阿斯达 brings back the ‘pocket tap’促进1亿英镑的降价

的 focus on price comes as 阿斯达 looks to position 它 self to help shoppers hit by the economic impact of the coronavirus pandemic.

阿斯达 is bringing back 它 s ‘pocket tap’新广告系列中的广告以宣传£投资1亿以降低数千条线路的价格。

该活动将于9月4日(星期五)在电视上首次播出,其中有一个真正的家庭–爸爸Sunny,妈妈Amy和他们的三个孩子–说明超市为什么要带“阿斯达·普莱斯回民”. It ends with the 阿斯达 口袋水龙头 和 a reworked version of the 阿斯达 jingle.

由代理商AMV BBDO创建,它将在电视,印刷,数字,社交媒体和PR中运行。

阿斯达’首席客户办公室Anna-Maree Shaw说:“We are so excited to be bringing 阿斯达 Price 和 the 口袋水龙头 back, but with a more modern look 和 feel. Sunny is a real family man –一个喜欢娱乐的精明购物者,像我们的许多顾客一样,总是在讨价还价。”

阿斯达 1977年,它首次出现在超市的广告中。包括演员朱莉·沃尔特斯(Julie Walters)和理查德·贝金赛尔(Richard Beckinsale)以及足球运动员迈克尔·欧文(Michael Owen)在内的名人都曾两次出过口袋– meant as a way to demonstrate the savings on offer at 阿斯达.

这家连锁超市在2007年停止在其广告中使用水龙头,但在2015年将其重新带回以纪念其成立50周年,尽管该广告没有’包括叮当声。

的 new campaign promotes 阿斯达’的最新回滚事件。超级市场已经投资£从牙膏到早餐谷物和肉类,自有品牌和大品牌的数千种产品的价格降低了100m。

此举旨在帮助受冠状病毒大流行影响的客户。

阿斯达 CEO Roger Burnley says: “我们知道,在过去的一年中,省钱对我们的客户比以往任何时候都更为重要,这就是我们为什么’ve已于今年9月投资降低成千上万种产品的价格,并将在2020年剩余时间及以后一直保持这种价格。

“Saving customers money has been our DNA for over 50 years 和 shoppers have always known 和 trusted that 阿斯达 Price means great value –以及让他们微笑的图标–因此我们认为是时候该将其恢复。”

阿斯达’即将离任的营销老板关于效率和财务状况’s best friend

阿斯达 has lost market share during the pandemic, hit by 它 s lack of a convenience offering. It lost 0.6 percentage points of share in the three months to 9 August, taking 它 s market share to 14.3%. While 它 grew sales by 9.5% year on year, the market overall was up 14.4%.

这是自邵氏以来的首次重大战役 took on the top marketing role at 阿斯达 at the beginning of the year. She replaced Andy Murray, who was parachuted in from 阿斯达’的美国老板沃尔玛(Walmart),但在工作四年后于今年初返回。

提出建议后,沃尔玛目前正试图出售其在Asda的多数股权£与英国竞争对手塞恩斯伯里(Sainsbury)的73亿美元合并’由于竞争问题,去年的销售下降。除价格外,Asda还投资在线运营,计划将其杂货配送能力扩大40%,并扩大与Uber Eats的合作伙伴关系。

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