阿斯达 tells customers ‘don’t 退而求其次’ in new campaign

Putting the focus firmly on 它 s quality credentials, 阿斯达 is encouraging shoppers to resist the urge to “compromise”通过与竞争对手的零售商购物。

阿斯达 is rolling out a new brand campaign urging consumers not to “settle for less” by shopping 与它rivals.

的前30秒广告‘Don’t Compromise’由AMV BBDO发起的竞选活动,看到凯蒂(Katie)和西蒙(Simon)夫妇被山地救援直升机绞死,因为他们无法’在山间探险假期或豪华水疗中心之间做出选择,因此不得不妥协。

然而,所有人并没有因此而丧生,因为这对夫妇最终与救援队一起享受了Asda工厂的盛宴。该广告支持Asda今天(1月2日)发布’新的基于植物的系列48种素食产品。开始于£1.50,超市正在推销烟熏豆腐卷饼和‘duckless’春卷作为“most affordable” on the market.

合作社推出无肉食品系列,因为各品牌通过素食获得收益

通过新的广告系列,Asda试图向消费者展示他们不需要在质量,价格,价值或时间上做出让步。首席客户官Andy Murray解释说“优质的自有品牌产品和品牌喜爱的产品”一站式服务意味着客户无需“settle for less”.

“这个新的广告系列将所有这些都栩栩如生,并融入了客户所了解和喜爱的顽皮个性,” he adds.

The retailer plans to launch a secondary value-focused campaign, designed to highlight the fact 阿斯达 has won the Grocer 33 mystery shopper price award for the cheapest core trolley for the past 22 years.

阿斯达 Vegan
The campaign is supporting the launch of 阿斯达’s vegan range.

阿斯达’创意和媒体副总裁Eilidh Macaskill解释说,这项运动旨在传达超级市场’s “俏皮乐观的品牌个性”,同时也鼓励客户,这是“物超所值,高质量的产品”.

阿斯达 started putting the 注重质量 over price back in August, when 它 launched a 与唐顿修道院合作开展的运动。在30秒的广告中,女演员莱斯利·尼科尔(Lesley Nicol)扮演的帕特莫尔夫人(Patmore)为皇室的访问做准备。然后,广告切换回今天,并带有画外音:“数千次回滚,您不必’t need to pay a king’s ransom.”

Speaking at the time, Macaskill underlined 阿斯达’旨在为客户提供“美味,低成本的餐点’t 妥协 on quality”.

折扣竞争对手利德尔(Lidl)也采用了类似的语气,该公司在6月推出了 新品牌广告活动定位 超市不仅是低价商品,而且是优质商品的目的地。然后在零售商发布会上发言’的圣诞节运动Lidl GB市场总监Claire Farrant表示,Lidl’s “focus on quality”确保购物者 “don’t have to 妥协”.

在其他地方,乐购(Tesco)度过了2019年 庆祝成立一百周年 与它‘100年的巨大价值’运动。入围营销周之一’在2019年的活动中,乐购(Tesco)带回了过去100年的流行文化人物–包括Blobby先生和90年代健身大师Motivator先生–专门针对超市的怀旧运动’s place in shoppers’生活了几十年。

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