诺基亚:抓住苹果和三星,它将需要不到10年的时间

HMD Global的CMO拥有智能手机中诺基亚品牌的权利,相信他有一个毫无终生的机会,以恢复一个宽容的品牌。

新的诺基亚8智能手机对批评者印象深刻

即使是现在它’是一个三星Galaxy或iPhone,坐在你的棕榈,那里’s no denying Nokia’S Parience作为一个品牌。在App Stores甚至是一件事之前,诺基亚3310由于其用户友好的界面,强大的设计和误,蛇而引入了数百万我们的手机概念。

但是,虽然诺基亚将始终融入怀旧的感情,但仍然有问题标志着这些品牌是否在智能手机时代才能生存足够的愿景。

微软’7.2亿新元收购诺基亚’2014年的设备和服务业务仍然是消费技术历史上最灾难性的交易之一。签署后短两年,微软被迫完全被迫废除其诺基亚主导的智能手机业务,在此过程中写下$ 950M并切割1,850个工作岗位。事实上,这笔交易被认为是 Microsoft导致亏损高达8亿美元。诺基亚手机,似乎,注定要成为过去的遗物。

但是,在2016年,微软销售许可证在诺基亚品牌下销售手机。这个品牌值得高耸的300亿美元,并控制70%的手机市场份额在其权力的高度。但微软是’甚至接近收回诺基亚的钱。

诺基亚电话业务由iPhone制造商Foxconn的子公司收购,只需350亿美元。同时,剩下的诺基亚业务侧重于新技术,包括 5G和高端虚拟现实摄像头。销售诺基亚手机的许可被HMD Global购买。

阅读更多:诺基亚为什么是‘这么多于3310’

HMD Global由前芬兰诺基亚员工组成,唯一目的是将品牌带回手机市场。这包括在诺基亚曾在诺基亚工作的CMO Pekka Rantala,后者作为全球营销的SVP,在加入愤怒的鸟类创造者Rovio作为首席执行官之前。

对营销周来说,Rantala拥有一个相信他的老板的人的所有眩晕兴奋,可能只是拉脱了本世纪的讨价还价。

“我们在一生中获得了一次终身机会,以恢复有史以来最伟大的消费品牌之一,” he says. “It’是一个152岁的品牌’在世界上爱着。那爱不是’this to this关于nostalgia–我们的一些最大的需求’对新诺基亚智能手机来看,来自千禧一代的千禧年来替代!”

超越怀旧

那里’谈到诺基亚时没有怀疑rantala’品牌意识。据Yougov BrandIndex称,诺基亚(得分为93),英国消费者的品牌知名度比iPhone更多(92.3)。

但是当您将此评分切换到质量时,统计数据绘制了一个非常差异的图片。在过去的六个月里,诺基亚’S质量看法已下降2.1分至15.4点。三星和苹果占据前两个斑点,综合质量得分为72.5分。

HMD最近推出了自交易以来的第一个旗舰诺基亚设备:£600诺基亚8智能手机。它从评论者那里获得了积极的看法,他们赞扬了Android动力装置 a “沿着正确的方向走”。但是在销售和市场份额中迄今为止三星和苹果股份,而且几乎每个手机球员努力赚钱赚钱,诺基亚甚至是机会吗?

“We’准备成为领先的球员之一,”回复看涨rantala。“是的,我们可以有某些事情可以从诺基亚利用’s history, but we’这次没有计划怀旧旅行或历史课程。我们’重新提供完全新的东西。”

成为解毒剂‘boring’智能手机营销

HMD希望新的‘Bothie’诺基亚8的功能可以成为下一个自拍照

诺基亚8的营销肯定有一个新的感觉。其中一个手机’标题特征是‘bothie’,诺基亚希望取代自拍照。基本上,诺基亚8同时拍摄了谁在镜头前面和后面的照片,这为实时流动,视频和照片带来了另一层。 HMD希望,即将进入千禧年的白话。

“两只疾病给了我们讲故事的丰富的可能性’完全不同,” he says. “只有诺基亚品牌给我们许可证有所不同。我们不’想加入那些刚刚做无聊运动的智能手机球员。人们很无聊,因为营销明智的是现在来自名人认可的更多相同,专注于技术和规格。”

