How 阿迪达斯 is trying to shake off 远足’s ‘stale’ image

From scaling Kilimanjaro to making a fashion statement in East London, the sportswear giant is moving into 远足 with the hope of eliminating the stigma attached to the outdoor sport while appealing to a new generation of consumers.

阿迪达斯 is making a big investment in 远足 with the launch of a new boot, as 它 looks to shake up the sector 和 make 它 “fit for today’s consumers”.

在阿迪达斯新宝2周刊上发表讲话’该公司全球新宝2和数字商务副总裁Stephen Dowling说,这家运动服装巨头’s ‘Free Hiker’鞋履品牌既捍卫了其作为时尚潮流品牌的传统和声誉,同时也注重性能。他将其与一般意义上的远足装备相比,尽管功能强大’特别时髦。

“我们带来的是性能与风格的完美结合。户外服装行业遭受过时和陈旧的感觉,” he says.

“我们结合了一切。我们可能不会为珠穆朗玛峰的顶部创建一些东西,但我们’非常接近,您仍然可以在街上穿。”

认为‘hiking’ 和 most people’s minds would wander to images of heavy brown boots, baggy trousers 和 unflattering fleeces. That is why 阿迪达斯 is focused on reaching a new generation of consumers who might be under the assumption 远足 is for ramblers.

户外服装遭受过时和陈旧的感觉… 我们结合了一切。我们可能不会为珠穆朗玛峰的顶部创建一些东西,但我们’很近,你可以在街上穿。

Stephen Dowling, 阿迪达斯

在创建合适的靴子时,Dowling相信’至关重要的阿迪达斯在生产出消费者会喜欢的美学产品和能经受艰难地形的产品之间取得平衡。

He believes the 免费远足 can “从山上流落街头”并声称在需要更换之前,它可以忍受大约1500公里的徒步旅行。他声称,这几乎是市场上大多数鞋子的距离的两倍,它们的使用寿命通常约为800公里。

“We’在这方面忠实于阿迪达斯和阿迪达斯户外运动,因为如果我们只是创造一种过分风格的产品,让某人跌入最艰难的地形,我们’不忠于成为世界上最伟大的运动品牌,” explains Dowling.

“或者我们可以制造一种看起来像我曾在都柏林的曾祖父穿的鞋一样的超高科技鞋,’真的不是阿迪达斯。爱迪达(Adidas)和甜蜜点消费者是不折不扣的性能和风格,同时又以运动有能力改变生活的宗旨与之相呼应。”

‘Dirty fingernails’ leadership

The 免费远足 boot was borne from 道林的徒步旅行’的设计团队在美国的太平洋海岸步道(Pacific Coast Trail)上完工–艰苦的跋涉总共可能需要五到六个月才能完成。在路上与其他人交谈时,他们发现徒步旅行者穿着沉重的老式靴子,尽管他们没有’穿着它们感到不舒服。

“一个星期后[足迹上的人]就像‘this just isn’t sustainable 和 它 ’s also not me, 它 ’s not who I am’. We created the 免费远足 to be the best performance 远足 shoe on the market, but one that you could wear daily on the street 和 bring that energy to urban environments,” explains Dowling.

然后,他们与专门的测试人员一起工作,该测试人员在太平洋海岸步道上完成了将近五个月的原型鞋制作工作。

他补充说:“我们喜欢谈论肮脏的指甲的领导能力和创业心态,这就是为什么我们让我们的团队远足Pacific Trail来亲自体验一下。”

阿迪达斯 免费远足
阿迪达斯’ 免费远足 is water repellent, features a continental rubber sole 和 boost technology.

