ITV.. CEO on TV advertising: CMOs need ammunition to change the conversation

普遍的谈话变得往往侧重于‘death’电视和Carolyn McCall承认ITV必须这样做“much more”显示营销人员为什么他们应该在电视上度过预算。

ITV..’首席执行官Carolyn McCall希望提供首席营销人员“弹药和信心”谈论他们认为的预算是正确的,并推回顶部的季度财务压力。

谈到营销周 营销节麦克尔说CMOS有一个“significant”在改变有效性的谈话中发挥作用,而ITV将更多“front foot”向前往往向广告商证明电视远离死亡。

“在一天结束时,它是关于有效性;如果您停止有效并拉回您的营销预算,您’重新与您的消费者沟通,您脱离雷达,” McCall said.

“只是这样做,你用完了蒸汽。 但我们都知道营销将经历困难时期,它绝对赢得最终。那’s been proven.”

McCall,谁是easyjet的老板在加入ITV之前七年,目前正在试图向广告商证明,它可以超越传统的电视现场和赞助法令。

“It’关于真正在计划的皮肤下,”她说,最近的伙伴关系 missguided.,rimmel,superdrug和声音部在最新的爱岛。

阅读更多: ITV关注品牌和数据,看起来是‘more than TV’

“There’我们更多的我们可以与之有关,我们已经提高了这些资源。但是在那里’还有更多我们可以与目标广告做的更多。我们在开始的开始,但我们将急剧加速这一点。”

ITV.的另一个焦点领域正在增加其按需中心的每月活跃用户的数量“critical mass”,McCall说,它将真正允许广播公司在规模上进行针对性的广告。

“Don’曾经低估了大规模同时达到的重要性,” she said. “这是质量达,高精度,非常透明,可核实。 Facebook和谷歌的问题都没有问题。”

McCall是在她职业生涯的早期监护人的策划者,阐明了规划者在广告过程中的影响下降。她认为,招聘更好的质量规划者将在停止客户的趋势方面发挥重要作用,以便在内部购买媒体购买。

“媒体公司的规划过程并不像以前那么强大,” she says. “That’许多客户开始思考的地方,‘也许我们可以做更多的计划,我们有很多自己的第一方数据。

“实际上你想要什么是董事会的更好的质量规划者。规划是一个非常重要的技能,因为这’在哪里理解消费者并与你的匹配’从通信角度进行重新开始,真的开始与客户一起形成。

“我记得过去很多规划者,他们在广告过程中更有声乐,似乎更有影响。”

受到推崇的

注释

    发表评论

    搜索任何并点击“输入”