,该广告基于一些跨性别者首次在星巴克公开露面的见解。

该广告活动由代理商Iris发起,其依据是星巴克在点餐时要求人们提供姓名,然后在饮料准备好时就叫出名字。它 赢得频道4’年度广告大奖 在2019年。

该品牌在整个过程中与跨性别人士合作,讲述了一个年轻跨性别男孩艰难地穿越世界的故事,这个世界坚持要用他的姓氏或他出生时的名字来称呼他。只有当他走进星巴克的商店并听到自己的名字被呼唤时,他才真正被看到。

互联网的某些角落在其启动时就爆炸了。随着世界对跨性别者的敌视与日俱增,星巴克规范了社区的体验,从而确保讲述一个准确的故事。对于许多人来说,一个大品牌选择讲真实而简单的跨性别故事令人鼓舞。

在广告中代表跨性别者的重要性

跨性别者在媒体中几乎没有代表(根据第4频道的一项研究,只有0.3%的广告中有跨性别者),但在这项运动中,镜头的前后都有人。

该品牌还通过与美人鱼建立合作伙伴关系来赚钱–英国的一家慈善机构,支持性别多样化的儿童,年轻人及其家庭–随着广告的提高£通过在商店中出售Rainbow Cookie为慈善机构筹集100,000。

该合作伙伴关系还强调了当慈善机构要求跨性别者挺身而出时,他们在整个社区的感受。’d的经历与广告中前24小时内30个人的访问者相似。 中频

乐购– 一些帮助安全购物的小知识

乐购(Tesco)度过了美好的2020年。’年度品牌,由前首席执行官戴夫·刘易斯(Dave Lewis)和首席客户官亚历山德拉·贝里尼(Alessandra Bellini)率先以客户至上,洞悉导向的方法将其从2014年的困境和会计丑闻的影响中带回,并有力地渡过了最大的挑战自2008年金融危机以来对英国PLC的冲击–冠状病毒大流行。

乐购was widely hailed for 它 s handling of the crisis 和 the way 它 communicated with staff 和 customers. 它的March campaign highlighting the measures 它 had put in place to protect customers 和 staff was a standout example.

‘Keeping you safe’:特易购运动敦促购物者与社会保持距离

由BBH制作的广告在Tesco员工的面前展示了其为确保社会隔离而采取的措施。事实证明,该方法令人放心且非常有效。根据Kantar的数据,它提高了品牌的短期销售和长期吸引力,在第一批再保证活动中获得了最高的品牌记忆力和创造品牌记忆的最高分。

‘一些帮助安全购物的小知识’是乐购(Tesco)在2020年开展的几项高效运动之一。 Its ‘Food Love Stories’运动继续重新定位乐购’的食物,而‘It’s About Bloody Time’支持推出其肤色石膏系列的活动因庆祝多样性而受到赞誉。 RP

约克郡茶– 简介…社会距离茶壶

如果《营销周刊》曾经获得年度最佳社交职位奖,那么约克郡茶’如果对恶意的反BLM推文做出明智的反应,无疑会赢得2020年大奖。‘Teagate’正如一些人所说的(尽管不在这里)已经象征着品牌’自信和拥有棘手情况的能力,而不是像过去那样经常尝试完全避免这种情况。

最近,‘Introducing…’广告占领了国家’在经历了一年的创伤和困惑之后,人们渴望表现出一些愚蠢的愚蠢。

It’庆祝办公室生活,会议(真实的会议,在实际的会议室中),书桌的摆设,轮到他们了–我们所有人都错过了但知道的东西很快就会根深蒂固地回到我们日常工作中。而且,通过扩展,约克郡茶将成为这些小习惯和习惯的重要组成部分,使我们恢复正常。

去年,它成为英国最畅销的茶品牌,尽管需要一些努力说服这个国家的任何人更换茶袋,但初步统计数据表明,哈罗盖特品牌又是成功的一年。

那里’在过去的12个月中,参与度取得了可观的增长(增长了10%),达到了100万,观看次数达到500,000,品牌提及增加了57%。

现在,如果他们能够找到一种方法来开始销售该茶壶的版本,那将是真正伟大的。 兆字节

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