尽管阿迪达斯’的大小和规模,进入一个新的子类别是’容易。 Dowling承认,很难在权衡性能和走得太远之间取得平衡,同时又要在不追赶潮流的情况下使鞋子时髦。

“挑战在于确保我们提供出色的性能。许多品牌可能会追随潮流,例如,潮流可能是某种风格。最简单的方法可能是追求这种风格,放弃对性能的投入,见识或精力,” he says. “我们绝对不会这样做。

“总是很容易吗?有时不是。但它’这样做是正确的,因为趋势来来往往,但消费者会购买属于解决方案一部分的品牌,而不是问题所在。’在追逐短期趋势时变幻无常。我们相信,免费的徒步旅行者应该在未来50年内到这里来,而不仅仅是捕捉接下来的五个季节。”

Launching the new 远足 boot

在新引导周围产生噪音–将于明天(2月22日)正式推出– a few retailers have been offering a small batch of the 免费远足. The Pacific Trail hike was also part of the research for a marketing campaign that aims to portray 远足 as realistically as possible.

“We’现在已经为该产品播种了四个月。那里’如果没有的话,就没有必要制作广告活动’与消费者一起生活在战trench中” explains Dowling.

新宝2活动,‘Escape the Noise’, was created alongside All Conditions Media. It is designed to not only promote the shoe but 远足 in general, drawing on the importance of mindfulness 和 taking time out from busy schedules.

“It all comes to a head with 逃避噪音, which is our consumer-facing launch where we will tell the world that we realise the pressures of city living, we understand the daily environmental worries you have,” Dowling says.

“我们想帮助[消费者],但我们不’不想以交谈的方式帮助他们。我们想看着他们说:‘hey whatever you’重新面对生活,如果您想逃避噪音,我们’在这里支持你’.”

The 阿迪达斯 免费远足 in action.

该活动将在整个阿迪达斯进行’的社交和数字频道讲述了举世闻名的DJ Diplo的故事,他的工作涉及到通宵达旦的工作,通常是在清晨。

“当我们看着城市中的人们时,他们’re always ‘on’并且通常渴望有充值的渠道并成为自己更好的版本。 Diplo就是一个很好的例子。这个家伙一直在说DJ,直到早上6:30为止,他的演唱会很高,离开音乐会后,他结束远足去回到正常的地方,” Dowling says.

“I’确保它在世界各地发生,对于许多人来说,他们的出路也在远足。但这可能不是您考虑的那种远足。是的,有人远足阿尔卑斯山,但是在好莱坞山,’会发现人们在远足,在里士满公园人们会去远足。真的’s every day.”

We’现在已经为该产品播种了四个月。  那里’如果没有的话,就没有必要制作广告活动’与消费者生活在一起。

Stephen Dowling, 阿迪达斯

除了Diplo之外,阿迪达斯还与许多有影响力的人一起推出这款产品。人们一直在关注影响者新宝2,尤其是关注者欺诈和真实性等问题。但道林(Dowling)说,阿迪达斯很明显,影响者必须确实在特定类别中产生影响,并补充说真实性是“non-negotiable”.

“老实说,我们’由于缺乏真实性,我们拒绝了影响者。他们可能会在观点,参与度和社会地位方面杀死它,但我有一个一岁的女儿,当她18岁时,她会看护该品牌,” he says.

“There’技术如此透明,如果您’他们不遵守你的精神,他们’会忘记你或摆脱你。”

那么,这场运动的成功将会是什么样子。 Dowling说,它希望达到两个关键市场。

“Success is seeing the 免费远足 in Soho, London, in Shanghai 和 in Manhattan but also seeing 它 when holidaying in the Alps or if you’重新攀登乞力马扎罗山。它生活在两个世界” he concludes.

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评论

There are 3条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 皮特·奥斯汀(Pete Austin)来自Fresh Relevance 2019年2月22日

    In the UK, a 远足 boot must be waterproof (not just water repellent) 和 quick to clean when 它 gets muddy. Not convinced these trainers will do the job.

  2. 瓦伦丁五世 2019年8月26日

    我完全同意先前的评论。远足装备不应该’要时髦,它必须安全,牢固,在任何无法预测的情况下都必须高效。
    徒步乞力马扎罗山,阿尔卑斯山等。你疯了吗?

  3. 瓦伦丁五世 2019年8月26日

    错误的沟通策略。对于城市探险者而言,更多。

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