全国, Maltesers and McCain take a stand over online abuse

该品牌与频道4展开了播出了一个旨在突出仇恨,有时暴力的社交媒体帖子,旨在突出令人讨厌的人,其中有些人在广告中展示的真实人群,希望能让更多人思考这些影响评论可以有。

全国, Maltesers and McCain have teamed up to take a stand against the online abuse aimed at the stars of some of their most successful ad campaigns.

在与频道4的合作关系中,他们将播放一个主要时间电视广告休息收购,其中已添加了一系列真正的社交媒体帖子。 目的是提高对在线滥用规模的认识,并鼓励人们考虑这种评论的影响。

今晚(9月7日)在新的9月7日左右的新系列Gogglebox的第一集中将广播收购。它将提出问题,分享关于在线滥用规模的统计数据,并鼓励人们使用Hashtagretheragainsthate继续对社交媒体的辩论。

频道4还设置了一个 在线支持页面 对于受在线滥用影响的任何人。

麦凯恩营销周’英国营销总监马克霍格说,品牌想在剩下后参加“devastated”通过滥用李和萨缪尔斯 - Camozzi的滥用,他在品牌中的特色’s ‘We Are Family’与儿子的竞选活动。他希望提高对这个问题的认识可以帮助推动积极的变化,并鼓励人们看到家庭动态的演变是“要庆祝的东西”.

“作为一家大广告商和受众经常在人们中的众多家庭品牌’S含餐,我们在闪耀出这个问题和发挥对话时发挥作用,以便推动积极的变化,” he says.

“我们非常感谢Lee和Mat在我们的家庭运动中,他们的福利对我们至关重要。然而,我们都相信突出仍然觉得需要传播仇恨的人的行为将有助于我们解决这一重要问题。”

It’我们站起来讨厌的时候了。

Sara Bennison,全国范围内

该活动将在旨在复制仇恨的接收结束时复制视觉效果的视觉效果,扩大滥用滥用。例如,在全国范围内,屏幕逐渐充满模具,而Maltesers则添加具有数字失真和McCain AD裂纹屏幕的功能。

全国’S CMO Sara Bennison表示,收购为应对广告的趋势,以不同的颜色,背景和感知性欲吸引最大的批评和硫醇。那是‘banter’必须允许和自由讲话,太多的评论越过线条“spreading hate”.

“It’我们的时候,我们站起来讨厌,这就是为什么我们很高兴与频道4,马耳他和麦凯恩一起休息,因为它将突出一个日益增长的社会问题,越来越多的人似乎认为发布仇恨讲话和在线威胁是可以接受的,” she adds.

该接管是由4个和Wavemaker致力于全国范围的,Zenith和MediaCom为Maltesers和McCain的博士学位进行了经历。这个想法来自4个之间的伙伴关系’创意手臂PL4Y和装备,制作了这项工作。 Wavemaker也将在夜间运行社交活动,影响人员谈论他们的个人经历。

营销周将探索在线滥用的问题以及品牌如何在下周发布的深入出版的内容中处理它。

观点

全国外交总监Tanya Joseph

在线的可恶评论和实际威胁都太熟悉了。作为个人,我们都有不同的方式应对这种不断增长的社会问题–我知道我忽略了,取决于问题,删除或自我审查,以及在任何特定一天的感觉有多强烈。

但品牌如何回应?他们能做什么吗?我认为他们可以,他们应该。一个快速的行业伙伴轮询揭示了以女性,不同颜色,背景和性行为的界面活动以上–基本上是任何人“different” –吸引最批评和硫醇。这是我们的工作,我们的才华,我们的虐待目标。

这是一个’关于想要禁止绑架,我不是在谈论消费者对服务或产品差的愤怒。作为品牌,我们应该足够大,以采取和处理那种批评。不,我正在谈论深刻的攻击性爱歧视,种族主义,偏执,经常暴力虐待,针对我们广告中出现的人。就个人而言,我相信我们有责任对我们的人民说我们赢了’T代表它。毕竟,如果我们看到有人在现实生活中被虐待,我们会做点什么。

而且我不是唯一一个思考的人。今年早些时候,Isba和全国范围内推出了#ChallengeHate计划。现在是马耳他和麦凯恩正在积极支持它。这三个品牌现在已经参加了频道4和今晚的队伍,这场广告系列将接管新系列GoggleBox中的第一个广告。来自我们三个品牌的广告将被播出,但原件已被视为包括在线滥用的实际示例,即已收到的贡献者并增加了各种效果以扭曲电影以说明滥用的影响。这是非常引人注目的。

正如我所说,这是一个问题,大多数品牌面临到更大或更小的程度。很高兴看到更多的品牌加入待命。 Isba真的产生了一些 品牌的有用指导 关于如何参与。

这是我们使社交媒体减去抗社会的时候了。

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评论

There is 一个评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. Pete奥斯汀从新鲜相关性 2018年9月7日

    “这不是想要禁止粉刺”, but that’它是如何结束的。这篇文章中的例子都有效,但有很多人抱怨那些不同意他们的人,或取笑他们,是可恶的。考虑如何极具搞笑的Twitter模仿账户,Godfrey Elfwick,一直被暂停,最终被禁止了。硬案件制作糟糕的法律。

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