阿斯达 dials up the emotion in first blockbuster Christmas ad

计量经济学在影响Asda方面发挥了重要作用’超市今年将开展圣诞节活动,因为超市希望增加另一层情感叙事,并使对质量的理解与店内体验保持一致。

阿斯达希望在节日期间通过其首个120秒的圣诞节广告吸引那些至关重要的人–一个带有北极光色彩的故事,讲述了两个孩子在他们的小镇上散布圣诞节魔法的故事。

由代理商合作伙伴AMV BBDO创建,并在ITV的帮助下启动,‘Let’让圣诞节变得特别’将于星期五(11月1日)晚上开始,接管ITV天气并开放Emmerdale的信用。然后,两分钟的主要景点将在周六晚上首次亮相’s X Factor.

与去年相比,创新和战略方向发生了重大变化’s adrenaline junkie 圣诞老人,阿斯达说这是几年来效果最好的圣诞节广告。关键是要增加另一层“情感叙事”.

“我们回顾了去年所做的事情,并说我们感到很高兴,但是我们如何保持这种喜悦,并添加另一层情感故事,以便我们可以继续使用并保持相同的品牌归属以及与此相关的东西?,” 阿斯达’首席客户官安迪·穆雷(Andy Murray)在本周晚些时候的重大消息发布之前告诉《新宝2周刊》。

“We haven’t避免[谈论价格和产品]。它’与去年的百分比相同’重新传达我们的报价。通过从一个非常强大的品牌故事开始并建立起这个基础,您便可以进入其余的故事,并具有很强的意义。去年’s的方法更注重小插图。今年,我们将其视为一个完整的故事。这将贯穿所有过程。”

计量经济学向我们展示了您不知道的’需要投放太多不同的信息才能有效。

Andy Murray, 阿斯达

阿斯达(Asda)在六天内拍摄了65条内容,这些内容将通过“相同的外观,感觉,音调和讲故事”作为主要的120秒电影。

阿斯达还将投放一个60秒的版本和10个10秒的广告,这些广告将着重说明单个项目,范围和报价的价格。另外三个30秒的广告将集中在礼物,派对和圣诞节附近的大商店上。

Murray说,尽管有各种社会,政治和经济因素在起作用,但客户在焦点小组中明确表示他们不想退缩或拒绝。“skimp”今年圣诞节是影响今年的关键因素’的创作方向。

因此,Asda将展示其众多产品‘Extra Special’范围,发现去年展示了更多优质产品,改善了Asda的质量和价格’s other lines.

“We typically don’在圣诞节前后的广告中投放了很多Extra Special产品,以确保我们为每个人提供了种类繁多的产品,” Murray explains. “但是我们感觉到,有了Extra Special的想法并利用产品阵容,然后客户告诉我们他们想在今年圣诞节做的事情,其核心是我们有一个真正的业务领域。”

Faster, simpler, cheaper: How 阿斯达’的代理机构生态系统模型正在发挥作用

回顾去年的计量经济学’在圣诞节活动中,阿斯达(Asda)发现用更少的广告位可以产生更大的影响,因此减少了投放给他们的广告数量“more room to breathe”.

“You don’无需投放太多不同的信息即可生效,” he says. “计量经济学向我们展示了哪些广告优于其他广告。”

另一个“key learning”阿斯达(Asda)发现,谈论范围比特定项目更能引起更多受众的共鸣,这一点在今年会更加明显’s campaign.

“您可能有一个很棒的项目,但是当您查看范围时,实际上可以吸引更多人。那’从经济计量学中得到的一些见解使我们能够调整广告素材和投放市场的广告数量。我们可以做的工作量稍少一些,但可以使用相同数量的媒体,并从中获得更多的价值。”

阿斯达’的2019年圣诞节新宝2预算与2018年相同’,而制作支出则保持在媒体支出的10%到12%之内。

“但是,在设置方式和我们方面,我们的工作效率更高’就我们的处理方式而言,非常经济” Murray says.

“在这样的拍摄过程中,您可能会一分钱明智而笨拙,而我们能够从六天的拍摄中获得如此多的内容的事实令人难以置信。对我们来说,用这种方式射击更经济。”

作为运动的一部分,阿斯达创造了一个孩子’s book, ‘Santa’s Leftover Magic’,并将从每个£在商店中进行3项抗击饥饿和£以数字方式下载的前10,000本图书中的每本对应1本。 阿斯达还将在11月和12月将其绿色令牌对慈善机构的捐款增加一倍。

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”