阿尔迪 crowned this year’s most effective Christmas ad

这家德国零售商在今年获得了来自Walkers,亚马逊,约翰·刘易斯,怀特罗斯和乐购(Tesco)的强劲竞争’s coveted title.

阿尔迪’s Christmas ad 以节日吉祥物吉祥物凯文·胡萝卜为特色 小人罗素新芽今年已加冕’最有效的圣诞节营销活动。

阿尔迪’根据Kantar与Marketing Week独家分享的数据,在八项关键指标中,s是最出色的广告之一,在八项关键指标中,其最接近的竞争对手仅是四项中表现最好的广告。该广告系列在情感影响力以及人们是否喜欢广告方面得分很高–在Kantar上所有广告中排名前10%’的数据库(不仅是圣诞节广告),还可以推动品牌长期发展。

“Holistically, 阿尔迪 ticked all the boxes,” says Kantar’见解部门Rachel Evans的创意总监。

圣诞广告获奖者2019为了产生排名,Kantar向近3,000位消费者询问了他们今年的想法’大量的圣诞节广告。它基于八项关键指标来确定广告是否会激励人们短期内购买并为品牌做出贡献’s long-term success.

关键措施是:

  • 广告愉快吗?
  • 它使人有多激动?
  • 它会抓住人吗’s attention?
  • 人们会记住这个品牌吗?
  • 它会在短期内立即激发动力吗?
  • 会创造品牌的回忆吗?
  • 它会为品牌带来温暖和热爱吗?
  • 这是否会使该品牌与其他品牌有所不同?
  • 它庆祝圣诞节的欢乐吗?

然后将这些与Kantar进行比较’的广告数据库中,其得分在0到100之间。得分在0到29之间的得分被认为表现不佳,平均得分在30到69之间的得分最高,而得分在70以上的得分最高。

评估圣诞节广告的效果

有许多方法可以减少数据,以了解哪些品牌的效果最佳。关于人们是否喜欢广告以及是否使他们感到情绪激动, 约翰·刘易斯和怀特罗斯’龙埃德加的故事 分别得分最高的96分和100分。在这些衡量指标上,它们在所有广告中排名前4%,这对于创造品牌记忆并因此建立长期品牌至关重要。

约翰·刘易斯和怀特罗斯背后的策略’的第一个联合圣诞节广告

但是,约翰·刘易斯(John Lewis)在人们是否会记住该品牌(仅获得29分)以及是否会推动短期行为和销售方面掉了下来。

是M&在记住品牌方面表现最佳的S Food和Tesco–分别获得92分和95分。这意味着这两个品牌在创造品牌记忆方面均表现出色,均得分最高。

M&S Food在短期销售可能性方面也得分最高,为62分,尽管在这里没有品牌表现出色。部分原因是,大多数圣诞节广告都在尝试建立品牌,而不是推销产品,而留给其他活动而不是主要广告。

“圣诞节广告往往较少关注产品信息;他们不太可能展示您立即想购买的东西,” says Kantar’创意卓越负责人Lynne Deason。“相反,他们倾向于建立并影响品牌的长期认知。”

步行者是另一个 玛丽亚·凯里(Mariah Carey)主演的广告表现最佳,在指标范围内得分最高,包括广告是否令人愉快,引起关注,品牌知名度和庆祝圣诞节。亚马逊也表现出色,在娱乐性方面得分最高,使人们感到情绪激动,与众不同并庆祝圣诞节。

圣诞广告效果2019

阿尔迪, Walkers 和 亚马孙 are the only three to score above 70 in terms of long-term return potential, although 约翰·刘易斯和怀特罗斯 are only just behind on 69.

品牌哪里出了问题

根据Kantar的说法,虽然今年的一些活动显然吸引了时代精神,但其他活动却表现不佳。冰岛去年排名最高’的排名,但其以电影《冰雪奇缘》中的角色为主题的竞选活动今年未能引起共鸣,部分原因是该电影使该品牌黯然失色。

阿斯达也未能做到,因为人们 喜欢广告表示,这让他们感到情绪激动,并觉得自己像圣诞节,但未能明确表明是Asda。这是M的地区&S’Boots和Debenhams的服装和家庭广告也很挣扎,而对于Lidl来说,问题在于情感投入。

马克·里特森(Mark Ritson):与众不同就是行销人员’ main challenge

“Asda广告很好地传达了圣诞节的欢乐– 它 ’令人愉悦,唤起情感–但是几乎没有什么可以告诉您它是哪个品牌的。最佳品牌的乐购,您可以’在描述该广告时并未提及Tesco。它仍然具有圣诞节般的感觉,但品牌是故事的关键部分,” explains Evans.

“多年来,亚马逊一直保持着相同的品牌设备,通过人们的联系,人们看到了歌唱盒并想到了亚马逊。”

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