阿迪达斯, Instagram的的的 和 优步 enter the BrandZ top 100 for the first time

拥抱技术和创新的意愿使来自现代的三个品牌首次进入全球BrandZ排名。

阿迪达斯, Instagram的的的 和 优步 are now three of the world’肯塔·米尔沃德·布朗(Kantar Millward Brown)评选出价值前100个品牌’最新的BrandZ报告,技术和合作伙伴关系对他们的成长起着至关重要的作用。

夺冠后为2017年’作为增长最快的品牌,阿迪达斯终于跻身第100位,其价值同比增长50%至125亿美元。

对这一增长不可或缺的是,公司重新将重点放在了美国,阿迪达斯表示,在美国,该公司已付出更多的努力“consumer-centric”.

“We’试图变得更加聪明,以了解客户的位置,他们关心的内容以及我们如何在适当的时间向他们传达正确的信息,”解释阿迪达斯(Adidas)Originals’Swave Szymczyk,数字和零售营销全球总监。

“数字技术是我们的推动者,我们将使用技术来实现这一目标,但最终获得了成功’以技术换技术’是的它应该在那里帮助您并获得完整的经验。”

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阿迪达斯还开设了新的自动化‘Speedfactory’今年早些时候在亚特兰大市开业,这将使其能够更快地通过新产品系列推向市场,提供更快的交付速度,并最终使其与消费者更加相关。

Every product or service we bring to Instagram的的的 is born out of feedback we get from our community.

Instagram的的Gord Ray的的

“阿迪达斯(Adidas)凭借创新和不断改进的设计使其比传统的欧洲市场更能适应市场需求,已经走上了两年了”坎塔尔·米尔沃德·布朗解释’的BrandZ全球策略总监Peter Walshe。

“它在美国的成功是值得注意的,因为它已经从一个更加细分的领域转变了自己。‘soccer’品牌推广到更广阔的运动和时尚领域。精选商店中产品的3D打印以及超过100万双用海洋垃圾制成的鞋子的销售量大声疾呼着一个现代,负责任的品牌。” 

与此同时,Instagram的品牌价值首次突破了前100名,排名第91位,品牌价值达145亿美元。它的排名可能与母公司Facebook的排名不完全相同,但Instagram当然是一个年轻得多的品牌,并且有足够的时间赶上–特别是在发生Cambridge Analytica丑闻之后,这可能会对Facebook产生重大影响’明年的品牌价值。

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沃尔什说Instagram的’年轻,富裕的受众对于品牌进行自我营销非常有吸引力,其中奢侈品广告客户取得了特别的成功。

“Instagram’不断增长的用户数量呈上升趋势,部分原因是他们喜欢使用该网站,从他们的角度来看,该网站可提供出色的体验,” he explains. “该品牌的主要成功特征是与众不同(这是未来增长的强烈信号)和出色的经验,可以肯定正面的不同形象。”

Instagram的的的’产品营销经理Gord Ray说,倾听用户的声音有助于建立一个平台,“enhances people’s lives”.

“Every product or service we bring to Instagram的的的 is born out of feedback we get from our community – whether that’s故事和贴纸或遵循标签功能,” Ray says.

“Whatever people want to discover or share on Instagram的的的, we want to make sure everyone has a positive experience on the platform.”

优步以160亿美元的品牌价值在排名第81位的企业中排名更高。尽管经历了艰难的12个月,这引起了很多负面新闻,但沃尔谢说,美国的汽车共享业务以其易于使用,无障碍的服务和透明的账单,继续挑战着全球范围内的出租车公司。

“被认为使顾客’生活更轻松,这是品牌增长的强大动力,” he adds.

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那2019年会怎样’新来的人是什么样的?

“轻松获得品牌或服务,改善使消费者感到满意的品牌体验’让生活变得更轻松,而被视为引领和与众不同的创造和维护将是指导力量,” Walshe says.

“没有察觉到的相关性的仅仅是创新的创新将不会成功。 因此,我们将看到更多挑战者涌现,这些挑战者在便利,易用性和独特体验方面具有领先品牌拒绝考虑消费者的类别’需要并进行相应的创新。”

Walshe说我们还将看到更多“borderless”品牌受在线体验和影响力的驱动。

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