2018年审查:它’是一个糟糕的一年…

高街看到了更多的失败,微球场进来仔细审查,而含糖食物的机构,影响者和制造商的压力越来越大。

房子 - 弗雷泽 -

高街挣扎的生存

陷入困境的消费者信心,瘫痪的商业率和数字中断都被归咎于2018年英国高街遭受的殴打。从休闲用餐到百货商店链,高街扁平石以惊人的速度下降到红色。

这是Toy Toy Superstore玩具r Us和Electronics零售商Maplin从英国高街中消失了。弗雷泽的房子在八月也沉入了政府差不多 £债权人1bn,但被迈克阿什利救出’S Sports Direct并正在关闭至少三个,也可能更多的商店。

关闭也迫在眉睫 Debenhams.在发布后,将其设置为其166个商店的Ax 50£年9月1日亏损491.5米。 同时,在六个月的六个月到7月28日的约翰刘易斯伙伴关系中的利润暴跌了99%,主席查理梅菲尔德议员致普及Brexit的不确定性并挤压利润率“最促销的市场” for decades.

阅读更多: 百货商店如何战斗返回打击销售额下降

脚下,高租金和快速扩张也造成了折扣 休闲用餐部门。发布A.£47米亏损,10月份美食汉堡厨房宣布计划关闭其英国店的17件商店,将250个职位造成风险。

汉堡竞争对手拜伦已经在1月份宣布,救援计划关闭了20间餐厅,而仅仅两个月之后意大利连锁射流表示打算关闭94个网点,包括全国所有33个奇米明的地点。

然后有杰米’意大利语,在1月份宣布计划在揭示债务后第32家餐厅12£71.5m,奥利弗前一个月’S牛排链Barbecoa落入了管理责备Brexit的不确定性和一个“tough” market.

对零售品牌的高街危机的解决方案可以撒谎 ‘frenemies’加入势力分享空间,在其最新的伦敦开放的下一个与PaperCape,Costa咖啡,Hema和Lipsy一起使用的风格。另一条零售商路线涉及为冗余空间寻找新用途,例如引入延长停留时间的健身房和合作空间。 CR.

影响者新宝2被迫长大

影响者新宝2

影响因素新宝2在2018年在聚光灯下牢固,具有影响者欺诈,假追随者和透明度都像以前一样审查。

尽管 大多数新宝2人员计划增加支出 在影响者新宝2上,有关该行业的练习和许多人的担忧认为,它需要更严格的监管和彻底的清理。

在戛纳,联合利华’S首席新宝2和传播官 基思杂草强调了信任的重要性和said that while he sees value in the content influencers can create, “如果人们不,市场会受到破坏’T信任有人拥有的粉丝数量”.

他表示联合利华将拒绝与购买粉丝的影响者一起工作,并将是提高透明度的合作伙伴,并可以帮助消除坏事。

随后在8月份,竞争和市场权威(CMA)发起了调查,以衡量透明的影响者如何实际上是关于赞助职位的调查。它说,有明确的影响者的例子未说明他们已被支付以促进产品或服务–和此,一些影响者已经归结为此广告标准权限(ASA)。

ASA和ISBA都欢迎CMA’调查并强调这是一个越来越重要的问题。

9月然后看到了ASA和广告委员会的广告惯例(上限)在广告披露上发布了一套新的原则,称为影响因素’s Guide – 哪些争论仍然没有’t go far enough – while ISBA推出了更新版本的影响者新宝2合同 看起来会带来更好“商业纪律”对品牌与影响者之间的关系。

有很多工作要做,帮助规范行业,杂草出去欺诈活动,给它一个糟糕的名字。鉴于影响者新宝2的预算仅适用于崛起,希望2019年将为行业标记一个转折点,以确保它能够摆脱阴暗的过去并进化成更可靠的新宝2方法。 LT.

新宝2人员对Micrarargeting的角色面临问题

围绕Facebook和Cambridge Analytica的丑闻将出现新宝2,数据和目标中的瞄准灯光。突然间,这是一个全球谈话点,在全世界的前面看’s media.

