阿迪达斯淡化俄罗斯世界杯的机会

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特（Kasper 罗斯特）承认存在“no doubt”与四年前在巴西举办的同一场比赛相比，在俄罗斯举行了一个多月的世界杯开幕，该新宝2的销售机会更少。

在2014年， 阿迪达斯 销售超过€2bn (£足球装备获得了17亿欧元的赞助，这是由德国（它派出的一支球队）帮助赢得了世界杯。但是谈到阿迪达斯’在与投资者举行的2018年第一季度财务会议上，Rorsted承认俄罗斯没有’提供相同的机会。

但是，他确实将世界杯描述为“tremendous”展示新宝2的平台。 12个团队将为比赛穿上阿迪达斯的服装或装备，阿迪达斯将寻求在新宝2周围推动全球需求。

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“我们认为这是新宝2建设活动。从财务角度来看，直接融资的影响是有限的，而且随着时间的推移，相对于公司规模而言，足球已成为小事，但从新宝2角度而言，” he explained.

为了充分利用新宝2机会，阿迪达斯将在本季度增加12％的营销投入，以使其预算达到€80m (£70.5m).

罗斯特’的评论来自FIFA’世界杯前，许多新宝2都不愿加入或赞助其竞选活动。

在2014年巴西世界杯足球赛之前，赞助商为 提前几个月宣传他们的竞选活动，签约游戏中的明星，并为比赛准备好他们的消息。

但是今年以来，距开始只有五周多，几乎没有赞助商开始谈论他们的计划，大多数新宝2都告诉《营销周刊》他们赢得了’在距离比赛开始更近之前，请准备好这样做。

如要进一步了解各新宝2在世界杯期间的表现，请遵循 营销周FIFA 2018年世界杯足球赛 blog.