阿斯达在Downton Abbey合作中注重质量

该运动旨在吸引阿斯达和唐顿修道院之间的协同效应’注重质量,强调食物是每个英国家庭的核心。

阿斯达 与Downton Abbey合作发起了一项运动,着眼于质量胜于价格,并着重强调食物在每个英国家庭中的核心地位。

坐落在唐顿庄园’这则长达30秒的广告是著名的厨房,由女演员莱斯利·尼科尔(Lesley Nicol)扮演的帕特莫尔夫人(Matt Patmore)为皇室的到来做准备。然后切换到今天,画外音说:“数千次回滚,您不必’t need to pay a king’s ransom.”

“帕特莫尔夫人知道,每顿美餐都始于优质食材,”阿斯达(Esda)的埃里德·麦卡斯基尔(Eilidh Macaskill)’创意媒体副总裁。

“在Asda,我们旨在为客户提供可口的,低成本的餐点’不会在质量上有所妥协,而且非常简单,可以适应最繁忙的时间表。”

除了9月13日发布《唐顿庄园》电影的主要地点外,阿斯达(Asda)还将播出两个10秒的广告,以展示其一系列受品牌欢迎的广告。

Lidl开展新的营销活动:我们希望以质量和价格而闻名

与Asda有所不同’通常关注价格和价值,与其价格形成鲜明对比 圣诞广告 –自签署AMV BBDO以来,它所做的第一项主要创意是 代理生态系统模型.

然而,超市正在做出有意识的努力来提高其质量观念。

Speaking to 营销周今年早些时候,阿斯达’首席客户官Andy Murray表示,Asda的重要组成部分’新战略将信息传递到价格之外,特别是随着德国折扣店Aldi和Lidl继续扩大其市场份额。

“显然,价格很重要,但事实是,他们可以毫不妥协地将自己想要的东西放在一个屋檐下。折扣店的价格可以优惠,但您必须在范围上妥协,” Murray said.

“We’我有时会谈论质量而不是价格。这取决于产品类别和我们遇到的障碍’重新尝试克服。”

当YouGov’的BrandIndex显示消费者对Asda的看法’在过去四年中,阿斯达(Asda)的质量一直在不断上升,而英国所有主要超级市场的​​表现都优于阿斯达(Asda)。

目前,塞恩斯伯里’s的质量得分为43.7,而Morrisons的得分为26.5,Tesco为25.4,Aldi为24.8和Lidl为17.6。 阿斯达以13分的成绩排名第11位。

Lidl也正在将其营销传播的重点转移到更多地谈论其质量和范围,而不是价格。

“我们要明确表明我们在质量上很重要’这种品质可以在我们销售的所有产品中找到,人们真正关心的不仅仅是偶然的产品,” Lidl’的营销总监克莱尔·法兰特(Claire Farrant), told 营销周in June.

“We’在价格方面我们没有以质量闻名。我们认为,我们需要开始以真正的权威说话,并庆祝我们成为增长最快的零售商之一,我们的商店充满了高质量的产品,这让我们感到自豪。”

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