亚马逊可以吗’的英超联赛版权交易是否标志着其首次进入广告支持的内容?

品牌将渴望到达亚马逊’的在线受众群体,但对于该公司是否要收回投资英超足球的成本还是只是使用它来吸引更多的Prime订户,分析师存在分歧。

英超联赛的权利

亚马逊已在英国体育权利领域取得重大进展,获得了在英国从2019/20到2021/22赛季播出20场英超联赛的权利。

该交易意味着亚马逊将在节礼日播放10场比赛,并在12月中旬的比赛期间通过其Amazon Prime内容服务播放10场比赛。虽然目前尚不清楚亚马逊为这些权利支付了多少钱,但人们认为英国电信已经支付了大约£与亚马逊类似的包裹90m’的数字可能大致在同一水平。

这不是亚马逊’作为首次涉足现场体育比赛,它已经有权在英国展示ATP世界巡回赛网球和美国公开赛,并有交易在美国展示星期四晚上的NFL。而且该软件包相对较小,亚马逊对购买Sky和BT购买的主要软件包之一没有兴趣。

这表明,虽然£90m的数字可不小,对于像亚马逊这样的公司来说,这并不重要。

Enders 分析广播研究分析师朱利安·阿奎利娜(Julian Aquilina)表示,亚马逊可以负担得起在足球上的更多支出,但“chosen not to”。部分原因是购买英超联赛权利有其固有的劣势。

首先,他们不’具有像亚马逊这样的数字播放器通常需要的全球规模。其次,在现场运动中没有保质期。第三,虽然英超联赛在英国非常重要,但它的吸引力相对较低,平均收看人数不到80万。

“亚马逊所做的就是购买便宜的包装并获得良好的公关和营销价值,” says Aquilina.

然而,亚马逊将不得不考虑如何营销其游戏以吸引受众,而受众将不得不使用在线流媒体服务来首次观看其团队比赛。 Sky和BT都花费数百万美元宣传其英超联赛的内容,以吸引订户。

推动订阅

但是,亚马逊不太可能希望直接从英超联赛的版权中赚钱,该公司反而将现场体育视为说服更多人尝试其Amazon Prime订阅服务的方式。据认为,约有70%的人参加了为期一个月的试用,他们将继续支付至少一个月的费用,而订户的花费最多是非订户的五倍。

但是,CCS 洞察力的多重播放和媒体副总裁Paolo Pescatore表示,寻求新的商业模式(例如引入广告)可以“make sense”。观众习惯于休息时观看足球比赛,而广告则不会’不能像在电视连续剧中那样打断内容,此外,亚马逊还需要考虑英超比赛的整个制作过程。

“Let’很明显,亚马逊可能财大气粗,但是从长远来看,其当前的商业模式无法支持获得昂贵的直播体育权利,” he explains.

“是的,[Amazon Prime订阅]的价格将上涨,但亚马逊将不得不做更多。亚马逊可以为Prime订户引入一个新的体育频道套装。而且,它可能寻求引入广告来支持其向线性电视的推广。另一种选择是基于事件的广告。这样,它将受益于新的收入来源。”

如果这样做的话,亚马逊无疑会发现愿意加入的品牌。在英国,英超联赛是“crown jewels”佩斯卡托雷(Pescatore)说,体育广播的发展,品牌希望与该内容相关联并吸引其受众。

“亚马逊从客户那里获得的数据越多,就获得了在其他领域进行投资并为用户提供遍及整个庞大帝国的相关东西的信心,” he says. “随着它获得更多的体育权利,它确实需要考虑商业案例和创收机会。其中之一是广告,我希望它能与品牌更加紧密地合作。

然而 阿奎利娜说,虽然他不会惊讶地看到亚马逊“try new approaches”说到直播足球比赛的方式,这并不是最终目标。

“最终,它的目的不是通过广告或赞助或专门的足球频道来收回成本。当然,它具有执行此操作的能力,但实际上,它希望使消费者尽可能容易地注册免费的[Amazon Prime]试用并将其转换为订阅者。”

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 亚历克斯·安德森 2018年6月18日

    皇冠被Netflix接走了,不是吗?

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