随着赞助商因药物测试失败而放弃莎拉波娃,品牌是否正在进入零容忍时代?

在药物测试失败后,品牌与网球明星莎拉波娃(Maria Sharapova)保持联系,耐克(Nike),保时捷(Porsche)和豪雅(TAG Heuer)成为首批采取行动的品牌。

莎拉波娃2

五次大满贯冠军莎拉波娃(Maria Sharapova)在昨天(3月7日)的新闻发布会上宣布,她在一月份的澳大利亚网球公开赛上未能通过药物测试。这一消息导致赞助商退出并暂停赞助交易。

耐克是第一个中止与运动员关系的人。该公司在一份声明中说“消息令他感到悲伤和惊讶”, but that 它 will “继续监测情况”.

但是,瑞士手表品牌TAG Heuer(泰格豪雅)已决定取消所有联系。一位发言人说:“Maria Sharapova与TAG Heuer(泰格豪雅)的合约到2015年12月31日为止。我们一直在进行谈判,以扩大合作范围。鉴于目前的情况,瑞士手表品牌已暂停谈判。”

保时捷还宣布将“推迟计划的活动”与明星。莎拉波娃’其他的代言伙伴包括Avon Products和Evian,尚未对此消息作出回应。

去年,《福布斯》将莎拉波娃列为收入最高的女运动员,收入总计2970万美元(£2080万),其中奖金仅占670万美元(£470万),但获得代言费用2300万(£16m).

这位网球明星正在服用药物Meldonium,也称为Mildronate,用于治疗心脏和心脏疾病以帮助血液流动。莎拉波娃说她从2006年开始服用这种药物,但是运动员不知道的是,它被添加到了世界反兴奋剂机构中’今年1月的禁用物质清单。

危机通讯的新时代

尽管她至少面临停赛的命运,但目前尚不清楚这位明星的长期命运。这反过来影响了品牌反应,Generate 赞助ship董事总经理Rupert Pratt认为这是品牌反应和危机沟通的新时代。

普拉特说,尽管“耐克拥有运动员站立的历史,尤其是田径运动员和兴奋剂问题”莎拉波娃关心的品牌“couldn’不能足够快地发布公告”.

他解释说:“我们正在看到发起人如何应对危机或问题管理的新时代,这是不可接受的,而以前,这本来是可以绕过风暴,躲在背景中而不成为故事内容的一种元素。”

Synergy 赞助ship首席执行官蒂姆·克罗(Tim Crow)表示对耐克暂停交易并不感到惊讶,但他表示“惊讶于他们这样做的速度”.

普拉特(Pratt)相信其他赞助商也会退出,这一消息将对体育赞助产生商业影响。“您会看到,由于商业认可带来的负面影响,企业(品牌)文化立即消失了。

“这将增加品牌寻求赞助[交易],并[认可]他们无法控制的实体的担忧。”

品牌被迫被动

但是耐克和保时捷的回应措辞为将来的回旋留下了余地。乌鸦说:“It’他们所做的事情非常聪明,因为他们[在声誉方面]奠定了快速的基础,但是一旦解决就给自己留下了进行下游决策的空间。”

It’很明显,体育行业对危机的应对已经转向品牌反应迟钝的时代。

乌鸦说:“品牌在此领域的行为方式的主要变化是FIFA所发生的事情,[大多数]合作伙伴比过去的品牌更具发声能力。”

的报告 腐败困扰着国际足联, IAAF 最近几个月。一月份出现了报告,表明 国际田联阿迪达斯’最大的赞助商,告诉体育’世界理事机构,希望提前三年终止赞助协议.

普拉特声称“we’我将回顾一下国际足联,国际田联和莎拉波娃的时代,并说这是潮流改变的时刻”.

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汤姆·菲什伯恩

汤姆·菲什伯恩(Tom Fishburne)是Marketoon Studios的创始人。关注他的工作 marketoonist.com 或在Twitter @tomfishburne上查看更多Marketoonist

评论

There are 4条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 詹姆士 2016年3月9日

    标题是一个问题还是…?

  2. 塔玛斯·福多(Tamas Fodor) 2016年3月10日

    那’不是你拼写保时捷的方式…

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