怎么样汽车商人 boosted performance marketing by taking a test 和 learn approach

汽车商人 partnered with AppNexus in a bid to improve 它 s click-based performance 和 maintain 它 s share in an increasingly competitive market.

在竞争日益激烈的汽车市场的背景下,Auto Trader立足于加速器,并将其营销策略提升了一大步,以帮助其保持市场份额。

它的任务很简单:提高透明度,促进观众的增长和参与度,并获得有关其展示活动的可行见解–品牌承认,由于复杂的设置和较小的团队,因此发现这很困难且耗时。

为了推动发展,Auto Trader于2017年下半年寻求AppNexus的帮助,以执行一项可显着提高各种KPI的广告系列效果的策略–此举为它赢得了“计划和效果营销”类别的奖项 营销周Masters Awards 在2018年。

汽车商人’赢得大奖的原因是使用新的DSP产品AppNexus可编程平台(APP),该产品旨在减轻广告系列的设置并提高基于点击的效果。

通过采用诸如机器学习算法之类的模块化方法来实现交易者的目标‘Discovery’, ‘Valuation’ 和 ‘Bidding’和定期的客户沟通,APP 将订单项和广告系列对象合并到一个新的订单项界面中​​,这有助于交易者在设置广告系列时节省时间并提高清晰度。

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实际上,通过采用敏捷的测试和学习方法,Auto Trader设法将结果提高了90%。活动设置大大减少–节省多达三个小时的体力劳动,并腾出时间专注于其他业务重点。

正在进行的产品测试是该项目成功的关键。首先,将适度的预算分配给一个潜在的APP营销活动,根据实施的容易程度和性能,将更多预算分配给其他活动。

在收集到足够的数据之后,有明显的证据表明性能有所提高,这促使Auto Trader在另一个与APP同时运行的主要DSP中开始尝试相同的实时测试活动。从中得到的数据表明了它们各自的性能。

汽车商人与AppNexus之间的交流对于确保双方对既定目标的平等理解也是至关重要的,因此Auto Trader可以为相关和参与的受众群体提供有效的策略。

由于其成功,Auto Trader计划今年将支出增加约40%,并表示在可预见的将来,随着更多技术的开发和测试,它将继续成为AppNexus的Beta版合作伙伴。

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