苹果 to sell iAds programmatically to jump-start stalling mobile ad business

苹果 is to let advertisers purchase mobile app inventory through programmatic buying as 它 seeks out new ways to make 它 s advertising ecosystem more accessible.

苹果 will let brands use programmatic buying to buy  它 s mobile media in a bid to boost  它 s share of ad revenues.
苹果 will let brands use programmatic buying to buy 它 s mobile media in a bid to boost 它 s share of ad revenues.

这家技术巨头将使用相对较新的交易形式在全球范围内销售iAd广告系列,以期使其移动广告的价值与Google和Facebook相比有所提高。它的目的是为注重绩效的公司定位新兴的广告格式。

广告客户将使用来自iTunes和App Store的第一方数据客户数据来定位跨iOS设备和应用内的iAd广告系列。广告资源将通过广告技术公司Rubicon Project出售’在将成为全球市场的地方进行交流。

Rubicon Project关于合资企业的声明,该声明于今天早些时候(11月19日)上升,但此后在随后被撤销 《商业内幕》首先报道了此事, 说过:“Apple’s iAd基于全球数亿个经过验证的iTunes帐户,为广告客户提供了400多种定位选项。这种丰富的第一方数据资产使购买者可以轻松地针对他们选择的特定移动受众,例如妈妈,商务旅行者,高尔夫球手,歌剧爱好者等。”

The offering is powered by an updated API for 苹果’的自动购买平台iAd Workbench。最新版本使广告商可以直接通过自己的系统创建和更新广告系列,检索分析并管理出价。

iAd’广告技术公司也向程序化领域迈进了一步 贸易台,GET IT Mobile,Accordant Media,Adelphic和AdRoll。

苹果历来一直密切关注客户数据,但两家公司的合作表明,为了发展iAd,它更愿意与广告商分享。苹果已经承认移动广告仍然是“small”是其业务的一部分,尽管进行了许多尝试以使其对品牌更具吸引力,但仍努力争取广告预算。

今年早些时候,苹果公司向未注册的移动应用开发商开放了iAd生态系统,以期加快市场上iAd的数量。这家技术公司于2011年推出了广告格式,承诺为广告客户提供更具针对性的优质解决方案。但是,昂贵的产品和有限的影响力共同影响了其推出的影响,从那时起,苹果一直在努力提高销量。

鉴于iAd和iAd的使用,程序化编程代表了苹果的赌博’的麻烦历史,以及从Facebook和Google成为优质移动广告资源的主要力量。在广告商对移动电话的热情不减的情况下,两家公司都在加强技术驱动的购买过程,以提高广告价值。

苹果暗示其上个月计划通过其最新软件更新来大力推动移动广告支出。品牌现在可以根据用户重新定位广告’应用内浏览行为,为跨设备重新定位铺平了道路。这类似于Facebook推销其重新推出的Atlas平台的方式,苹果公司为迄今为止阻碍目标定位的移动Cookie问题提供了替代解决方案。

在本文发布时,Rubicon Project尚未回复评论请求。

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