阿尔迪(Aldi),阿斯达(Asda),英国电信(BT):本周最重要的5件事以及原因

从阿尔迪’重新关注质量,以使土耳其Twizzlers回归,赶上过去一周所有重大营销新闻。

BT电视

BT以‘Unlimited Subs’

足球 ’回来了(就像它永远消失了一样),新赛季即将到来,而从BT来看,体育迷(以及那些’t)在一个地方观看频道和流媒体平台。

英国电信的目标是成为“super aggregator”用品牌和绩效营销总监Dave Stratton的话来说。它希望将自己定位为值得信赖的平台,以供希望观看亚马逊,Netflix和Now TV等合作伙伴以及希望BritBox和Disney +未来合作伙伴的最新狂欢节​​的消费者使用。

但是回到足球。的‘Unlimited Subs’广告是BT电视的展示’的实时报道,使用户可以在BT Sport,Sky Sports(通过Now TV)和Amazon Prime之间进行切换。一个机智,制作精巧,充满活力的一分钟长槽,将足球上的大土豆’s Project Restart,即团队根据需要使用尽可能多的subs的想法,并将其用作我们消费和享受内容的方式的这一转变的标记。

It’这是一则非常棒的广告,它使我们当中最厌倦运动的人都对即将到来的赛季感到兴奋,但同时也表明,英国电信已经为全新的球类运动做好了准备。

阅读更多:BT的使命是‘宣传体育运动’

阿尔迪签约成为新的赞助商

从Aldi UK的前市场总监在LinkedIn上的评论来看,这是超市一直追求的赞助。它’这也是很有道理的,可以将其展示在家庭观众面前,并使其与高质量的内容保持一致。

大流行和封锁对折扣店并不好。他们缺乏在线服务无济于事,许多人也没有回到每周的大商店。他们较小的商店也不利于社会疏远,这意味着有些人远离了。

但是随着购物者在商店中变得越来越舒适,Aldi需要提醒人们其价值和质量。在剩下的几个主要赞助商之一中,没有更好的方法可以在电视上做到这一点。

同样对于第4频道来说也是个好消息,第4频道最终拥有一个知名品牌,这对其最大的商业地产来说是有意义的。亚马孙’s Alexa的赞助略显微不足道(尽管大家都很好),但它只能成功吸引两个较小的品牌。

当然,这将为第4频道和Aldi提供推动。

阅读更多:Aldi通过大不列颠烘烤赞助商专注于质量

中断15年后,土耳其Twizzler返回

土耳其Twizzler回来了,但不在学校的午餐室。经过15年的停顿后,新的,“healthier” product.

对于所有者伯纳德·马修斯(Bernard Matthews)而言,这不仅仅是一种产品,它还希望提高其知名度。 Twizzler的回归是全公司研究的一部分,旨在研究如何改善消费者的主品牌’ eyes.

尽管许多人很高兴返回(三万多人签署了一份请愿书,要求返回),但提维兹勒人正进入一个与他们离开的世界不同的世界。消费者比以前更加注重健康,素食主义者正在成为一种趋势。

为了摆脱其不健康的信誉,它采用了该配方,并在包装​​正面包括了交通信号灯标志。产品销售地也在改变–尤其不是学校–并与零售商合作,以查看发布是否成功。

阅读更多:Bernard Matthews如何带回土耳其Twizzler

阿斯达复兴‘pocket tap’

可能不喜欢它,但是自臭名昭著的Asda以来已经过去了将近15年‘pocket tap’和电视广告中的叮当声。但是现在它又有了重新设计的叮当声,提醒我们所有人有关Asda产品的价值。

阿斯达可以通过该广告系列来推动销售。尽管增长,但它并没有跟上该部门的发展,’市场份额正在下滑。在与塞恩斯伯里(Sainsbury)进行失败的合并尝试之后,所有者沃尔玛(Walmart)也试图将其抛售(或至少进行大量投资)’s last year.

随着英国经济衰退,将重点放在价格和价值上是有道理的。这是阿斯达’的心脏地带,但折扣店Aldi和Lidl侵蚀了这个地区。一种£1亿美元的投资应该有所帮助。应当带回这些关键品牌资产。

阅读更多:Asda带回‘pocket tap’ to promote £100m in price cuts

滴露 need to clean up ad mess

滴露’的新户外广告大行其道,但原因并非正确。品牌’消费者在广告管上发现了广告,他们嘲笑广告的描绘方式“the little things”我们都错过了办公室。

It’不可能错过广告,许多人嘲笑它与时俱进。广告亮点“proper bants” 和 “catching a lift”因为那些在家工作的人可能错过了一些东西。显然,对于女性而言,手提包对于她们的角色至关重要。

如果您接受古老的格言,即“没有广告就是不好的广告”,那么这则广告做得很好。人们已经开始谈论该品牌及其广告。也许我们’ll all go 和 buy even more 滴露 now.

但是,有人确实认为广告存在更深层次的问题,这表明“见接待员”以及塑料厂削弱了它们的作用。挑出女人可能会怀念手提包的想法似乎也有些过时….

滴露’在Covid-19期间,销售量飙升,这帮助了母公司Reckitt Benckiser’的收入增长11.9%至£今年上半年为69亿美元。

话虽如此,品牌重新思考可能值得’下次的营销活动将与消费者更多地联系。

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