利德尔:新宝2是新的,闪亮的和被高估的

折扣店’媒体负责人Sam Gaunt表示,行销行业“过度销售新宝2广告”并且该品牌从媒体,广播和电视广告中获得了更高的投资回报率。

利德尔

利德尔在过去五年中经历了迅速的发展, 最近超越怀特罗斯 成为英国’的第七大超市。

同时,其营销支出猛增。 2013年,德国折扣店仅投资了£广告投放28m。然而,即使一年还有三个月的时间,Lidl已经花了£2017年为7500万。这项不断增长的投资使其能够围绕质量提高品牌知名度,使中产阶级重新考虑使用折扣店购物。

但是,尽管Lidl的广告投资每年都在持续增长,’媒体负责人Sam Gaunt仍然对将过多预算用于新宝2投资感到悲观。在今天(10月4日)的营销节上,Gaunt表示,太多的品牌在没有明确策略的情况下过度使用新宝2广告。

“营销行业一直对新宝2销售,” he explained. “There’新宝2领域的营销人员大量投资,他们坐在没有真正策略的品牌中。他们不’不知道他们在新宝2广告上花了多少钱,或者广告的去向。”

为什么不是’还没有为Lidl带来足够的利润

虽然他不会’为了泄漏特定数字,Gaunt制作了一张图表,显示了Lidl如何’的数字广告–哪个新宝2程序位于其中 –在投资回报率方面,广播,电视和印刷品仍然相形见。

他加了:“所有的营销都是关于建立品牌的,但也要促进销售和新宝2’尚未为Lidl做后者。

“对于所有有关欺诈和可见度的争论,现实是新宝2的,代价很高。它’是一种高级媒体。当您将其成本与传统媒体相加,然后权衡其影响时,可能很难证明其合理性。”

那里’距离我们真正了解新宝2如何有效工作的绝望还有很长的路要走。

萨姆·甘特(Lisdl)

冈特说,由于人们通常会在关闭声音的情况下使用新宝2广告,因此他们更容易分心。相比之下,电视是“more impactful”因为声音开着,所以它在握住某人时更强大’他补充说。

当被问及是否将编程技术或媒体专业知识引入内部以提高编程效率时– something Pernod Ricard等品牌已经做到了 –可以帮助降低这些成本,Gaunt立即拒绝了这个想法:“将其带入公司内部需要一定的人数。然后,这必须适合我们的成本计算。

“如果内部没有它,则Lidl可以在需要时灵活地拨出和拨出新宝2支出。当您引进昂贵的程序设计人才时,’s the risk you don’不能充分利用它们。”

阅读更多: 营销人员如何加紧控制媒体

的‘programmatic nirvana’

新宝2广告之一’最大的好处是它消除了“在区域定位上花钱的溢价,”根据Gaunt。但是,最终,他觉得新宝2证明自己还有很长的路要走。

他总结说:“There’毫无疑问,未来媒体支出将围绕新宝2广告和购买。但是,目前,新宝2的问题在于它是新的,闪亮的和被高估的。

“I’我不是想听起来很悲观,而是想指出那里’距离我们真正理解新宝2如何有效工作并产生可观的ROI的绝望还有很长的路要走。”

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评论

There are 4条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 克雷格·库尔特曼·史密斯 2017年10月5日

    最后–有人带着球成为理性之声!

  2. 彼得Cressey 2017年10月5日

    尽管我同意他的许多说法,但我确实认为新宝2广告并不适合所有企业。尽管他们在网站上制定了明确的内容策略,但Lidl’公司的业务模式是基于实体的,因此您可以争论’投资回报率将受到限制。但是,对于电子商务企业而言,ROI可以说是更大,更可衡量的–特别是在使用归因工具时–因为您可以跟踪潜在客户,从他们的第一次点击到最终在网站上做出购买决定。

  3. 罗素·奥沙利文 2017年10月6日

    彼得– I agree…在Lidl的品牌级电视和广播公司工作,但是在他们衡量成功的方式上,您是一个亮点–是通过品牌调查和召回吗?

    另外,考虑到他们不了解客户的受众特征,他们是否足够了解’有忠诚度/俱乐部卡风格的计划吗?品牌调查范围太广,无法准确衡量谁与他们一起购物以及谁没有’t。新宝2广告对于品牌来说效果很好,对于Lidl而言,它可能不在媒体中,但这并不是说它的“wrong”或不起作用或太昂贵。

  4. 亨利·洛洛切(Henri Lellouche) 2017年10月6日

    新宝2数字显示行业过于关注归因,以使每个广告都成为灾难恢复广告系列。这完全忽略了广告的品牌塑造效果,应该使用其他工具来衡量。我今天可能会看到一个广告,但没有点击它,然后一周或一个月后购买。在Digital方面没有功劳。换句话说,仅仅因为您可以对其进行衡量,并不总是意味着您应该这样做,因为您只是对广告系列的效果有所了解。

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