百威英博推出一款向人们传授啤酒的应用程序

该应用程序最初是用来帮助员工更好地了解啤酒的工具,旨在教育公众不要喝啤酒。“simple”.

酿造业巨头百威英博–拥有百威,科罗娜和贝克等品牌’s –推出了一个应用程序,目的是让消费者及其员工更喜欢啤酒。

这款名为Hoppy的应用程序通过游戏化来教育消费者关于啤酒的知识,并帮助他们浏览越来越多样化的饮料。它使用户可以完成测验,收集徽章并赚钱‘beercoins’,并争夺排行榜上的一席之地。

这个想法开始于人力资源与由AB InBev领导的新宝2团队之间的合作’全球啤酒激情总监Charles Nouwen。

人力资源来到诺文–酿酒大师和啤酒教育者–当他们意识到尽管有员工’热情的人感到他们可以学习更多有关啤酒的知识。公司的一项调查发现,虽然总部有95%的员工想成为公司及其品牌的代言人,但他们感到自己缺乏这样做的知识和资源。

“人们参与度不够,没有’对啤酒还不够了解”诺文告诉《新宝2周刊》。

随着Nouwen和HR开始寻找最佳方法,在新宝2团队中迅速传开了口号,这很快就使“jump on board”.

“Marketing said, ‘我们希望我们的员工了解更多,因为如果他们这样做并且更加投入,那么他们将变得更有创造力,并创建更有意义和相关的沟通和计划’,” Nouwen says.

Hoppy具有许多功能,但主要是通过帮助用户了解有关啤酒的事实(例如应使用的玻璃器皿类型和不同类型的啤酒)来工作。然后,用户可以进行测验以测试他们的内容’我们学会了,并创建了团队和排行榜来与他人竞争。

“I don’不想让人们成为[通过使用该应用程序的酿酒大师],我只是想让他们学习一些很酷的事实,并且感到,‘Hey I didn’t know that’,” Nouwen explains.

界面至关重要“playful”确保人们想向Hoppy学习,而不是像以前那样学习。

努文解释说:“即使您带来的内容’s pretty cool, 它 ’仍在工作。当他们使用感觉像工作的应用程序完成工作时,他们可能会想做但赢得了’t actually do.”

已有1,600多名AB InBev员工正在使用该应用程序。尽管它本来是一种内部工具,但它的成功使Nouwen想到了将其外部发布的想法。

“I realised 它 ’不是销售培训工具–那里没有什么秘密– 和 它 ’就销售故事而言,新宝2不是太多,所以我们应该让所有人都可以使用它,” he explains.

在3月,当冠状病毒和随后的封锁开始时,向消费者推出Hoppy的计划就提出了。

他解释说:“We thought, ‘现在每个人都将在家中,那么我们在娱乐方面可以提供什么呢?’.”

百威英博(AB InBev)召集了一个团队将其重新构建为网站,以便人们可以在台式机和手机上使用它。该网站以及应用程序现已上线。

努文强调“nothing to sell”Hoppy上的产品旨在教育消费者啤酒的复杂性和种类。 Nouwen与新宝2团队密切合作,以提高人们对啤酒和不同啤酒的认识。

“人们可能认为啤酒太简单了,我们正在研究如何解决这个问题。它’不仅简单。那里’精湛的工艺’除了在足球比赛中可以从酒瓶中喝出的东西之外,这还不止于此。那’s where I can help,” he says.

希望该应用程序的沉浸式本质将特别吸引年轻的成年消费者。这是AB InBev的主要目标,酿酒商以前曾与节日和电影院合作,创造出吸引新一代成年饮酒者的体验。

“我们需要问什么对他们来说有趣。在您所展示的社交媒体上,他们的生活经常发生。 [人们]几乎创造了双重身份,因此[作为品牌,我们]需要在凉爽的地方用凉爽的东西做凉爽的事情。我们需要向他们提供以下内容’不仅仅是好产品,” Nouwen concludes.

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