程序化的下一个重大创新中的3个

程序空间在不断发展。考虑到这一点,在这里’最新的三 值得关注的创新。

标头出价

标头竞标是一种先进的程序化竞标技术,据说可以为发布商带来更多利润,并为品牌提供更好的交易。基本思想是,它允许发布者同时向多个广告交易平台提供广告资源,然后才调用广告服务器。

“标头出价意味着它可以并行运行,并且可以同时使用不同的需求方平台,而不是瀑布。这对双方都能达成交易的发布商和品牌来说比较好,”Engine Group首席战略官Pete Edward说。

如果这听起来令人困惑,那么请考虑一下。传统的程序化作品就像拍卖一样,但是只有一个买主和一个卖主。在标头竞标中,所有买家都可以同时竞标。

阅读更多:什么是程序化的?初学者’s guide

欧洲,中东和非洲地区Facebook受众网络负责人Yoav Arnstein解释说:“我会将[标头出价]与苏富比进行比较’的拍卖。本质上,通过标头竞标,每个人都可以在同一时间提交竞标,而不是由第一个竞标者与卖方一起进入房间的拍卖,然后给出他们的最佳价格;如果卖方愿意,他们在听取其他竞标之前会说“是”。

“归根结底,这对发行商来说是个好消息,因为它可以为他们提供最佳的交易,并鼓励与品牌进行更直接和公平的程序化交易。”

标头出价使高质量的发布商获得更高的收入。

Yoav Arnstein,Facebook

传统的程序化购买已经很复杂,而程序化被归咎于数字营销中的许多问题–从品牌安全和广告欺诈到可见度低。 Integral Ad Science的新数据表明,以程序方式购买广告而不是直接向发布商购买广告时,所有这些问题都会变得更加严重。

鉴于此,使生态系统更加复杂的任何事情似乎都不是一个好主意。但是,阿恩斯坦说,标头出价是积极的。

“当前,在程序化广告中采用广告竞标的方式,发布商一直在向制定规则并迷惑事实的第三方中间商失去利润。

“许多品牌都相信,既可以使高级发行商变得更强大,又可以为程序化广告创建更安全的环境,因此,转向标头出价可以在减少中间商的同时实现这一目标。标头出价使高质量的发布商获得更高的收入,’只是一件积极的事情。”

爱德华兹补充说:“标头出价意味着它可以并行运行,并且可以同时处理不同的DSP,而不是瀑布。对于发布商和品牌商来说,这两者都更优惠。”

竞标后程序化

编程后技术尤其是编程视频领域的一大新兴发展。它旨在通过允许买家确保购买的商品符合标准来提高库存质量。

它是这样的。当前,当购买印象时,需求方平台只能在受众之间获得8到10条信息,而不必做出购买决定。广告一经投放,就只能从供应方平台获取信息。

使用出价后,可以在购买后在数百个信息领域中查询印象,如果发现流量是欺诈行为或存在品牌安全问题,则有机会将其丢弃。整个过程只需要几分之一秒,但如果发现广告的展示效果不佳,则系统可以决定不投放广告’t good enough.

“[出价后]表示广告客户将知道流量是送往乌克兰的数据中心,还是送达人口。或者,如果观众在打开或关闭声音的情况下观看,” says Edwards.

“允许系统做的是做出决定。您可以投放广告,但如果投放’不好,您将其发送回广告交易平台。这意味着你’仍然以市场价格购买,但最终只能购买最高质量的产品–其他东西不合标准。它’s really smart tech.”

另一种看待它的方式就像买车。您可以找到所需的品牌和型号,但只能查看其外观。一旦付款,您就可以深入了解。如果它’好的,您可以将它带出展厅。如果没有,您可以拒绝并退还您的钱。

DMP在程序化中的兴起

数据管理平台(DMP)在展示广告中已经使用了一段时间。根据Oracle和Econsultancy的一份报告,有20%的营销人员使用了DMP。但是,直到现在,它们现在也开始在程序化中使用。

DMP基本上是一种软件,可以将数据汇总在一起,对其进行排序,并有助于深入了解其显示的内容。对于营销人员及其代理商’通常用于帮助细分受众群体并使用Cookie ID展示相关广告。以编程方式,他们可以从DSP,广告网络和广告交换中提取数据,以帮助提高广告的有效性。

发布商还使用它们来获取有关其受众的更多信息,以改善定位并从长远来看提高盈利能力。

这个想法是,DMP可以使品牌和发布者拥有更多的控制权。它还可以帮助他们共同分享数据,改进定位并吸引更多的参与受众。

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