新闻英国,电报和监护人绑定是一个‘stepping stone’跨数字广告的更高标准

守护者,新闻英国和电报正在寻求竞争对手的Facebook和Google,并推出一个联合广告平台,允许广告商直接访问和购买数据和库存。

英国三个’最大的报纸出版商已加入队伍创建一个广告平台,这些平台有可能撼动出版状态–这可能最终会看到它们广场,达到了Facebook和Google的数字二浦和谷歌和收入收入。

臭氧项目–之间的合作 Guardian News &媒体,电报和新闻英国–标志着首次广告商和代理商将拥有多个独立标题的单一销售点。

在秋天设定推出,它将提供直接访问购买数字库存和观众数据的阳光,时代,每日电报和监护人“品牌安全,免费欺诈,优质环境”.

它也将获得访问权限 39.4百万个独特的用户– more than Facebook’S声称3200万英国用户–但是,没有数据将在报纸集团之间共享数据,并且该项目的每个成员将继续向其销售自己的库存。

如果它在此时工作(多年来有一些失败的尝试),广告商将更容易从高级出版商按比例从高级出版商购买可信广告库存,这意味着出版商将能够与谷歌和Facebook更有效地竞争,这已经呼吸了越来越多的收入。

尽管有持续的品牌安全,广告欺诈和缺乏透明度,但预计谷歌和Facebook将会采取 2020年,超过70%的钱在英国展示在线展示广告。

他们目前占了超过 60%的全球在线广告收入,WARC估计2017年的25%的广告花费了Dupoly。

因此,从结构的角度来看,合作显然会有很大的意义。并决定遗漏这一点,此时遗漏,以及从一开始就涉及的出版商较少,应该有助于臭氧避免与以前的倡议项目RIO相同的陷阱。

“随着项目RIO,从竞争的角度来看,报纸市场是一个市场定义,因此,该桌子的人民在该类别中有100%的广告市场。你可以’T真的将协议放在一起,并设立一个合资企业才能销售,” explains Douglas McCabe, ENO和Publishing And Tech Director At Enders分析。

“一个数字问题完全不同,因为在数字市场中,报纸绝对无处可去。即使在总体上,它们也占数字广告市场的4%。”

它也是一个更大的哲学辩论的一部分,讲述广告是否应该考虑更多的上下文,环境和质量内容,而不是关注使用的频率,花费和点击。

McCabe表示,该企业很重要,因为它现在提供广告商和代理商是一个优质的环境,达到和伟大的目标。

“It’不是Facebook可以’它提供了一些但它’S差异化的位置,因为它’s同样易于使用,并且具有可比的比例,” he says.

“缺点是它不起作用’T必须花费相同的时间。上行就是它’品牌想要与之相关的质量环境。这是一款在尝试和回收数字中的质量内容的广告旅程中的踏脚石。”

这一挑战将是三名出版商具有很大不同的受众策略–例如,守护者是免费的,而当时的次数是硬PayWall,电报坐在中间的某个地方。

“那里会有一些摩擦,” McCabe says. “但只要他们可以谈判那个领土,他们应该能够开发一项服务,这些服务对于机构非常有效地工作,最终是广告商。”

独立媒体机构总媒体的首席商务官Celine Saturnino表示,重点将需要差异化而不是直接竞争。

“Google和Facebook结合了大多数广告商的覆盖范围和性能,” she says. “虽然一个合并的购买平台可以发挥出版商之间合作的积极举措,但询问是否允许有效地竞争谷歌和Facebook中存在的规模机会范围,也许是错误的问题。

“出版商对观众更深入地了解,并且可以在广告方面提供比谷歌和Facebook上的机会更好的客户体验。如果出版商真的资本化这些因素,证明了更好的观众理解的有效性和更少的中断广告格式,有一个真正的增长机会。”

缎面说 新产品如Newsiq例如,这允许广告商根据他们的情绪和态度来定向人们,这是一个真正的差异,肯定会对寻求与目标受众更联系的经验的广告商有吸引力。

Dino Myers-Lamptey, Mullenlowe MediaHub的英国董事总经理说 项目臭氧是一项欢迎举措,最终应导致数字广告的更高标准,并确保高质量的内容和新闻业可以蓬勃发展。

“它将给广告商提供受控环境,免费提供虚假的新闻和点击条,以及缩放的第一方观众数据,” he says. “协作是在数字广告生态系统中实现真实价值的关键。出版商已经有了订婚和忠诚的观众,所以我希望这次,我们正沿着行业的改进道路。”

读  of Marketing Week’戛纳2018年覆盖范围,由MIQ赞助, 这里.  

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