宜家:对冠军多样性仅推动我们的竞选活动批评

John Lewis,Maltesers和Tesco对他们决定创造更多样化的广告,所有面临的批评都是批评。然而,据宜家称,营销人员有责任确保他们代表社会代表社会’s marketing boss.

宜家一直在运行它‘美妙的日常生活’过去四年的竞选活动,并将其归功于更多个性和对品牌代表英国市场的理解。它说这是一个成功的重要原因是它的重点是多样性。

公司’最近的电视现货,‘h每天都有美妙’拥有一个庆祝生活的家庭’小的胜利和简单的乐趣。由代理母亲创建,已被广泛称赞,以拥有一个黑人家庭和 为对种族的话语作出积极贡献。但不是每个人都对广告感到高兴。有些人称它为没有任何白人的种族主义者(那是’只是批评我们’re able to publish).

宜家不是唯一一个明确决定在广告中更多样化和包容的品牌。 John Lewis和Marks都是& Spencer’S圣诞广告功能混合赛父母,而Tesco’S显示庆祝圣诞节的穆斯林家庭。

然而,虽然反应大多是积极的,但对所有这些活动都有批评。有些人 甚至呼吁抵制Tesco虽然超市巨人忽略了这种批评,但是:“在Tesco这个圣诞节和我们都欢迎各位人 ’荣幸能够庆祝我们的客户在节日季节聚集的许多方面。”

John Lewis,Marks&Spencer,Tesco全都决定创造一个真实,可爱,多样化的沟通,也得到了批评。但所有应该做的就是越来越多地驱使我们。

凯西安东尼,宜家

对于宜家’KEMI Anthony,预计批评是预期的,但她表示,它只是激励品牌做得更多多样化的运动。

“美妙的日常生活从来只是一个终端,而且[这是]重要的是,美妙的日常生活真的讲述我们作为一个品牌的人,包括我们如何对待人们以及我们如何庆祝和想包括每个人,”她说,今天(11月14日)在CreativeBrief上发言’伦敦的咬住现场活动。“随着我们最近的竞选活动推出我们’ve有很多和很多可爱的评论,但我们’ve也有一些不太好的评论。

“John Lewis, Marks &Spencer,Tesco全都决定创造一个真实,可爱,多样化的沟通,也得到了批评。但所有应该做的就是越来越多地驱使我们。

她补充说:“我们都有很大的责任,我们需要更加努力地努力确保我们代表生活在我们周围世界的人。如果我们不够努力工作,希望你’ll去思考你可以努力尝试’re doing and how we’在社会中代表不同的群体。”

阅读更多:宜家–我们与我们的家具设计师一样密切合作

Maltesers是一个品牌的另一个例子,在先锋方面创造了更多样化的广告景观。赢得了4号频道’第一次在广告奖,零售商以及其代理AMV BBDO的多样性, 创建了一系列残疾人的广告.

反应主要是积极的,来自消费者,商业甚至政府。由于竞选活动,Maltesers希望销售将增加4%,但 他们甚至更高的8% 虽然品牌亲和力措施也有所增加,但该公司被邀请与议会谈论各种广告可以在社会变革中发挥的积极作用。

但是,火星’Marketing VP Michele Oliver承认品牌确实得到了一个“从声乐少数民族的狗屎”。事实上,广告也是 去年最抱怨的一个,根据广告标准权限。

我希望[多样性]成为一种商品。此时[它’S]可能有品牌优势。但我希望首先意味着有一秒钟,第三,第四,第五,它变成了人的故事。

Michele Oliver,Maltesers

奥利弗希望这一点不起作用’T将其他品牌脱离改善多样性和包容,并表示目的应该是一天多样性,成为一种商品,而不是品牌优势。

“让Maltesers广告我们不得不去专业的贩卖机构招募残疾妇女。因此,根据定义,如果你不做任何我们的广告’t explicitly say ‘我们会考虑有一个残疾人’您永远不会在广告中获得残疾人,” she added. “您应该有一个铸造代理商和一个角色和您看的人名单具有最合适的,因此是社会最多样化的代表。”

“我希望[多样性]成为一种商品。此时[它’S]伟大的可能是有品牌的优势,因为我们’能够讲述一些避风港的故事’被告知,因为不幸的是,残疾人的故事,或老年女性或颜色或女同性恋妇女或单身母亲的避风港’被告知,也许我们可以是第一个告诉他们的。但我希望首先意味着有一秒钟,第三,第四,第五,它变成了人的故事。”

受到推崇的

注释

There is 一个评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. 朱利安普拉特 2017年11月15日

    “Criticism”是新的货币。

    在英国随时有6500万意见,因此扫描日常邮件评论是一种简单/懒惰的方式来制作“story”没有什么并兑现。

    当现实和商业拖钓模糊和商业拖钓模糊和“low hanging fruit”实际上是转移或中毒。

    谁在批评?一个行业看门狗,当地纸中的连环申诉人,或更多险恶的东西,

    //www.theguardian.com/world/2017/nov/14/how-400-russia-run-fake-accounts-posted-bogus-brexit-tweets

    如果我们不’T学会看看礼品马匹嘴,我们最终会损坏我们需要谋生的渠道。

发表评论

搜索任何并点击“输入”