福特转向以“以英国人为中心”的广告

这辆汽车商标表示,其所有未来广告将在英国制造,并专门针对英国市场量身定制,但坚持认为这与民族主义或英国脱欧无关。

福特正在改变其广告以使其更加集中在英国,以期“拨号工作确实引起共鸣” with consumers.

这个汽车品牌与它的代理商网络GTB UK展开了一场新的运动,本月初推出了新的福特嘉年华模型,由英国演员Keeley Hawes主持。广告看起来是在讲述英国的故事’过去40年的日常进展,记录了自该车首次在英国出现以来的时间’s roads.

从高街到教室,这个景点每天都穿越英国各种常见的场景,同时展示了人们,社会和技术如何随着时间而发展。

该广告系列还采用了新的最终目标,‘我们一起走得更远’, which Ford says “将品牌定位为英国的合作伙伴’s story of progress”。除电视广告外,还将进行更多在线活动,包括户外活动以及社交和在线活动。

该活动标志着福特及其广告策略的战略转变。现在,所有广告都将在英国进行开发和拍摄,而不再是在欧洲制作广告,而是简单地将其定制为当地市场。“英国的感性”.

英国福特的传播经理理查德·比尔德(Richard Beard)在接受《营销周刊》采访时说,这是经过“long review”在英国和欧洲团队中,导致福特得出的结论是,它需要的广告非常“British-centric” so that 它 can “properly”与英国观众建立联系。

“这绝不是民族主义的’只是人们可以从广告中获得更多收益’习惯了并且习惯了。我们’如果我们的广告在芬兰等其他国家/地区使用,我[通常]感到非常高兴,但我不’预计由于英国的引用,将会采取许多措施。但这很好,因为它是专门为我们的受众制作的,” he says.

Beard补充说,这一决定也是由于英国市场的规模而做出的,他说这是福特的市场。’欧洲是仅次于意大利和德国的第三大欧洲。

“Sometimes 它 ’规模经济并在[多个市场]上投放广告非常好,但是最近有一种理解,我们需要调出真正能引起消费者共鸣的作品,” he explains.

当被问及该品牌是否决定在英国退欧后走这条路时,Beard立即否认了这一说法,并说“genesis of this work”在公投之前的两年开始。他说,其他大市场也在寻求做同样的事情。

“这是我们两到三年前进行的讨论。这与挥舞旗帜或政治无关,与脱欧无关。还有其他市场,尤其是德国,正在做同样的事情。它’不是政治声明,’对于我们最大的市场来说,这绝对是最好的选择,” he concludes.

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评论

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  1. 马尔科姆·威克斯 2017年7月26日

    很高兴看到汽车在正确的方向盘上进行广告。

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