休诸政治咨询的活动’S从个性测试应用程序购买数据的数据,该应用程序在其用户及其朋友中获取了数百万的Facebook个人资料详细信息–表面上的学术研究。然而,剑桥分析器随后使用此数据来创建针对Facebook的目标广告的模型’案则。该公司继续在唐纳德特朗普出版物’2016年总统大选期间的数字运动。

超越了剑桥分析的合法性或其他方式’S行为和Facebook’由于未妥善警察应用程序如何使用数据,丑闻已经提出了在使用微观定量化的问题及其在广告中的作用。

阅读更多: Mark Ritson – Marketers’剑桥分析的沉默讲卷

在过去的一年左右上几乎不可能参加会议,而且没有听到新宝2人员,特别是在FMCG中,谈谈一对一的大众新宝2的益处。世界各地的首席品牌官员Marc Pritchard’最大的广告商Procter&赌博,当他今年早些时候在ANA和ISBA会议上发表讲话时,就机会谈到了机会。

但这种粒度的靶向刺激挑战。你在哪里绘制有效目标之间的线路,只是令人毛骨悚然?群众达到群众的目标是有效的吗?在使用类似的策略时,新宝2人员如何从像Facebook和Cambridge Analytica这样的丑闻中距离? SV.

垃圾食品品牌面临音乐

垃圾食品

今年食品和饮料品牌面临着监管审查,尤其是肥胖,特别是幼儿。

也许最大的举动是引入的 糖税 4月份,含有高糖含量的饮料被迫升起价格。同时, the 广告惯例(CAP)推出了审查  如何以及何时何时涉及垃圾食品。只有一周后,名人厨师杰米奥利斯推出了他的#ADENOUGE运动,在电视上要求9点流域垃圾食品广告,进一步控制着广告儿童在网上看到的,街上和公共交通工具。

所有这些都有效果。伦敦市长Sadiq Khan现在已经禁止在TFL上禁止广告脂肪和含糖食物’运输网络。政府有 承诺结束买入一体化促销活动 在含糖零食上并警告将有关于在线广告规定的审查,以了解自我监管是否合适。根据食品和饮料联合会,已经创造了 “seat”通过这个行业.

阅读更多:为什么垃圾食品新宝2的战斗可以‘fundamentally change’ the industry

英国拥有世界上最艰巨的规则,广告标准权限正在抨击违反它们的品牌。吉尔古里,肯德基,金德和凯洛格’所有人都禁止了广告。

政府和该行业都在回应垃圾食品的消费者意见以及如何解决肥胖。 在拟议的流域和上限上与政府咨询政府磋商,仍有很多竞争。’S审查仍然正在进行中。但是食物和饮料品牌必须快速回应风吹的方式,赢得胜利的方式将是那些倾听消费者和适应的人。 MF.

该机构控股模型占用了抗烫

快速浏览原子能机构控股团体的最新成果,告诉您所有您需要了解其业务状态。在WPP,向9月底九个月报告的收入下降了1.6%的年度£11.3亿,并实施了招聘冻结。

与此同时,在公共原会上,一年中的前九个月的收入下降€6.9bn in 2017 to €今年6.5亿。在Havas收入下降了0.3%€1.6bn.

WPP.’新的老板标记读到它是一个“结构变化不是结构性下降”, saying that “decisive action” and “radical thinking”需要幸运的是。

后者在后两点上没有错。由于投资者在越来越多的挑战风暴上令他们越来越多地颠覆他们的商业模式,今年,该公司持有团体的股票今年已经遭到了抗烈击球。 FMCG公司特别是依赖的机构和WPP,在缺乏新宝2投资时削减了新宝2投资,因为它们面临缺乏巨大的增长,来自活动家投资者和新竞争对手的压力。

专业的服务公司现在也竞争对手,特别是在策略和数字转型结束时削减。 Facebook和Google的数字二垄可以直接到达品牌而无需机构中间人。最重要的是,大品牌根据媒体透明度和广告欺诈等问题质疑这些关系。

马丁·斯尔特雷尔爵士’今年早些时候退出WPP的决定可能是当时的震惊,但对他而言,压力正在增长和他建造的模特。机构控股团队必须找到一种简化产品的方法,倾听品牌’如果读取是为了证明他的保证,那么需要并证明他们的价值是这种变化而不是下降。 SV.

阅读更多新宝2周’S 2018新宝2年度评论,由Salesforce赞助,在这里。

受到推崇的

注释

There is 一个评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. 点击Inc. 2018年12月10日

    新宝2世界正在随机变化,从传统的数字到网上运作,这让大多数利基摇动。

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