阿迪达斯赞扬#hometeam活动的有效性,但因大流行而削减支出

阿迪达斯(Adidas)正在加大在数字广告上的投入,因为它希望充分利用在线上的转变。

阿迪达斯(Adidas)将在接下来的几个季度中削减营销支出,因为它试图减轻冠状病毒爆发对业务的影响。

这个运动品牌第一季度的营销投资保持稳定€704m (£616m),因为它在一年的前两个月执行了大部分的消费者营销和产品激活。随着全球更多国家的封锁,该公司还加快了投资以支持其电子商务业务,从而迫使其大部分商店关闭。

不过,阿迪达斯表示,从绝对角度来看,第二季度和第三季度的营销支出将同比下降,这意味着“significant”全年下跌。部分原因是取消了体育赛事,并减少了代言支出。

但是它将继续增加对数字和电子商务的投资,并将继续致力于体育营销合同和品牌营销。

“总体而言,营销支出将同比下降,”阿迪达斯(Adidas)首席执行官Kasper Rorsted表示:’的第一季度业绩。“[下降]将在第二和第三季度加速,但数字技术将上升。全年支出将大幅下降。”

尽管如此,阿迪达斯表示,针对冠状病毒爆发而发起的#hometeam活动一直是“most effective ever”吸引消费者。该运动– the brand’s biggest ever –每天使用其60%的全球资产并引入新的想法和内容。

阿迪达斯还表示,冠状病毒的爆发在市场营销和销售方面都加速了向数字化的转变。随着更多国家的封锁,第一季度电子商务销售额增长了35%,3月份增长了55%,4月初则增长了三位数。

“我们显然看到了向电子商务的大规模业务迁移,” Rorsted added.

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为了解决这个问题,阿迪达斯不得不从产品和客户体验两个方面将资源转向数字化。它还使用其数字生态系统来维持品牌知名度和产品发布知名度。例如,它为消费者提供免费访问其高级跑步和训练应用程序的权限。

“我们知道,当人们通过我们的应用进行互动时,我们可以获得更高的转化率,” explains Rorsted.

由于阿迪达斯警告称,由于大部分商店仍关门,其第二季度的销售额可能下降40%,因此人们开始关注成本和转向数字化。在第一季度,收入同比下降了19%,而净收入下降了97%,€20m (£17m).

阿迪达斯的运营利润率也从2019年的14.9%下降到2020年第一季度的1.4%。

尽管面临挑战,Rorsted表示,随着消费者对健身和福祉越来越感兴趣并在线上转移,他认为该品牌将拥有长期的机会。

他总结说:“尽管目前情况如此,但我对该行业为阿迪达斯提供的诱人的长期前景充满信心。消费者对健康的认识日益提高。他们希望通过运动保持健康。

“我们致力于加快自己的零售和数字业务,这将在将来为我们提供更好的服务。我们作为具有强大品牌的全球公司处于有利地位。”

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