阿迪达斯淡化俄罗斯世界杯的机会

由于担心俄罗斯世界杯是否会带来新宝2风险,阿迪达斯’的CEO承认,这次活动不再是过去的销售机会,但他说,它仍然提供了建立新宝2的机会。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper 罗斯特)承认存在“no doubt”与四年前在巴西举办的同一场比赛相比,在俄罗斯举行了一个多月的世界杯开幕,该新宝2的销售机会更少。

在2014年, 阿迪达斯 销售超过€2bn (£足球装备获得了17亿欧元的赞助,这是由德国(它派出的一支球队)帮助赢得了世界杯。但是谈到阿迪达斯’在与投资者举行的2018年第一季度财务会议上,Rorsted承认俄罗斯没有’提供相同的机会。

但是,他确实将世界杯描述为“tremendous”展示新宝2的平台。 12个团队将为比赛穿上阿迪达斯的服装或装备,阿迪达斯将寻求在新宝2周围推动全球需求。

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“我们认为这是新宝2建设活动。从财务角度来看,直接融资的影响是有限的,而且随着时间的推移,相对于公司规模而言,足球已成为小事,但从新宝2角度而言,” he explained.

为了充分利用新宝2机会,阿迪达斯将在本季度增加12%的营销投入,以使其预算达到€80m (£70.5m).

罗斯特’的评论来自FIFA’世界杯前,许多新宝2都不愿加入或赞助其竞选活动。

在2014年巴西世界杯足球赛之前,赞助商为 提前几个月宣传他们的竞选活动,签约游戏中的明星,并为比赛准备好他们的消息。

但是今年以来,距开始只有五周多,几乎没有赞助商开始谈论他们的计划,大多数新宝2都告诉《营销周刊》他们赢得了’在距离比赛开始更近之前,请准备好这样做。

如要进一步了解各新宝2在世界杯期间的表现,请遵循 营销周FIFA 2018年世界杯足球赛 blog.

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艾琳·里昂(Erin Lyons)

尽管各新宝2希望在他们的世界杯赞助与俄罗斯的地缘政治活动之间保持安全距离,但他们需要一种与东道国和世界各地的球迷交流的策略。

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