亚马逊通过将品牌重新命名为来简化广告业务‘Amazon 广告’

亚马逊正在重命名其广告业务“亚马逊广告”,因为它希望简化其产品并占据全球数字广告市场的更大份额。

亚马逊广告

亚马逊正在简化其广告业务,因为它希望吸引更多品牌资金并在880亿美元中占更大的份额(£682亿)的全球数字广告市场。

该公司将其广告产品更名为Amazon 广告,此举将使它摆脱包括Amazon Media Group,Amazon Marketing Services和Amazon 广告 Platform在内的名称。提供自动广告购买的营销服务业务将被称为广告控制台,而广告平台将是Amazon DSP。

“这是朝着我们的目标迈出的又一步,即为使用我们的产品来帮助他们发展业务的数十万广告客户提供简单直观的广告解决方案,”亚马逊广告公司高级副总裁保罗·科塔斯(Paul Kotas)说。

谷歌此举是在其希望简化其产品范围的同时,将其广告业务从Google AdWords重命名为Google Ads。作为更改的一部分,它还引入了Google Marketing Platform来代替DoubleClick 数字 Marketing和Google Analytics 360,并引入了Google Ad Manager来为发布者统一其工具。

虽然这两个更新均未标志着亚马逊和谷歌提供的广告服务的重大变化,但它们是试图使广告商和代理商更容易理解所提供的内容,因此希望更好地利用这些工具。亚马逊和谷歌都承认,随着他们的扩张,他们的广告业务变得混乱和过于复杂。

亚马孙’s ad ambitions

近年来,亚马逊迅速扩展了其广告业务,推出了新工具和服务,涵盖了从品牌建设到直接响应广告的各个领域。但是,亚马逊承认“created complexity”,使广告客户难以理解所提供的产品以及如何使用它。

亚马逊广告品牌旨在为所有品牌提供一站式服务’亚马逊的需求,产品名称也进行了更新,以反映现在统一的品牌。例如,这意味着标题搜索广告现在将被称为“赞助商品牌”,使其与已经可用的“赞助商产品”工具保持一致。

亚马孙 仍然从电子商务中获得了绝大部分的年收入,它正在使业务多元化。现在,云计算业务Amazon Web Services的收益略高于10%,其广告业务发展迅速。

根据亚马逊’最近的结果,‘other’部门主要由广告业务组成,其收入同比增长132%,达到22亿美元(£17亿)。

这仍然只占全球广告市场的一小部分,但发展迅速。 Emarketer估计,在美国,亚马逊今年将在数字广告营销中占2.7%的份额,到2020年将增长到4.5%。这将使其成为在线广告的第三大力量,领先于Oath和Microsoft。

阅读更多:亚马逊揭示了其对广告的看法

分析师认为,如果亚马逊加大对广告的关注,该业务的增长速度将更快。

皮尔特说。“到目前为止,[亚马逊]的广告负载一直很保守。关于亚马逊何时会利用其在丰富的购物者数据中的显着影响力和优势来扩大广告在其他区域的投放,这仍然是一个悬而未决的问题,” says 电子市场专员Monica Peart’的高级预测主管。

亚马逊还不断加大对广告商的宣传力度,出现在Dmexco和戛纳狮子会等行业活动中。去年,该公司国际广告销售总监丹·赖特(Dan Wright)建议营销人员重新考虑他们如何使用亚马逊来吸引消费者,方法是考虑他们如何为客户旅程增加价值,而不仅仅是使用它来促进销售。

“传统上,人们认为,如果他们在亚马逊上出售产品,他们想出售更多产品或开始做广告以这种方式创造价值。但是[真正的机会]是您如何以对客户有帮助的方式为客户解决整个旅程中的问题,” he explained.

“如果您通过不同的参与点来做到这一点,那么可以在包装盒上进行营销’运到房屋或网站上的标语中,如果该价值是通过帮助客户跨越所有这些不同接触点的过程而创造的,那么您作为品牌就可以获得价值。”

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