亚马逊加大电视广告力度

亚马逊现在是电视’的第三大支出,电视广告总收入达到£得益于在线业务的增加,2018年为51.1亿美元。

像亚马逊和谷歌这样的在线企业正越来越多地将广告投放到电视上,以帮助该行业“hold firm”尽管面临更大的经济挑战。

去年,亚马逊在电视广告上的支出比2017年增加了21%。£投资6000万打造在线零售巨人电视’在宝洁之后的第三大消费国& Gamble (£169m)和Reckitt Benckiser(£7900万),比去年的第五高。

得益于Google,Just Eat和Trivago的额外投资,在线业务仍然是电视’最大的支出类别,总共支出£2018年为7.6亿,同比增长7%。

总体而言,英国电视广告收入(包括广播电视点播和赞助,广播电视点播,可寻址电视,交互式电视广告和产品展示)总计£英国商业广播公司提供给电视营销机构Thinkbox的全年数据显示,2018年为51.1亿美元。尽管面临严峻的经济形势和对表演媒体的投资增加,但这一数字与去年同期持平。

食物是电视’第二大支出类别,下降3%至£534m,而化妆品&个人护理增长1%至£437m. Entertainment &休闲在£3.8亿,财务增长18%至£378m.

财务广告支出的大幅增长部分归因于Capital One和Visa经过一段时间的不支出后重返电视。

“电视是品牌商可信赖的高质量环境,我们看到从低质量的在线环境将钱转移回电视的迹象,’保证品牌的安全环境,”Thinkbox首席执行官Lindsey Clay说。

“这是电视的证明’的持续交付能力,以至于像亚马逊这样的公司非常了解其客户,它正在利用电视来推动其成功。”

去年,电视上有867个新的或回头的广告客户(相隔至少五年)。

广播电视广告观看的平均每千次费用与去年同期相比增长了1%,£5.13,电视广告现在比十年前便宜21%。

据BARB称,英国的平均广播电视广告活动获得2.4亿次观看,其中电视广告占广告总利润的71%。

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