本& Jerry’迈向移民的第十位的举动得到了回报

本& Jerry’反对内政部大声疾呼后,想要购买冰淇淋的人有所增加’Twitter上对移民的待遇。

本& Jerry’市场对“移民船”直接接管政府的决定似乎已见成效,《营销周刊》独家看到的数据表明,这导致购买考虑和关键新宝2健康指标的增加。

上周,这家冰淇淋制造商在推特上挑战政府内政大臣普里蒂·帕特尔(Priti Patel)’阻止移民流动的策略。该新宝2特别批评“lack of humanity”展示给那些在频道中冒险的人,然后在推文中发布包含有关该问题的文章链接的帖子。

内政部消息人士当时为帕特尔(Patel)辩护,并补充说该策略是否意味着要破坏社交媒体团队“对于一个价格过高的垃圾食品新宝2,那就这样吧”. Foreign Office minister James Cleverly also waded in, calling 本& Jerry’s intervention “统计上不准确的美德信号”.

Yet according to data from YouGov BrandIndex, consumers have responded positively to 本& Jerry’的消息。推文发布仅一周后,消费者已经更倾向于购买冰淇淋新宝2。

它的对价得分(将来是否有人会考虑从该新宝2购买)在统计上提高了10.6分。购买意图(新宝2是否有人)’自上星期三以来,您的首选购买商品)增加了3.5点。

尽管过去一周天气比前一周凉爽和湿润,但两者均上升。

本& Jerry’在谈论其新宝2的人们中,s也有所增加。 嗡嗡声是衡量消费者在过去两周是否听到过有关该新宝2的正面或负面信息的净指标,增加了9.9点。注意–正面或负面嗡嗡声的总和–增加了19.3点。

口碑暴露也增加了13.3点,并且还在继续上升。这可以衡量过去两个星期中是否有人与朋友和家人谈论过该新宝2。

However, there has been some negative impact too. 本& Jerry’s的声誉得分有所下降,这可以衡量某个人为某新宝2工作感到自豪还是为难。自8月11日以来,该指标下降了4.9点。

YouGov’英国数据产品负责人Amelia Brophy说:“Whether or not brands take a stance on social issues is always likely to be contentious 和 本& Jerry’在内政部的推文没有什么不同。

“但是尽管会有很多人认为’s inappropriate for a confectionery brand to offer a public rebuke of government policy on social media, YouGov data shows that 本& Jerry’的推文实际上改善了英国人的新宝2健康度。”

通常,尽管这种情况已经开始改变,但新宝2却回避发表政治性公司声明。甚至在公开场合,直接向政府部长提出的政策挑战也越来越少。

However, 本& Jerry’s有很长的移民积极主义历史。该新宝2以前曾通过营销来帮助移民,并发起运动以帮助修改法律并允许寻求庇护者工作。

它是“解除禁令”联盟的一部分,该联盟要求英国政府给予寻求庇护的人工作权。及其运动‘Waiting isn’t working’强调了那些寻求庇护的人如何因无法工作而陷入贫困和孤立。

活动主义是本的关键部分& Jerry’的战略,其中包括三部分任务说明中的引领社会变革的部分。该声明首先包括一个产品使命,那就是创造创新的冰淇淋。其次是经济使命,即成长为公司。最后是一项社会使命,这与公司在社会中的作用有关

Speaking to 营销周about this, 本& Jerry’行动主义负责人爱德·谢泼德(Ed Shepherd)指出: “It can’不仅仅是叙事变化或您当年的大型宣传广告,它必须是您应对系统变化的方式。”

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 达吉特·桑德(Daljit Saund) 2020年8月19日

    什么’s 联合利华’关于美国总统大选的立场?它可以通过巧妙的alec短语和特别版来庆祝它的选定候选者。请谨慎选择口味,以免冒犯特定人群!

    唐’您是否喜欢消费者有多易受骗?

    PS:合作社有吗’s promotion of B&J冰淇淋浴缸和两个披萨,只要5英镑,以任何方式影响销售高峰?

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