今年’来自吉格勒提的预测

From the future of third-party 饼干 to the dearth of 数字 talent, there is plenty of opportunity 和 challenge in 数字 marketing this year.

数字 marketing我坐在Pret A Manger中,在一杯咖啡杯上暖手,并阅读了有关时间哲学的Wikipedia页面。为什么?所以我可以写一个假名’s introduction to another 数字 predictions piece, of course.

[布莱恩·考克斯(Brian Cox)的声音]过去是一成不变的,未来是不确定的吗?

[帕特里克·摩尔的声音]什么’s the point of predictions if we admit 那 the present is not universal?

这样就可以了。从本质上讲,我想带给我一些我朋友的报价,说他们今年的想法。但我也想承认这种格式的危险。尽管从电视到SEO的所有内容都已宣布消失,但世界末日的新宝2预测将永远存在。

I also add the caveat 那 I recognise 数字 is not everything 对于 marketers, however tightly marbled in the multichannel sausage 它 is nowadays.

1.赢得了单一客户视图’t be easy

付款平台Paygora的创始人Steffan Aquarone说:“我看到许多组织在2019年投资于客户数据平台– the sorts of systems 那 can take data from anywhere 和 everywhere, with the grand vision of attributing 它 all to customer or potential customer records 和 being able to use clever algorithms to spot patterns in 它 , maybe even trigger personalised marketing communication.”

Aquarone问:“Will they have banked enough data to do anything meaningful? And have they built the tools 那 put all this power in the hands of marketers.”

2.我们可以’不再依赖Cookie

A crackdown on cookie-tracking has come in the 对于m of intelligent tracking prevention on Safari, enhanced tracking protection on Firefox, 和 a plan to block third-party 饼干 on Chrome within two years.

电子商务顾问James Gurd说:“I’d希望看到有关基于Cookie的传统跟踪的可行替代方案的更为公开的辩论。它’电子商务团队需要仔细考虑的一个问题,因为依靠cookie进行跟踪,衡量和新宝2正变得越来越不准确。”

当然有’s a reason browsers have blocked cookie-tracking 和 那 is chiefly privacy. Brainlabs founder Daniel Gilbert says this has sent a clear message to advertisers – “个性化不应以牺牲用户隐私为代价”.

2020年,吉尔伯特(Gilbert)希望看到“该行业实际上遵守了过去的承诺,并透明地收集数据,以改善整体数据经济性,并增强对消费者的信任。”

3. ‘Platform-right’ advertising

Nervousness about data privacy among advertisers may lead to them becoming slightly less fanatical about the one-to-one targeting 那 programmatic has 对于 so long boasted.

我很喜欢关于这个词是否存在的辩论‘digital’有什么用了’s clear 数字 skills are still in demand.

VaynerMedia董事总经理Sarah Baumann雄辩地说,‘platform-right’ advertising: “更严格的数据法规,更强大的广告拦截功能,隐私问题和日益激烈的竞争将促使广告商在2020年以更少的数据做更多的事情–越来越需要了解哪些平台可以为哪些受众群体以及消费者如何表现他们。”

期望看到更多的支出超出了围墙花园,毫无疑问,联网电视周围还会有更多的噪音。

4. The rise of the 内容设计师

Customer experience is increasingly important 和 therefore 数字 product design 和 content are, too.

用户体验(UX)爱好者和Clearleft创始人Andy Budd告诉我一个角色“that’在过去的几年中越来越受欢迎‘content designer’及其逻辑伙伴‘UX writer’. Both these roles are in response to the dawning realisation inside organisations 那 content is too important to leave solely to the marketing team. Instead, content is getting ever closer to the point of product creation.”

5. SEO不再是职业

谷歌’的BERT算法于10月发布,它有望为搜索者带来更相关的结果,例如,通过识别诸如‘for’ 和 ‘to’对于理解查询的意图至关重要。

顾问作家帕特里西奥·罗伯斯饰演恶魔 ’s advocate, saying: “There’s no reason to optimise content 对于 a 搜索 engine when the 搜索 engine’对搜索查询的理解变得像人一样。”

搜索metrics产品副总裁Malte Landewehr对SEO的未来具有分布式技术的看法更为乐观:“我相信在接下来的几年中’将会看到SEO的许多方面开始被自动化,并被整合到内容管理系统中。那里’这是一个逐渐的转变,最终可能使SEO减少工作或职业,而更多地利用新宝2,产品管理,UX,PR,内容新宝2和前端开发相结合的技能。”

6. We still lack 数字 talent

我很喜欢关于这个词是否存在的辩论‘digital’有什么用了’s clear 数字 skills are still in demand. Gilbert says: “Despite the huge surge in skilled 数字 media practitioners over the last decade, there’s still a shortage of technically-literate 数字 marketers in the UK.”

因此,也许我们应该以解决方案作为结束,而不是预测– get out there in 2020 和 learn to do something in 数字 media 那 you haven’t done before.

推荐的

评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 伊莱恩·科姆 2020年1月22日

    您“am sitting” or “were sitting”. “I’m sat”不是什么!是的,语法太糟糕了,但似乎已进入英语/英国语言的词典。它驱使我便盆!

发表评论

搜索任何内容,然后按“ Enter”