我们不’认为它需要10年才能成为顶级智能手机品牌之一。

Pekka Rantala,HMD Global

他补充说:“是的,市场并不容易’s lot’竞争,但我们不’看左或右,我们保持激光专注于消费者’s a strategy I’M自信会导致强大的销售额。”

Rantala还否认消费者围绕诺基亚和诺基亚技术之间的差异存在任何混淆。他说有“deep collaboration”两者之间,使用诺基亚8利用来自诺基亚技术的声音技术’$ 50,000 ozo VR相机。

拍摄苹果和三星

但尽管他坚持不懈,但诺基亚赢了’T在怀旧方面,它已经存在。今年早些时候,它将移动世界大会使用过 宣布重新发布标志性诺基亚3310。虽然他赢了’T股票销售数字,Rantala坚持推出一直是一大堆成功。

“人们真的为此而来。有些人想要它作为一部主要手机,而基本的电话市场显然是挖掘的巨大机会。事实是我们真的很好地准备大量,并即将提高我们的可用性。”

对于摩托罗拉的喜欢已经失败了,诺基亚高调了’s success doesn’当rantala让你相信时,这也是放心。然而,不管任何怀疑论,HMD,他坚持不懈地为诺基亚品牌带来了超越怀旧的长期计划。

“随着诺基亚8,我们真的认为我们有一个别人没有其他人。我们有品牌,设计和一个非常特别的Android,” he explains. “许多带有Apple设备的消费者正在使用旧操作系统,安全性差。我们将承诺每月安全更新,并将始终提供最新的操作系统。这一承诺与年轻人共鸣。他们被剥夺了他们所拥有的要约。”

HMD拥有10年的许可,以管理移动和平板电脑市场的诺基亚品牌。和rantala自信地结束:“We don’认为成为顶级球员之一需要10年。它将花费更少的时间[那样]挑战苹果和三星。”

受到推崇的

注释

There are 5点评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. 皮特奥斯汀 2017年8月24日

    我真的希望诺基亚成功。我们需要更多的手机竞争。同时,如果您想要在微软下品牌出现问题的摘要,Tomi Ahonen是您的家伙。这里’他的一个经典的长博客帖子,记录了垃圾。
    http://communities-dominate.blogs.com/brands/2013/11/nokia-under-elop-his-3-years-performance-review-worst-ceo-of-all-time-all-the-facts-in-pictures.html

  2. 梅西墓碑 2017年8月26日

    诺基亚正在尝试在苹果崇拜者和三星支持者的世界中超越上面。显然,从我的角度来看,三星正在战斗一场已经由苹果主导的战斗。如果他们的生活依赖于它,我知道,我知道不会从苹果从苹果切换到三星。苹果公司在整个时间内被证明是忠诚品牌,现在诺基亚希望被抛入混合并证明它可以达到技术行业领先的竞争对手。诺基亚可能有一个岩石的成功之旅,但我相信战略营销活动可以在将它们带到顶部来发挥重要作用。我觉得像大众一样的品牌,当时,当时没有任何人,但最终通过声称在全国范围内的广告牌来销售它是“下一个大事”。如果大众汽车可以做到,那么我当然相信诺基亚可以。

  3. 朱利安普拉特 2017年8月29日

    他让自己沮丧:“许多带有Apple设备的消费者正在使用旧操作系统,安全性差。”如果旧操作系统上的21%是‘many’,他会如何描述98%?

    IOS升级5年是苹果优势之一,而Android则为2年。

  4. Renzo Rizzo. 2017年8月31日

    虽然双层都是一个很酷的想法,但我怀疑它和诺基亚的旧遗产足够恢复品牌! Apple和Samsung的品牌建立在强大的产品上,并清晰+独特的价值观。此外,Apple是Apple,三星是抗苹果。现在诺基亚是什么?

  5. Anthony La Fleur. 2017年9月18日

    永远不要说,但最后一次我独自检查品牌’T驱动销售额已多。亚马逊’零售业的STEPLOLLING可以突出这一点。那里’诺基亚没有有价值,诺基亚可以为市场做出贡献,以说服消费者在开车中转换。该公司选择Android作为其操作系统的那一刻,他们失去了最大的机会,可以提供产品’S不同于市场的其他部分。它’允许苹果控制79%的行业的软件’利润。如果没有一个独特的平台,诺基亚可能最终可能会在像所有其他Andriod制造商那样销售库存。和不,“Bothie” won’t help.

发表评论

搜索任何并点击“输入”