广告’对年轻人的痴迷将以成本为止

歧视广告中经验丰富的老员工导致错过机遇和收入失去。它’该行业的高速度采用了一种更成熟的方法。

团队

医学上讲,这个词‘elderly’指65岁以上的人员。,曾经在医学中工作过,我可以告诉你65岁或甚至70岁的人并不善于称为老人。他们甚至可以通过致电你更加丰富多彩来回应。

但如果老年人的医学定义似乎有点苛刻,广告业’S定义与残酷的无关。

如果你在广告和你工作’在35岁的时候,你可以期待被称为‘old’. Oh, OK, I’m exaggerating – it’实际上更像30。

在大广告机构工作的人会告诉您30多岁的员工(以及后来几十年的消失)往往被视为群体和怀疑,如果不是直接蔑视。

和他们’幸运的人。寻找广告的老人面临着巨大的挑战。当不公开歧视时,它们可能会遇到这种薄薄的暗示标准“必须是数字本地人”.

广告行业的人口化妆给那些胆无益的人留下了一份漂亮的信息,而B)继续工作过30岁。并且该消息是:“他妈的你和你骑行的移动滑板车。”

行业非常简单,痴迷于青年。

不受欢迎的招待会

有无穷无尽的列表’30 under 30′。不断谈论‘millennials’(尽管有一些千年之处在40的尺寸上的事实中。关于Snapchat和Tiktok的气喘吁吁的预测。

就这么说,那么,这种广告并没有出于让老年人感到欢迎的方式。而这一切的影响远远超出了那些个人受影响的人。当你不’有老人参与创建广告,那些广告唐’迎合老年人。随着AD逆势博客鲍勃霍夫曼指出,50多岁的人负责大约一半的消费支出,但大多数广告都完全忽略了它们。

广告中的老年人缺乏较差的产出和品牌的错过机会。

例如,考虑到50岁以上的消费者占所有汽车销售额的60%。然而,你上次什么时候看到一个没有的汽车广告’T功能有吸引力的20个 - 有些:在电镜配件旋转的情况下

对于一些(如果不是大多数)品牌,这是商业疯狂。

阅读更多: 停止单独或风险长期品牌衰变的年龄超过50岁以下

亚历克斯·默雷尔(Alex Murrell)纪念设计总部,最近撰写了一篇优秀的文章,他将50多名各行业的人们比较。在科学和法律等领域,他指出,这个数字超过30%。在广告中?根据IPA纸张,只需6%。

所以,可能会惊讶地听到其他50多个领域的人有时会为他们的经验和智慧咨询50多个,而不是嘲笑他们的侏罗纪倾向。在医学中,例如,它’S普遍认识到,更旧的医生可以更快地进入诊断问题的小组,因为他们’在以前可能遇到过很多次。

然而,如果药物使用广告模型,几乎所有医生都将被迫从40岁时被迫摆脱专业。而医院发言人会在这方面证明这一点是合理的“只有年轻的医生才能让vvy足以了解明天的需求’s patients, today”.

这听起来很荒谬,对吗?但是,在广告业中有一个不可否认的普遍认为,年轻人比老年人更具创造力。这一意见不仅仅是歧视性,而且是全灌木丛。

在他的文章中 ‘创造力的年龄’,霍夫曼卷起了一长串赢得世界的人名单’尽管广泛的土地术语,但尽管是古老的古代的最高创意荣誉。正如他令人难忘的结论:“People over 50 aren’T创造力足以写一个他妈的横幅广告,但它们的创造性足以在诺贝尔,普利克斯,奥斯卡和埃蒙斯占主导地位。”

是时候长大了

对这一点感兴趣,我最近向推特上询问了他们将提名的人提名的假设清单’50 over 50′在广告中。轮流,照明,令人沮丧和鼓舞人心的回应。

首先,我了解到类似的列表已经存在。新的数字时代最近开始了一系列被称为‘Rebels, Misfits &创新者:50over50’.

其次,我发现我们行业中50多个超过50多个人的人都被嘲弄创造性和才华横溢。努力,罗里·萨瑟兰争吵“广告中的每个人都超过50多个是伟大的”,在生存偏见的基础上。

但是,虽然,但许多人为自己工作或已经开始自己的机构。在某些情况下,这是通过选择,但在其他情况下,它显然源于广告’对老年人的敌意。

几个人指出了我这个敌意可能不是个人的– that it’只是一个经济实用主义的问题。毕竟,为什么原子能机构可以雇用50件事,当他们可以雇用两个20 - 某些人的数量?

可能会惊讶地听到其他50多个领域的人有时会咨询他们的经验和智慧,而不是嘲笑他们的侏罗纪倾向。

但是’当然,是假的经济,因为忽略了经验的价值携带机会成本。随着非凡的企业家和前广告行政辛迪·罗普所说:“They don’T了解经验和专业知识是令人难以置信的 - 和成本效益,并且他们可以通过招聘,推广,估值和留住老年员工来制造巨额资金。”

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据疾驰,广告业的古老态度态度 –在商业中更广泛地–对女性特别令人震惊。这将是’鉴于在一些机构的高级角色和妇女的低代表中,赋予大多数人的震动和一些机构的性别歧视的明显特有文化。

如果疾驰与它有什么关系(扰流器警报:她将),这种情况将很快改变。幸运的是,她’不是唯一为此而战的唯一斗争。 Jane Evans是一个运营自己的机构的行业发电机,最近建立了不可行的项目,讲述了50多个在广告创意部门工作的妇女的故事。埃文斯开始了这个项目,因为她想知道是否有50多名制作广告–这本身就是卷。

显然,仍有很大要做的是解决广告中的年龄问题。但是解决了所有人’兴趣:员工,机构,客户和消费者。除了人类年龄的成本之外,几乎所有品牌都在支付物品的方式支付–所以如果我们都采取立场,它会在黑桃中得到偿还。

一般来说,广告中的老年人的缺乏导致较贫穷的产出和错过的品牌机会。最终,这导致较低的品牌股权和损失收入。

It’是广告的时间,采取更成熟的方法。

Ryan Wallman.是Creative Director和Wellmark Health副本

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注释

There are 3评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. 安妮里程 2019年4月15日

    营销周正在谈论这个重要的话题,50多个想法是一个非常好的,这是一个很好的想法,这是对这个话题的一个新的想法。遗憾的是,我现在觉得有点厌倦了谈论它,并希望看到所做的变化。我为一个人建立了我的整个公司来解决问题,我培训机构和客户对无意识的偏见以及这是一种影响品牌声誉和品牌增长的战略失火。我们可以庆祝更多人在做什么是好的!

    我们在消费者心理学训练的人中知道这一社会证明是年龄的社会证明只是延伸了更多。让’S庆祝成功和胜利,超过50岁’S是钉牢的创造力和奖项。直到我们停止抱怨并开始行动并展示什么看起来我们不会变化。

  2. Marcelo Salup. 2019年4月15日

    我们需要更多类似这些的文章。当然。但是,我们还需要一个更积极的态度,其中50多个在它们如何解决这个问题。

    //www.yourgreymatters.org/blog/hey-mr-advertiser-is-your-agency-shooting-itself-in-the-foot

  3. 比尔唐妮 2019年5月2日

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